김경식의 홍보 오디세이

들어가는 글

추천사
정영무 (前 한겨레신문 사장)
조일훈 (한국경제신문 편집인)
최유식 (조선일보 동북아연구소장)
이상렬 (중앙일보 수석논설위원)
남기현 (매일경제 편집국 부국장)

1부 나는 어떻게 홍보를 하게 되었나
나는 어떻게 홍보를 하게 되었나

2부 홍보를 위한 첫 여정 : 기자와 친해지기
고객별 맞춤 서비스가 중요하다
기자의 DNA에 맞춰야 한다
최고의 홍보맨 정몽구 명예회장 1
최고의 홍보맨 정몽구 명예회장 2
휴일에 사는 밥은 ‘밥값’을 한다
나의 진심을 전하는 가장 효과적인 방법 ‘선물’
두 번의 보람이 여덟 번의 어려움을 덮어준다

3부 이것이 홍보다
홍보란 사회의 가치 지향과 조직을 일치화(align) 시키는 것
고선정의 ‘USR’과 이선균의 ‘나의 아저씨’
이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 사보 『푸른 연금술사』
사보 『푸른 연금술사』의 수난
이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 베르트랑 출연 홍보영화
이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 세계 최초의 자원 순환형 그룹
회계연도를 넘기면서까지 따진 내부거래 정산
회장님 가족들과의 전쟁
정책 홍보는 이헌재 위원장처럼
먼저 계획하고, 제때 처리하고, 자주 보고하자
언론인ㆍ언론사와의 갈등은 어떻게 푸나

4부 위기 대응 홍보
정몽구ㆍ이건희ㆍ김우중 회장의 공통점은
경쟁사를 제압하는 홍보 1
경쟁사를 제압하는 홍보 2
경쟁사를 제압하는 홍보 3
경쟁사를 제압하는 홍보 4
경쟁사를 제압하는 홍보 5
중대재해위기 극복

후기. 진정한 언론ㆍ언론인이 희망이다
에필로그. 좋은 기업이 좋은 사회를 만든다
부록. 노무현ㆍ이명박 대통령 축사