유튜브 트렌드 2020

저자의 말

PART 1. 유튜브, 모바일 시대 포털로 도약하다

Prologue 포털 & 유튜브 : 유튜브, 모바일 시대의 포털이 되다
음악 & 유튜브 : 음악 산업 내 신흥 강자로 떠오르다
영상 & 유튜브 : 모바일 영상 소비의 핵심 미디어로 등극하다
OTT전쟁 & 유튜브 : 구독 전쟁에서도 우위를 점할 수 있을까?
검색 & 유튜브 : 우리가 궁금한 모든 것이 다 있다
커뮤니티 & 유튜브 : 크리에이터는 커뮤니티 구축자다
마케팅 & 유튜브 : 모바일과 콘텐츠형 광고가 결합되다
커머스 & 유튜브 : 일확천금의 기회를 꿈꾸다
Epilogue 알고리즘 & 유튜브 : 중요하고 개선 시급한 사회적 이슈로 떠오르다

PART 2. 2020 유튜브 9대 트렌드, ALGORITHM을 주목하라

1. Aggravation (Aggro, 어그로)
당신은 '관종'인가? 지금 어그로 끌고 있지 않은가?
2. Let's Summary (요약)
핵심만 알고 싶어? 그럼 내가 대신 요약한 걸 봐!
3. GXWM (Get X with me, 공유경험)
나와 함께 해보자! 무엇이든.
4. Optimization (최적화)
그들만의 문법, 그들이 사는 세상에 맞춰라
5. Recall (추억환생)
먼지 쌓인 콘텐츠들의 화려한 귀환! '온라인 탑골공원' 성지
6. Idiot Box (바보상자)
유튜브만 보면 울던 아이도 뚝? 뚝!
7. Tension (텐션병맛)
오마이갓김치! 이세상 텐션이 아님
8. Hyper-Reality (초현실)
나만의 현실을 넘어, 누군가의 현실을 함께 나누기
9. Money (돈)
누구나 돈을 벌 수 있는 곳, 황금광시대

PART 3. 2020년 주목해야 할 대한민국 유튜브 크리에이터 77

1.강과장 2.과나 3.근황올림픽 4.금강연화 5.긱블 6.김덕배 이야기 7.김성회의 G식백과
8.김진우 9.까레라이스TV 10.꽈뚜룹 11.놀면 뭐하니? 12.다흑님 13.닥터프렌즈
14.달마발 15.닷페이스 16.대한민국 정부 17.데일리뮤직 18.디렉터 파이
19.디스커버리 채널 코리아 20.디에디트 21.먹어볼래 22.미미미누 23.박가네
24.비슷해보이즈 25.빠니보틀 26.사나고 27.산적TV 밥굽남 28.소련여자
29.슈카월드 30.신사임당 31.야생마TV 32.얄리의아재비디오 33.얌무 34.여락이들
35.오마르의 삶 36.요요미 37.용호수 스튜디오 38.우왁굳의 게임방송 39.웃튜브
40.유튜브랩 41.이모르 42.이연 43.입금완료 44.입질의추억TV 45.자이언트 펭TV
46.장삐쭈 47.조나단 48.주부아빠 49.진석기시대 50.채널 십오야 51.총몇명
52.침착맨 53.케인 TV 54.콬TV 55.클템 유튜브 56.포크포크 57.피지컬갤러리
58.하개월 59.한문철TV 60.한예슬is 61.해물파전TV 62.CARGIRL
63.dxyz 64.EO 65.haha ha 66.HOZZAA2 67.JM 68.KIMDAX킴닥스
69.KOREAN DIASPORA KBS 70.LeoJ Makeup 71.Loud G
72.MACHO MAN(마초맨) 73.sellev. 74.SBS KPOP CLASSIC
75.Skim On West 76.TV생물도감 77.U.M.A우마

PART 4. 넥스트 유튜브를 전망하다

2016년, 유튜브와 페이스북의 전쟁
유튜브 도약의 핵심, 창작자 리워드 시스템
2019년, 존재하는 모든 것들이 유튜브로 들어오다!
기업과 브랜드, 유튜브 할 것인가? 어디까지 할 것인가?
기업 유튜브 마케팅, 내부에서? 아니면 협업으로?
2020년, 유튜브가 현실 세계와 같아진다
유튜브의 사회적 역할, 어떻게 확장되어야 할까?
유튜브의 알고리즘 이슈, 사회적으로 어떻게 풀어야 할까?
유튜브, 성공방정식은 무엇일까?
공공영역의 유튜브, 어떻게 운영해야 할까?
넥스트 유튜브, 방향은?

<특별부록> 씨로켓 컨퍼런스, 모바일 콘텐츠의 방향을 찾다
Neo Drama & Entertainment : 드라마와 예능의 새로운 방향
72초TV 성지환 대표 / 와이낫미디어 이민석 대표 / 모모콘 이재국 본부장 / 스페이스오디티 김홍기 대표
New Wave, Creator : 유튜브 크리에이터 콘텐츠의 성공 이유
'영국남자' 운영자 조쉬 / 'HOZZAA2, 반도의흔할애견샵알바생' 운영자 허지혜
MCN, next Step : MCN 생태계 구축을 위하여
샌드박스네트워크 이필성 대표 / 글랜스TV 박성조 대표
Community : 어떻게 사람들을 모을 것인가?
디에디트 에디터 M&H / 더파크 정우성 대표 / 트레바리 윤수영 대표
Recap : 전통미디어의 새로운 시도는?
SBS 모비딕 박재용 팀장 / JTBC 스튜디오 룰루랄라 박정재 팀장
Media Commerce : 콘텐츠와 커머스가 만날 때
쿠캣 이문주 대표 / 우먼스톡 유승재 대표
Content Marketing / Branded Content : 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠
배달의민족 장인성 상무 / 에스코토스 강함수 대표 / 닐슨코리아 황성연 박사
Upcoming Tech : 콘텐츠의 새로운 기술
SK브로드밴드 김성진 팀장 / SK텔레콤 최민혁 프로듀서
Media Startup & Content : 콘텐츠 기반, 뉴미디어 스타트업
닷페이스 조소담 대표

미디어 지형도의 변화가 빠르고 급격하다. 인터넷의 등장과 함께 웹 기반의 디지털 시대가 됐나 싶었는데 바로 ‘모바일’이라는 거센 파도가 밀려왔다. 모바일 시대의 대명사라 할 스마트폰이 열어젖힌 새로운 TV시대. 현재 그 중심부를 꿰찬 맹주가 있다. 바로 ‘유튜브’다.
2005년 동영상 공유사이트로 시작한 유튜브는 이제 무엇이든 궁금한 것을 검색해볼 수 있는 검색 엔진이자(구글에 이어 세계 2위 검색 서비스다) 음악을 비롯한 다양한 콘텐츠 서비스 플랫폼으로 거듭나고 있다. 아울러 창작자와 구독자가 콘텐츠를 매개로 서로 소통하는 커뮤니티 플랫폼으로도 진화해가고 있다. 미디어 커머스와 콘텐츠 마케팅의 열풍 속에 쇼핑과 광고 산업을 혁신시켜가는 소셜 플랫폼 가운데 중요한 선도자이기도 하다.

_ PART 1. 유튜브, 모바일 시대 포털로 도약하다

모바일 시대의 콘텐츠 마케팅은 좀 더 빠르고 강력하게 사람들을 사로잡을 수 있는 콘텐츠여야 한다. 이용자들은 조금이라도 지루하면 추천 피드를 스크롤해 바로 다른 콘텐츠로 떠나 버리기 때문이다. 매력적인 콘텐츠가 되기 위해서는 모바일 소비자의 특성을 고려해 사람들을 사로잡을 수 있는 인트로와 몰입하게 만드는 스토리, 그리고 이를 직접 소비로 연결시킬 수 있는 혜택 등이 잘 어우러져야 한다.
그러다 보니 유튜브에서 인기 있는 콘텐츠들은 ‘기승전결’이 아닌 ‘결승전결’로 구성된 경우가 많다. 심지어 일부는 ‘결-결’로 핵심만 집중하는 콘텐츠도 있다.
처음부터 강한 효과로 눈길을 사로잡고 재미와 유머, 또는 공감과 감동을 일으키는 스토리로 최대한의 몰입을 이끌어낸 후 이를 소비자의 욕망과 연결시켜 제품을 홍보하는 것이 중요하다는 이야기다.

_ 마케팅 & 유튜브: 모바일과 콘텐츠형 광고가 결합되다

온라인에서 자신의 평판을 의식하는 것은 이미 대부분 인터넷 이용자들에겐 본능처럼 작동되고 있다. 온라인 중고거래마켓에서의 평점이 그러했고 페이스북과 인스타그램, 밴드 등 소셜미디어에서 자신의 글과 사진에 좋아요와 댓글이 얼마나 달리는지 자주 확인하고 싶은 마음이 바로 그것이다. 이를 ‘영향력 중독’이라고도 한다.
이렇게 보면 ‘어그로’의 속성은 인터넷과 모바일 기반, 혹은 크리에이터들에게만 해당되는 게 아니다. 사람들 누구나 갖고 있는 보편적인 감성이라고 할 수 있다. 유튜브를 포함해 자신을 표현하는 미디어 행위의 접근성이 대폭 높아지면서 ‘어그로’의 양상은 좀 더 구체적으로 발현되고 있다.

_ 1. Aggravation (Aggro, 어그로) - 당신은 ‘관종’인가? 지금 어그로 끌고 있지 않은가?