디지털 미디어 인사이트 2023

프롤로그
디지털 미디어 기반과 산업군이 접목되는 융합 현상, 어떤 시각으로 풀어야 할까?

PART 01
디지털 미디어 인사이트 2023 지상 집담회
- 김경달, 황성연, 강정수, 한정훈, 임상훈, 이성민
•미디어 이용자 행태 변화
•유튜브를 중심으로 살펴본 미디어 시장의 변화
•2023년 소셜 미디어의 지각변동
•OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화
•게임과 NFT, 변화의 흐름
•콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기

PART 02
미디어 이용자 행태 변화 : 황성연
- 알고 있지만 알지 못한 것들

•젊은 세대, 젊은 노인, 그리고 젊음 공동체
•여가 시간, 미디어 이용 시간, 그리고 상대적 불변의 발견
TV 시청 행태 변화 / 스마트폰 / PC
•용어의 엄밀성과 데이터 리터러시
•알고 있는 것을 잊지 않으려면

<보너스 페이지> 〈이상한 변호사 우영우〉가 알려준 드라마 시청 습관의 변화

PART 03
유튜브, 지금이 전성기다! : 김경달
- 유튜브를 통해 살펴본 동영상 미디어 시장 변화

•유튜브 전성기와 틱톡의 공세
•No! 유튜브는 지금 압도적이며 계속 성장 중이다
•유튜브 문법의 대중화, 유튜브스러운 방식의 확산
1) 상호작용 창의성(interactive creativity)
2) 라이브 창의성(live creativity)
3) 쇼츠 창의성(shorts creativity)
4) 멀티포맷 창의성(multi-format creativtity)
5) 하우투 창의성(how-to creativity)
6) 인덱싱 창의성(indexing creativity)
7) 몰입감을 주는 창의성(immersive creativity)

•한국 유튜브 분야별 현황 살펴보기: 카테고리별 Top 10 채널
1) 게임 2) 음악 3) 푸드/먹방 4) ASMR 5) Vlog/일상 6) 뷰티
7) 패션 8) 엔터테인먼트 9) 여행 10) 펫/동물
11) 영화/애니 12) FUN 13) 경제 14) IT/과학기술 15) 스포츠
16) 키즈 17) 자동차 18) 뉴스 19) 시사/정치 20) 지식/정보

PART 04
2023 소셜 미디어 지각변동 : 강정수
소셜 미디어의 분화, 커머스와 사회적 신분제로 발전하다

•2023년, 소셜 미디어 지각변동이 구체화된다
•페이스북과 인스타그램의 변화로 본 소셜과 미디어의 분화
•페이스북과 인스타그램이 위험을 감내하는 이유
•메타버스 전략에 차질을 빚고 있는 메타
•숏폼이 대세! 틱톡의 새로운 추천 알고리듬과 성장 방향
•콘텐츠 그래프부터 광고 집행 비용까지, 틱톡의 성장 요인 분석
•검색의 변화와 온라인 활동의 사회적 신분화 현상
•소셜과 커머스를 연결하다! 링크 인 바이오 서비스의 확장
•메타버스의 새로운 진화, 웹 3.0 메타버스의 다양한 확장
•사회적 신분 상징으로서의 NFT
•브랜드들의 메타버스 프로젝트 사례
•웹3.0 메타버스 전략 실현을 위해 브랜드에 필요한 것

PART 05
OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화 : 한정훈
2023년, OTT가 새로운 TV를 만드는 원년

•팬데믹 이후 글로벌 스트리밍 시장의 변화
•넷플릭스, 광고시장 진출로 돌파구 모색
•디즈니, 미디어 기업과 애드 테크 기업의 결합으로 시너지 예상
•스트리밍이 바꾸는 TV 광고 시장
•무료 스트리밍 시장의 성장 방향은?
•2022년 미국 OTT 시장에 나타난 주목할 만한 이슈 두 가지
•2023년은 ‘한국 콘텐츠의 해’

PART 06
게임과 NFT, 변화의 흐름 : 임상훈
라이브 게임, 게임 IP, 신흥 게임시장의 확장과 NFT, 2023년의 새로운 성장 방향

•게임 산업의 겨울, 모바일 게임의 확장과 다른 게임 영역의 축소
•글로벌 기업의 인수·합병, 게임 구독 전쟁
•중국 게임 굴기, 게임에서도 미국과 양강을 겨룬다
•인기 라이브 서비스 게임은 계속 잘나간다
•클래스는 영원하다! IP 기반 비즈니스는 멈추지 않는다
•서브컬처, 이제 대중문화 빅 마켓을 노린다
•리니지라이크, 변주는 있더라도 ‘그들만의 리그’는 계속된다
•부익부 빈익빈은 더 가속화, 돌파구 찾기 노력은 계속된다
•인도, 튀르키예 등 신흥 게임 시장이 떠오른다
•NFT 게임, 변곡점일까 거품일까? 판단의 시간이 온다

PART 07
콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기 : 이성민
매체 환경의 변화 속에서 콘텐츠 IP 시대가 열리다

•콘텐츠 IP 시대의 시작, 혼란 속에서 길 찾기
•흐름 읽기: 2022년, 콘텐츠 IP 활용의 확장이 일어나다
웹툰-웹소설 활용 영상화의 확대 / 영상IP의 확장(시즌제, 스핀오프, 포맷) / 콘텐츠 IP를 활용한 / 커머스 시장의 확대 / IP 소비의 세대 확장(잔망루피, 포켓몬)
•구조 변화: 콘텐츠 IP 비즈니스에 영향을 주는 요인
원천 IP의 권리화 / 이야기 IP 가치 사슬(스튜디오 시스템의 확대) / 라이선싱 IP 가치 사슬(팬덤-커머스 플랫폼의 성장)
•변화 읽기: 콘텐츠 IP 산업의 변화 방향
글로벌 슈퍼 IP 확장의 본격화 / 마이크로 IP의 성장에 대한 기대 / 콘텐츠 IP 권리에 대한 민감성 확대
•나가며: 디지털 전환이 가져온 콘텐츠 IP 중심의 변화에 올라타기 위하여

2020년 코로나19의 영향으로 변화한 일상으로 모든 매체의 이용 시간이 증가했지만, 측정한 매체의 이용 시간에서 각각이 차지하는 비중은 큰 변화가 없었다. 다시 말해 코로나19로 늘어난 여가 시간에 사람들은 특정 매체로 집중된 것이 아니라 관성대로 미디어를 사용했다. 이는 여가 시간 내에서 미디어 이용 시간 비율은 일정하게 유지된다는 미디어 이용 시간의 상대적 불변이론(principle of relative constancy)을 실제적으로 보여주는 사례다.
PART 2. 미디어 이용자 행태 변화_ 여가 시간, 미디어 이용 시간, 그리고 상대적 불변의 발견

퓨 리서치 센터에서는 미국 10대 청소년의 소셜 미디어 이용 행태 변화를 조사한 후 그 결과를 〈Teens, Social Media and Technology 2022〉라는 리포트로 발표했다.
유튜브의 사용은 95%로 홀로 우뚝 서 있는 형국이다. 특히 20%가량의 10대는 ‘거의 지속적으로(almost constantly)’ 유튜브에 접속하고 있다고 응답한 것으로 나타났다.
PART 3. 유튜브, 지금이 전성기다! _ 유튜브는 지금 압도적이며 계속 성장 중이다

콘텐츠 생산과 소비에서도 ‘유튜브스러운’ 방식이 확산되고 있다. 유튜브에서 함께 경험을 공유하는 ‘with me’ 포맷을 활용한 라이브 스트리밍이 부쩍 늘었고, 영상 시청 초반에 이탈자가 많은 것을 고려해 임팩트가 강한 부분을 영상 첫머리에 배치하는 식의 ‘유튜브스러운’ 작법이 늘어났다. ‘유튜브스러운 작법’에 관련해 필자는 ‘결승전결’을 자주 얘기한다. 이는 통상적 스토리텔링 구조인 ‘기승전결’에서 ‘기’를 빼고 가장 핵심적인 ‘결’을 먼저 보여주는 방식을 말한다.
PART 3. 유튜브, 지금이 전성기다! _ 유튜브 문법의 대중화, 유튜브스러운 방식의 확산