책 이미지
책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9791196960957
· 쪽수 : 376쪽
· 출판일 : 2023-11-10
책 소개
목차
1장. 인식의 변화로 PR 목표 달성
청송 교도소의 이미지를 지우고 청송 사과를 명품 사과로
제일은행 행장에게 배운 사내 커뮤니케이션을 통한 인식의 변화
상원의원 반대에도 불구하고 괌 주지사 한국 합동분향소 조문
F-16 전투기, 일간지 1면 광고게재는 불가능하리라는 인식에 도전
1만원 한글 명함 제작으로 사우디 재벌을 감동시켜 2억 원을 번 MPR
세상에 없던 카테고리 만들기의 성공 MPR
부모(parents) 단어를 사용하여 사과 광고에 대한 인식을 바꾼 마텔
아이보리 비누를 미국인들의 비누로
인식의 변화를 통한 전략적인 마케팅 : 코카콜라와 아리수
인식의 변화를 통한 전략적인 마케팅 : 애플과 수면
다보스에서 만난 세계 PR 전문가들
당당한 PR 우먼 조안 리(Joan Lee)와의 끈끈한 인연
30대 중국사업가 릴리 루오(Lili Luo)의 슬픈 사연
남북긴장을 느꼈던 평양 적십자 회담과 판문점 군사정전위 회담 취재
2장. 창의적인 생각으로 문제 해결
치열한 외교 현장에서의 창의적인 접근
PPL로 대박 난 남태평양의 괌 데스티네이션 MPR
부시냐 고어냐! 미국 대통령 선거전에 빛난 창의적인 전략
3개의 i로 위기 국면을 벗어난 레드불(Red Bull)
디마케팅(Demarketing)은 이익을 가져다주는 손해 마케팅
오랜 시간을 투자한다고 더 많은 가치를 창출하는 것은 아니다
매복 마케팅(Ambush Marketing)의 대성공, 붉은 악마 캠페인
환경 보호론자들의 비난 대상이었던 스타키스트가 환경보전에 앞장서다
아이스버킷 챌린지가 남긴 소셜 미디어 마케팅 교훈
무스탕 자동차의 팬클럽 MPR
코리아헤럴드에서 구세주를 만나다
괌의 특급 관광 전도사 미스 괌 출신의 필라 라구아나(Pilar Laguana)
코란을 못마땅히 여긴 지아 얼 학(Zia ul Haq) 파키스탄 대통령과의 만남
미국PR협회(PRSA)의 APR 인증 자격증에 도전하다
3장. 전략적 사고로 위기 관리
가장 평범한 곳에서 위기 관리의 보석을 찾다
정치인의 위기 관리 십계명
TV 토론시 Non-Expert Expert(전문가인 척 하는 사람)을 관리하라!
추락한 유나이티드 항공의 이미지...전화위복이 된 사우스웨스트 항공
고맥락 문화와 저맥락 문화의 치명적 차이
공식 기자회견을 통해 에이즈 루머를 잠재운 스냅스 패스트푸드
Gotcha(딱 걸렸어) 저널리즘과 탐사 보도 저널리즘
위기를 부르는 악성 저널리즘(Bad journalism)들
루머와 대처
소셜 미디어(SNS)가 만드는 새로운 초현실 위기(hyper crisis)
5배의 월급을 제안받고 세계적인 로이터통신 주한특파원으로
카메라 하나 들고 두 달간 아프리카 여행에 나서다
가택연금 중이던 김대중 대통령과의 만남
88 서울올림픽 볼링운영본부장이 되고, 서강대학교 총동문회장에 당선
4장. PR을 PR하다
언더독의 역습 : 공격 PR의 승리
도대체 뉴스란 무엇인가?
특종에 미친 기자들 : 푸에블로함 피랍 함장 석방 기자회견과 특종의 교훈
생존전략으로서의 린치 핀(linchpin)
국내 기업의 해외 진출을 지원하는 PR 회사의 역할
MPR의 전문가가 되라
PR 회사의 직원 역량 강화(talent based) 모델
자신의 것은 꼭 지켜라
전문가기고(Op-Ed)는 효과적인 PR 도구
이해 충돌(conflict of interest)과 윤리
양의 탈을 쓴 늑대 : 전위 그룹(front group) 위장 단체
보장(guarantee)하지 마라 : PR인의 기본윤리
카타르시스(catharsis)만 맛보지 말고 위기에 대비하라
저널리즘 vs 아카데미즘 (journalism vs academism)
체험 마케팅과 관계 마케팅의 MPR, 양배추 인형(Cabbage Patch Kids)
비동맹외교를 위해 박정희 대통령을 도운 스웨덴 왕의 주치의 한영우 박사
졸지에 회사를 잃은 대기업 회장의 행복론
9.11 참사현장 책임자 조 알바우 FEMA(미 연방 재난관리청) 청장 초청
내가 만난 룩셈부르크 왕세자는 최고의 PR맨
대미 구매사절단에 포함된 30대의 젊은이들, 재벌의 싹이 보이다
5장. 파이어니어(pioneer)의 길을 걷다
파이어니어(pioneer)의 길을 걷다
참고문헌
