인공지능 시대의 광고윤리

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책 정보

· 제목 : 인공지능 시대의 광고윤리
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791198211361
· 쪽수 : 384쪽
· 출판일 : 2023-10-30

인사말
머리말

01 인공지능 시대, 광고윤리의 가치와 필요성

들어가는 글
인공지능 기반 애드테크: 광고의 패러다임 전환
인공지능 시대 광고윤리의 가치
국내 및 해외 광고윤리강령과 광고윤리
인공지능 시대의 광고 그리고 윤리적 딜레마
AI 시대 광고윤리: 규제 프레임워크
AI 시대의 광고윤리 확립을 위한 방안
마치는 글

02 광고윤리와 광고법의 특징
‘윤리’에 대한 빠른 이해
광고윤리의 특징
광고법의 특징과 진실성의 요구
마치는 글

03 광고 표현과 저작권
들어가는 글
저작권의 기초
광고의 표현요소에 대한 구체적 검토
마치는 글

04 상업적 표현으로서 광고 표현의 자유와 한계
들어가는 글
표현의 자유의 가치
상업적 표현으로서의 광고
표현의 자유에 대한 제한: 광고 표현에 대한 제한을 중심으로
딥페이크(deepfake) 광고와 윤리적 이슈
마치는 글

05 광고 자율심의 관련 이슈와 도전: 기사형 광고
들어가는 글
국내 기사형 광고에 대한 자율심의
해외 주요국의 기사형 광고 규제: 미국, 영국, 호주를 중심으로
마치는 글

06 광고에서의 젠더 감수성과 광고윤리
젠더 감수성과 사회
페미니즘 그리고 국내 젠더 이슈(여혐 및 남혐)
국내 성차별 광고 사례
펨버타이징 개념과 효과
국내 및 해외 펨버타이징 캠페인 사례
마치는 글

07 광고에서의 혐오 표현과 광고윤리
사회적 현상으로서의 ‘혐오’
혐오 표현과 사회
광고 및 콘텐츠에 나타난 혐오 표현 사례
혐오 표현의 정의 및 규제 현황
혐오 표현에 대한 규제방안
마치는 글

08 인공지능 시대 광고윤리의 새로운 도전:다크 마케팅과 브랜드 안전
들어가는 글
다크 마케팅: 디지털 광고의 새로운 위협
디지털 플랫폼과 다크 마케팅
다크 마케팅에 대한 통합적 대응
브랜드 안전과 광고윤리
브랜드 안전 확보의 복잡성
광고가 독이 될 때: 브랜드 안전의 심리학적 근거
다크 마케팅 방지와 브랜드 안전 보장을 위한 노력
소비자와 브랜드 모두 안전한 미디어 세상 만들기
마치는 글

09 생성형 인공지능 시대에 필요한 광고윤리를 위한 특별토론

참고문헌
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저자소개

엄남현 (지은이) 정보 더보기

홍익대학교 광고홍보학부 교수 University of Texas at Austin, Ph.D. (광고학) 한국광고홍보학회 총무이사, 광고학연구 및 광고연구 편집위원 전) University of Wisconsin, Communication 학과 교수 전) 제일기획 AE (광고주: 삼성그룹, 삼성전자, KTF 등) 전) 대한민국광고대상 심사위원(2016년, 2017년, 2018년) 논문: Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Psychology & Marketing, Asian Journal of Communication 등 다수

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유승철 (지은이) 정보 더보기

이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부와 포스트휴먼 융합인문학 협동과정에서 뉴미디어와 디지털 광고·마케팅을 연구하며 후학을 양성하고 있다. 미국 텍사스대학교에서 광고학 박사학위를 취득한 후 미국 시카고의 로욜라대학교에서 조교수로 재직하며 국제적인 경험을 쌓았다. AI 기반 디지털 마케팅, 다크 마케팅, 광고 심의, 소비자 권익 보호에 초점을 맞춰 연구하고 있으며, 광고 윤리 및 규제 정책 분야에서 학문적·실무적 기여를 이어 가고 있다. 2023년부터 한국광고주협회(KAA) 광고주협회보 위원장을 맡고 있으며, 2024년 한국광고총연합회의 ‘한국광고윤리강령’ 개정 작업에 참여하는 등 광고 산업의 윤리적 기준 정립과 정책 수립에도 적극적으로 기여하고 있다. 미디어산업발전에 이바지한 공적을 인정받아 2021년 12월 문화체육관광부장관 표창을 수상했다.

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양승광 (지은이) 정보 더보기

#사색 사색의 출발은 멈춤이다. 목표를 향해 계산적으로 사고하는 것이 아니라, 있는 그대로의 현실 속에서 ‘내가 진정 원하는 것은 무엇인가’를 성찰하는 것이 사색이다. 사회경제법으로 박사학위를 받았지만 책상 위의 이론보다 현실의 질문을 더 중요하게 여긴다. 20년간 사무직 노동자로 일하며 현실에 발을 딛고, 연구자이자 작가로서 생각을 확장해왔다. 빠르게 앞서가기보다 현재를 온전히 누리고자 한다. 제대로 된 삶이란 스스로에게 끊임없이 질문을 던지는 삶이라고 믿는다. #연대 처음부터 노동조합 지부장을 할 생각은 없었다. 선거 공고가 몇 차례 이어져도 아무도 나서지 않는 걸 보며 고민이 시작됐다. 책과 논문에서 노동조합을 강조해왔던 내가 가만히 있는 게 맞나 싶었다. 그래서 나와 동료들을 노동조합이라는 관계로 묶기로 마음먹었다. 사회보장법을 연구하는 것도 같은 맥락이다. 개인이 감당하기 어려운 위험을 사회가 함께 책임지는 것, 그것이 제도화된 연대다. 연대는 거창한 구호가 아니라, 서로를 지탱하는 작은 선택들의 연속이다. #민주주의 민주주의는 제도를 넘은 태도라고 믿는다. 민주주의는 서로를 책임지겠다는 다짐에서 시작된다. 현장에서 배우고 연구를 통해 고민했다. 민주주의는 투표와 절차가 아니라, 일상의 선택으로 구현된다. 민주주의는 거대한 담론이 아니라 작은 공간에서도 실천되는 원칙이다. 가정과 일터, 그리고 우리가 만들어가는 관계 속에서 민주주의는 살아 숨 쉰다. 민주주의는 특별한 순간이 아니라 우리가 함께 살아가는 모든 시간 속에 존재한다.

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상윤모 (지은이) 정보 더보기

현재 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 미국 텍사스대학교 오스틴(Univ. of Texas at Austin)에서 미디어학 전공으로 박사학위를 취득했다. 미국 하워드대학교(Howard University) 교수, 호주 캔버라대학교(University of Canberra) 교수를 거쳐 현재 성신여자대학교에 재직 중이다. 저서로는『 Media Law in South Korea』(공저, Kluwer Law International, 2021),『 디지털 뉴스 소비자』(공저, 커뮤니케이션북스, 2020)가 있다. 디지털 미디어 이용자 및 미디어법 관련 다수의 SSCI급 논문을 발표하였으며, 현재 Digital Journalism, Social Media + Society, Communication Law and Policy, 미디어와 인격권 등 국내외 주요 저널의 편집위원으로 활동 중이다.

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