[큰글자책] 줄 서서 보는 그림의 비밀

PROLOGUE. 세상은 왜 어떤 예술가만 기억하는가

PART 1. 렘브란트는 왜 D에 집착했을까
• 왜 이 그림은 2000억에 팔렸을까
• 어떤 이름은 왜 오래 기억되는가
• 몰락 뒤에 다시 이름을 세우는 법
■ Art Note 렘브란트의 이름값을 만든 전략

PART 2. 권력을 기획한 손, 자크 루이 다비드
• 격동의 시대, 그는 왜 가장 사랑받았을까
• 예술이 가장 강력한 정치가 될 때
■ Art Note 자크 루이 다비드의 이름값을 만든 전략

PART 3. 폴 세잔의 사과는 어떻게 미술사를 바꿨을까
- 관점 하나로 시장 판도를 바꾸다
- 길을 잃었을 때, 비로소 보이는 것들
- 본질에 집중한 MVP
■ Art Note 폴 세잔의 이름값을 만든 전략

PART 4. 반 고흐의 진정성은 왜 지금도 팔릴까
• 삶 전체를 브랜드로 만든 사람
• 《영혼의 편지》라는 최고의 마케팅 콘텐츠
• 사람을 줄 세우는 서사에는 법칙이 있다
■ Art Note 반 고흐의 이름값을 만든 전략

PART 5. 변기? 아니, 예술이다! 마르셀 뒤샹
- 위트로 무장한 형식의 파괴자
- 엘리트 집안 막내 아들의 기발한 미술 신 입성기
- 최초의 크리에이티브 디렉터
■ Art Note 마르셀 뒤샹의 이름값을 만든 전략

PART 6. 살바도르 달리, 어디까지가 쇼였을까
• 100년 넘게 이어지는 셀럽 마케팅
• 더 큰 관심을 좇으며 성장한 달리
• 위기를 기회로, 기회를 승리로 이끈 전략
■ Art Note 살바도르 달리의 이름값을 만든 전략

PART 7. 상처를 시그니처로, 프리다 칼로
• 고통을 자신만의 미학으로 바꾸다
• 진정성이 왜 소비되는지를 보여준 예술가
• 그림을 읽는 인문학적 눈이 생긴다
■ Art Note 프리다 칼로의 이름값을 만든 전략

PART 8. 잭슨 폴록은 예술인가 자본인가
• 모든 것이 갖춰졌을 때, 가장 중요한 건 타이밍
• '잭 더 드리퍼', 원초적인 예술의 시작
• 브랜드를 완성한 외부 요소들
■ Art Note 잭슨 폴록의 이름값을 만든 전략

PART 9. 앤디 워홀, 미디어를 돈으로 바꾸다
• 가장 비싼 예술, 그 이면의 전략
• 하얗고 마른 너드남, 예술가가 되기로 결심하다
• 갤러리와 경매장을 모두 사로잡다
■ Art Note 앤디 워홀의 이름값을 만든 전략

PART 10. 무라카미 다카시는 예술가인가 CEO인가
- 브랜딩의 끝, 예술가의 이름이 전략이 될 때
- 무명의 신인, 전략을 수립하다
- 대중성과 예술성, 두 마리 토끼를 잡는 법
■ Art Note 무라카미 다카시의 이름값을 만든 전략

PART 11. 뱅크시는 왜 15억짜리 작품을 찢었는가
- 기존의 질서를 깨뜨려야 브랜드가 된다
- 아파본 자만이 진짜 위로를 건넬 수 있다
- 가장 성공적인 브랜드 피버팅
■ Art Note 뱅크시의 이름값을 만든 전략