신창운  | 리북

12,960원  | 20141110  | 9788997496273

『위기의 여론조사』는 ‘신창운 전문기자의 여론다움’이란 블로그에서 뽑은 글로, 2010년 이후 2014년까지의 고민과 좌절, 나름의 해결방안 모색 과정을 담아냈다. 전반부 3개 장에선 막장으로 치닫고 있는 여론조사의 맨얼굴을 소개하고, 여론조사가 정확하다는 환상에서 벗어나야 한다는 점을 강조하고 있으며, 여론조사 그 자체보다 보도가 더 문제라는 점을 지적한다. 후반부 3개 장에선 집전화·휴대전화 조사방식을 점검하고, 보다 신뢰할 수 있는 여론조사로의 새로운 출발에 기여할 수 있는 총론적 논의와 개별 방법론적 검토에 지면을 할애했다.

유우종  | 궁리

10,370원  | 20080421  | 9788958201250

다수 대중의 의견을 어떻게 하나로 알 수 있을까? 민주주의와 돈을 신으로 삼는 자본주의의 관계를 통해 사회의 앞날과 여론조사의 미래를 조망한 책. 저자는 현대리서치, 한국갤럽, 메트릭스 등 국내 주요 조사기관에서 근무한 경험을 살려 여론조사의 진행과정 내부를 쉽게 들여다볼 수 있도록 했다. 조사의 시작부터 설문, 실사, 전산, 보고 등 여론조사 전 과정에 대한 설명뿐만 아니라, 현실여론조사의 흥미있는 주제들을 함께 다루면서, 전체적으로는 민주주의와 여론을 하나의 종교로 바라보는 독특한 입장을 견지한다. 민주주의가 하나의 종교이며, 여론을 신으로 보는 관점을 바탕으로 이야기를 풀어나가는 것이다. 또한, 여론조사의 미래가 '정보화', '세계화;라는 거대한 변화의 영향을 크게 받을 것이라고 예측하면서, 이제 출구조사는 사라지게 될 것이라고 말한다. 저자는 미래의 여론조사는 새로운 신 '자본', 즉 돈을 위해 봉사하는 조사가 될 것이라고 전망하고 있다. 돈이 가는 곳을 예언해주는 조사, 그래서 그곳에 또 다른 돈이 가도록 인도하는 조사, 돈이 무엇을 원하는지 알려주는 것이 미래의 조사다. '여론' 조사는 도태되고 대신 '소비자' 조사가 번성하는 셈이며, 스포츠, 연예 그리고 이미 시들어버린 정치도 대상이 될 수 있다고 이야기한다. 이 책은 다양한 예를 통해 지금도 계속 진행중인 여론조사의 탈바꿈에 우리가 어떤 형태로 참여하게 될지에 대해 의문을 던지고 있다.

오광식  | 경문사

13,020원  | 20120901  | 9788961055833

대구가톨릭대학교 사범대학 수학교육과 교수 오광식의 『사회여론조사』. 여론조사에 대한 사회적 수요가 커지는 우리 시대에 사회여론조사에 대한 올바른 이해와 활용을 습득하도록 구성했다. 사회여론조사의 전 과정을 일목요연하게 이해하도록 안내한다. 통계패키지 SPSS를 활용하여 자료를 분석하는 과정 등을 다루고 있다.

신창운  | 리북

11,240원  | 20100810  | 9788987315362

여론조사 보도를 직접 담당하는 현직 여론조사 전문기자가 직접 쓴 책으로 문제의식이 고스란히 담겨 있을 뿐만 아니라 풍부한 내부자 정보에 입각한 비평으로 여론조사 보도의 허점에 더 정확히 다가가고 있다. “여론조사를 둘러싼 핵심적인 물음, 여론조사 보도 과연 믿을 만한가?”라는 물음을 본격적으로 제기하며 각각의 여론조사 보도 사례를 실증적으로 분석하여 비평한다. 이 책은 세 가지 흐름으로 구성되어 있다. 먼저 여론조사 보도시 유의사항, 여론조사 결과를 어떻게 읽을 것인가에 대한 폭넓은 지식과 지침을 제공한다. 둘째, 잘못된 여론조사 보도에 대한 실례 비평이다. 셋째, 선거 여론조사 보도와 관련된 쟁점들을 다룬다. 무엇보다 가장 큰 장점 중의 하나는 우리사회의 최근 5년여의 한국의 대표적인 정치 여론조사 대부분이 분석의 대상이 되고 있다는 점이다. 여론조사 보도의 기본 요소인 육하원칙(5W1H)의 기준을 통해 신뢰여부를 높여야 한다는 주장이 바로 결론이다. 아울러 업계 내부의 자성을 촉구하는 솔직함과 특정 언론이나 매체를 거침없이 비판하는 용기도 돋보인다.

선우동훈  | 커뮤니케이션북스

35,000원  | 20140630  | 9791130433813

여론조사의 모든 것을 설명한 책으로 개념에서 역사, 방법론과 최신의 사례까지 해설했다. 여론조사와 민주정치, 여론조사의 활용, 방법론과 정확성 등으로 나눠 9개 장으로 엮었다. 15대 대통령 선거의 흐름 등 5편의 부록을 수록했다. * 커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

마크 팩  | 이사빛

19,010원  | 20240322  | 9791198602909

다른 사람의 생각을 읽을 수 있을까? 대중의 심리를 조종하는 여론조사의 비밀 여론조사는 정치, 특히 선거에 대한 언론의 보도를 지배한다. 하지만 여론조사는 어떻게 이루어질까? 우리는 어떻게 선악을 구별할 수 있을까? 그리고 최근의 완전히 실패한 여론조사를 고려할 때 우리는 그 결과를 믿을 수 있을까? 이 책은 19세기 최초의 기초적인 여론조사부터 20세기에 여론조사를 금지하려는 정치인들의 시도, 가장 최근의 기술과 논쟁에 이르기까지 여론조사에 관한 모든 이야기를 들려준다. 이 책은 여론조사에 관한 모든 역사를 다뤘다고 해서 통계에 대한 사전 지식이 필요 없을 정도로 유익하고 흥미로운 내용으로 구성되어 있다. 전직 정치 여론 조사원이자 영국 최고로 여론조사를 목적으로 한 데이터베이스를 만든 장본인이 쓴 이 책은 우리가 어떤 여론조사를 신뢰해야 하고, 어떤 여론조사를 무시해야 하는지, 그리고 솔직히 어떤 여론조사를 비웃어야 하는지를 파헤친다. 이 책은 우리가 정치에 관한 언론 보도를 바라보는 시각을 영원히 바꿔 놓을 것이다.

백창환  | 지식공동체

0원  | 20181120  | 9791196457334

▶여론조사에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

제프리 M.스톤캐시  | 열린박물관

16,200원  | 20090410  | 9788992043892

[표지글] 이 책은 선거의 맥락, 후보자의 상황 그리고 이슈들의 역할에 대한 이해에 초점이 맞춰져 있다. 스톤캐시를 말할 때 여론조사 전문가로서 보여준 그의 객관성과 도덕성을 빼놓고 말할 수 없다. 이 책은 또한 실제 선거전에서 후보자에게 제출된 여론조사 보고서 사례를 부록으로 수록하고 있다.

최정묵  | 한스컨텐츠

15,560원  | 20160720  | 9788992008631

『데이터 시대, 사람의마음을 읽는 법』은 여론조사 데이터를 통해 정치·외교·경제·사회·문화 쟁점들에 대한 한국인의 내밀한 생각을 엿본다. 또한 한국인의 속마음이 역사를 거치며 어떻게 변화했는지 추적한다. 100여 개 사안에 대한 여론조사 결과와 입체적인 분석은 색다른 흥미와 함께 시대를 읽는 통찰력을 제공한다. 저자는 여론조사에서 가장 중요한 것은 숫자 그 자체가 아니라 사람의 마음이라고 강조한다. 이를 위한 수단으로 ‘멘탈마이닝(mental mining)’을 제시한다. 이것은 질문을 재구성하는 힘이며, 이성에 감성을 더하고 통계에 심리학을 더하는 여론조사의 새로운 방정식이다.

김헌태  | 미다스북스

14,520원  | 20230619  | 9791169102629

“여론조사, 진짜 아세요?” 말도 많고 시비도 많은 ‘여론조사’ 나날이 중요해지는 여론조사 속 ‘진짜’ 여론조사를 이야기하다 ‘모르면 욕하기도 어려운’ 여론조사를 제대로 된 토론의 주제로 이끄는 핵심과 같은 책! 선거철이 아니어도 매일같이 이곳, 저곳에서 여론조사가 쏟아진다. 그리고 한결같이 여론조사를 의심하는 목소리가 들린다. 흔히 여론 속에 민심이 있다고 말한다. 하지만 정작 현실에서 여론조사는 민심이 담겨있지 않은 듯 많은 이들의 의심을 받는다. 나날이 여론조사의 중요성이 강조되는 요즘, 과연 제대로 된 여론조사는 있는 것일까? 저자는 여론조사관에서 일하는 조사전문가였고, 대학에서 기초통계학을 포함한 조사방법론과 정치커뮤니케이션학 등을 강의했다. 그리고 이후로는 여론을 움직이기 위한 전략을 짜고 여론의 흐름을 만들고 바꾸는 일을 해왔다. 저자는 오랜 시간 동안 어떤 위치에 있었는지와 관계없이 여론과 여론조사를 다뤄온 전문가이다. 저자는 여론조사와 함께 한 시간이 자신의 경험이 되어 여론을 분석하고 필요한 지식을 설명할 수 있는 좋은 위치에 서 있다고 생각한다. 저자가 꽤 오랜 세월 동안 여론의 흐름 속에 있다 보니 자연스럽게 여론조사에 대한 다양한 사람들의 생각을 알 수 있었고 많은 이들이 부정확한 방향으로 여론조사를 이해하고 있음을 알았다. 저자는 이 책을 통해 전문가적 수준으로 여론조사를 이해하길 바라지 않는다. 그저 여론조사의 결과를 의심하기 바빴던 과거를 보내고, 책에서 소개하는 여론조사의 개념을 이해한 후에 독자들이 본인의 견해를 갖길 바란다.

김준철  | 북앤피플

17,280원  | 20150120  | 9788997871162

2017년 19대 대통령 선거에서 여론조사는 어떻게 영향을 미칠 것인가? 누가 여론조사 덕분에 대통령이 될 것인가? 언론은 어떻게 여론조사에 영향력을 미치려 할 것인가? 이 책의 목적은 여론조사로 대통령 만들기에 대한 이와 같은 의문을 풀어가는 데 있다. 이 책은 앞에서 지적한대로 선거에서 의외성에 의해 대통령 후보가 선출되는 것이 잘못된 것이라는 인식에서 출발한다. 그렇다면 무엇이 이러한 의외성과 불합리한 결과를 초래했는가? 선거에서의 이러한 의외성, 조작 가능성, 불합리성을 제거해 나가는데 필요한 대안은 무엇인가를 찾는데 이 책의 목적이 있다. 이 책은 ‘제1부 여론조사로 대통령 만들기: 왜 생겨났고 어떻게 행해졌나’, ‘제2부 여론조사 정치: 민주주의에 약인가 독인가’, ‘제3부 여론조사 정치를 극복하고 대통령 만들기’ 순으로 내용을 구성하였다. 1부에서는 여론조사 정치가 도입되게 된 이유, 그리고 여론조사 정치에서 행해진 주요 사례들을 분석하고 재평가하였다. 2부에서는 여론조사의 문제점과 언론의 여론조사 결과 보도 행태를 분석을 통해 여론조사 정치의 문제점을 지적하였다. 3부에서는 사례분석을 통해 얻은 교훈으로 대통령을 만드는 데 필요한 내용들을 정리하였다.

이계오, 이기재  | 한국방송통신대학교출판문화원

21,460원  | 20230725  | 9788920046124

이 교재에서는 여론조사의 개념과 역사, 여론조사의 과정, 각 분야의 여론조사 사례 등으로 구분해서 다루고 있다. 먼저 제1장과 제2장에서는 여론과 여론조사, 여론조사의 역사에 대해 살펴보았다. 제3장~제5장에서는 주로 여론조사의 과정에 대한 설명으로 질문지 작성방법, 면접과 면접원의 문제, 응답자와 자료수집방법의 문제, 표본추출, 표본크기, 여론조사 결과의 해석과 공표 등에 대해 다루었다. 제6장부터 여론조사가 적용되고 있는 특정 분야의 여론조사를 다루었는데, 제6장과 제7장에서는 선거여론조사, 제8장에서는 마케팅 조사, 제9장에서는 사회여론조사, 제10장에서는 시청률 조사를 다루었다. 이 교재를 공부하면서 여론조사의 기본개념과 작성과정에 대한 이해뿐만 아니라 여론조사가 사용되고 있는 주요 분야의 구체적인 여론조사방법을 살펴봄으로써 여론조사에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있기를 기대한다.

강흥수  | 리북

8,640원  | 20091010  | 9788987315980

여론조사는 과연 믿을 만한 것인가? 우리가 지나치게 남용하거나 과신하는 것은 아닌가? 여론조사가 우리 시대의 많은 문제들에 대한 무소불위의 결정 기준이 될 수 있는가? 이 책은 이런 질문들에 답한다. 많은 언론기관이 여론조사를 통해 정치를 진단하고 충고한다. 이 책은 ‘여론조사는 그토록 많은 역할을 수행하기에 충분히 정확한 도구인가?로 논의를 시작한다. 그러한 회의를 무기로 하여 여론조사의 속을 꼼꼼하게 살펴보는 것이다. 저자는 여론조사의 효용과 한계를 깊이 이해하자는 목적에서 우리 현실, 특히 정치 분야에서의 여론조사의 실상과 활용에 대한 문제를 제기한다. 이 책은 여론조사의 효용과 가치에 대한 우리의 바른 태도가 어떠해야 하는지에 대한 생산적인 논의의 한 자락을 마련하고 있다.

질 도웩  | 민음인

6,750원  | 20210330  | 9791158887735

『민음 바칼로레아』 과학 편 시리즈 60권 재출간! 100년 전통, 세계 최고의 논술 시험인 바칼로레아 수험생을 위해 프랑스 과학계의 석학들이 쓴 청소년 과학 시리즈 민음 바칼로레아 과학편은 프랑스 일류 과학자들이 쓴 『지식의 작은 사과』 시리즈를 옮긴 것으로, 《르몽드》, 《피가로》, 《리베라시옹》 등 주요 일간지와 잡지에서 “30분 만에 읽는 과학의 정수”라고 찬사를 받은 시리즈이다. 과학편은 자연계 논술의 길잡이로서 단순한 논리적 사고력뿐만 아니라 주어진 주제를 이해할 수 있는 기본적인 과학 지식과 과학적 사고 방식에 따라 그 지식을 적절하게 전개해 나갈 수 있는 능력을 기를 수 있게 한다. 과학의 원리와 근간이 되는 개념에서 최신 과학의 성과까지, 하나의 질문을 실마리 삼아서 차근차근 짚어 나가며 가설 설정에서 관찰, 실험, 분석, 검증하는 과정들을 따라가며 위대한 과학자들의 사고법을 배울 수 있게 구성되어 있다. 또한 수식과 도표를 최소화한 쉽고 명쾌한 서술은 과학 논술의 길잡이가 되어 준다. 『여론조사를 믿어도 될까?』는 여론조사를 할 땐 몇 명에게 물어봐야 하는지, 여론 조사에서 신뢰도 측정은 할 수 있는지, 응답자 고를 법, 응답자들이 말하는 것이 진실인지 아닌지, 통계적인 모순은 왜 생기는지 등으로 구성되어 있다. 부록으로 이항분포와 관련 책 목록과 논ㆍ구술 기출 문제를 풀어보는 노트가 수록되었다.

강원택  | 동아시아연구원

13,500원  | 20110729  | 9788992395168

여론조사를 통해 한국인의 정체성을 본 『한국인, 우리는 누구인가』. 2010년 실시한 국민 정체성 조사를 통해 지난 5년 사이 생겨난 정체성의 변화와 지속을 비교론적 시각에서 추적한다. 민주주의와 민족주의의 변화에 대한 한국인들의 새로운 가치를 조명하면서 세계화 시대에 한국이 나아가야 할 길을 모색하고 있다.