광고연구 98호

디자인 중심의 비핵심적 속성이 소비자 반응에 미치는 차별적 효과
: 브랜드 전형성, 속성의 정렬가능성, 소비자 미 추구성향의 상호작용
윤경구

디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향
한광석

광고예산과 광고매체 의사결정과정에 관한 연구
: 결정방법, 평가요소, 의사결정 영향력을 중심으로
박원기 / 이시훈

해외홍보방송이 국가브랜드 가치 제고에 미치는 영향에 관한 연구
: 아리랑TV김유경 / 이효복 / 강소영
의 방송효과를 중심으로
정치인 이미지 구성 요인과 유권자의 투표 행위
김재범 / 최믿음

쇼핑가치와 POP 광고가 충동구매에 미치는 영향
: 쇼핑관여의 조절효과를 중심으로
박진표 / 김재영

담배와 주류회사의 공익적 기업이미지 광고 효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구
심성욱 / 김운한

국내 광고활용교육의 실태 진단 및 활성화를 위한 제언
: 초·중·고교 교사들의 인식 조사를 토대로
한규훈 / 김지은

전화 금연 상담을 활용한 금연캠페인의 센스-메이킹 적용에 관한 연구
: 심리적 저항 요인(QMPR)을 중심으로
김현정 / 김현숙

PR 메시지 집행 현황
: 잡지에 게재된 퍼블리시티와 애드버토리얼을 중심으로
성민정 / 조정식 / 안세희