브랜딩·인사이트·디자인

서문 ― 좋은 시작점 | 자일스 링우드
터너 더크워스에 관하여 ― 이 책을 만든 크리에이티브 에이전시 | 조앤 챈 & 세라 모펏
소프트 파워 ― 디자인으로 마음과 생각을 사로잡다 | 모이라 컬런
스마일의 A부터 Z까지 ― 시대를 초월한 로고 만들기 | 조앤 챈, 앤서니 바일스
쉽게 좋아할 수 있는 것 만들기 ― 수백만 명을 기쁘게 하는 법 | 데이비드 터너, 브루스 더크워스
팬덤 ― 모두의 브랜드 | 모건 플래틀리
용감한 창의성 ― 대담한 사고에서 시작된 훌륭한 디자인 | 린다 리
진심을 다하는 것 ― 전설의 메탈 밴드 브랜딩하기 | 제이미 매카시
숨 쉴 곳 ― 물리적 공간이 주는 긍정적인 효과 | 존 앤서니 듀메이
아름다움이 중요한 이유 ― 실용을 넘어서는 생각 | 슈테판 자그마이스터
여기에 무언가 숨겨져 있다 ― 혼돈 속에 숨겨진 질서 | 세라 모펏
신뢰 & 믿음 ― 직감을 신뢰하는 이유 | 미노트 웨신저
창조를 위해 돌고 돌기 ― 창의적인 사람의 사고방식 이해하기 | 크리스 가비
당신이 아니라, 그들 ― 상호 작용하는 관계 구축 | 대니얼 다시
중요한 것은 마음 ― 선물의 좋은 사례 | 앤디 배런
사진 에세이 ― 시각적 인터미션 | 스탠 뮤질렉
사람들이 사랑하는 마케팅 ― 디자인의 중요성 | 제시카 스펜스
세상으로 향하는 문 ― 무한한 발견의 기회 | 팀 오언
궁극적인 신뢰의 도약 ― 느긋한 세상의 강박형 인간 되기 | 조앤 챈
스티키 모먼트 ― 일할 때의 언어유희 | 크리스 가비
강력한 힘 ― 재미를 대하는 진지한 태도 | 닐 페들리엄, 마크 워터스
꽃들은 햇살 속에서 피어난다 ― 낙관주의 기르기 | 마크 투트셀

소개
도판 출처
감사의 글

내가 스마일 로고를 스케치하기 시작했을 때, 시계 제작자인 아버지의 말씀이 떠올랐다. “좋은 시계 가게에서는 가게에 있는 시계들의 바늘이 모두 10시 10분을 가리키고 있단다. 시계들이 미소를 짓고 있지.”
이 단순한 기호학적 관찰에서 로고의 핵심 그래픽 아이디어가 나왔다.

합리적 사고는 노력이 필요한 데 비해 직감은 그냥 일어나는 듯 간단해 보일 수도 있다. 하지만 직감은 키우고, 연습하고, 믿어야 하는 능력이다.

터너 더크워스에게 좋은 디자인과 전략은 사실상 같은 것이었다. 전략이란 비즈니스 목표를 달성할 방법을 찾아내는 것이기 때문이다. 그 목표를 위해 노력하지 않는 디자인이 무슨 의미란 말인가? 처음 함께 일할 때 그들의 예술적 재능이 대단하다는 것을 금세 알아보았다. 하지만 더 인상적이었던 건 내가 제품에 관해 입을 떼자 테이블 반대편에서 힘차게 고개를 끄덕이던 모습이었다. 내가 아무리 기상천외한 아이디어를 내놓아도 그들은 언제나 내 말뜻을 이해했다.