광고로 보는 한국 화장의 문화사

머리말
추천의 말

1 아름다움의 역사 : 1920~2000년대까지, 화장품 광고의 변천사
1장 동동구리무의 노래(1920~1960년대)
1. 화장품 광고의 시작 - 일제시대 화장품 광고
2. 해방, 그리고 여전한 동동구리무
3. 코티(Coty), 드디어 서울에
4. 파랑새(부루버드)는 하늘로 날고 아모레는 안방으로

2장 Oh, My Love, My Color(1970년대)
1. 당신의 색깔은 무엇인가요?
2. 브랜드의 세대교체
3. 남자, 그들만의 세계
4. 기업PR 광고의 전개

3장 태양을 다 가져라(1980년대)
1. 태양이여 멈춰라
2. 피부에 새 생명을
3. 색다른 색의 주장 - 나그랑, 탐스핀
4. 피부자극 0에 도전한다 - 순정 그리고 지지

4장 휴먼 르네상스의 시대로(1990년대)
1. 무한책임주의 선언
2. X세대의 반란 - 트윈엑스와 레쎄
3. 아름다움을 찾는 사람들 - 미로에서 헤라까지

5장 21세기, 글로벌 무대를 향하여 - Harmony of Contrast

2 무한경쟁시대, 무한책임주의 : 태평양 캠페인 성공사례
미로(MEERO) - 오염없는 순수를 찾아서
미스쾌남(MISSQUENAM) - I`m Your Man
마몽드(MAMONDE) - 산소같은 여자에서 봄을 닮은 여자로
라네즈(LANEIGE) - 영화처럼 사는 여자, Everyday New Face
트윈엑스(TWINX) - X세대의 반란
레쎄(L`ESSAI) - 정형화되지 않은 나의 시도
헤라(HARA) - 아름다운 유혹
아이오페(IOPE) - 얼굴 펴고 사세요
미래파(MIREPA) - 파란 꿈을 꾸는 남자
오딧세이(ODYSSEY) - 누구의 남자인가?
이니스프리(INISFREE) - 대응에서 선행으로

참고문헌