크리에이터 소사이어티

들어가며 | 우리는 모두 크리에이터다

1부 자유롭고 창의적인 개인들의 시대

1장 무한하게 확장되는 크리에이터 경제
누가 크리에이터인가?
여전히 성장하는 온라인 크리에이터
새롭게 주목받는 오프라인·어번 크리에이터
크리에이터 경제는 어떻게 확장되고 있는가?
크리에이터 경제를 떠받치는 노마드
윌리엄 모리스와 크리에이터주의의 기원

2장 어떻게 크리에이터가 될 것인가?
무엇이 크리에이터를 만드는가?
나만의 콘텐츠가 전부다
콘텐츠 성공 공식, 재미·의미·심미
기술, 대체되거나 활용하거나
크리에이터 시대의 공간 콘셉트
창조하고 연결하라, 창조적 유대
온라인, 오프라인, 도시의 3대 축에 주목하라

3장 크리에이터는 어떻게 세상을 바꾸는가?
소셜 섹터 크리에이터의 등장
환경 크리에이터의 원조 스튜어트 브랜드
제로 웨이스트를 꿈꾸는 보틀팩토리
문화 공간으로 진화하는 독립 서점
대기업과 크리에이터의 만남, 프로젝트 꽃
ESG에서 로컬 소셜라이징으로
동네를 키우는 로컬 푸드
3대를 아우르는 크리에이터 도시

2부 기업에서 크리에이터 기업으로

4장 조직은 어떻게 해체되고 재편되는가?
시스템에 도전하는 크리에이터의 진화
크리에이터 시대의 기업 전략
창조적 사무실 만들기
크리에이터 플랫폼으로 전환하기
3대 축 플랫폼 활성화하기

5장 기업은 어떻게 혁신하는가?
네이버, 하이퍼로컬 서비스로 동네를 잇다
무신사, 성수동 문화를 브랜드에 담다
배달의민족, 배달 앱에서 통합 플랫폼으로 발전하다
애플, 명확한 디자인 철학으로 혁신을 일으키다
어반플레이, 도시에도 운영 체제가 필요하다

3부 크리에이터가 이끄는 도시와 로컬의 진화

6장 도시는 무엇으로 진화하는가?
크리에이터 중심 창조 도시의 등장
크리에이터 타운이란 무엇인가?
디지털 플랫폼 위에서 작동하는 도시
흩어지고 연결되는 노마드 시티
크리에이터 타운의 미래

7장 로컬 콘텐츠가 답이다
지역 소멸을 막는 로컬 콘텐츠 타운
문화가 있는 도시가 살아남는다
농촌을 도시처럼 만들어야 하는 이유
지역의 특색을 살리는 로컬 브랜딩
로컬의 중심이 되는 메이커 스페이스
나만의 로컬 콘셉트를 잡는 방법

나가며 | 크리에이터 유토피아를 꿈꾸다
참고문헌
찾아보기

인플루언서의 활약은 이미 언론을 통해 많이 알려져 있다. 걸그룹 블랙핑크의 멤버 제니가 패션 기업의 상품을 광고하기 위해 SNS에 올린 게시물 하나가 28억 원의 가치를 창출한 것으로 추정된다. 해당 패션 브랜드가 제니와의 협업을 통해 올린 총수익은 6,800만 달러(약 903억 원)에 달한다고 한다.

크리에이터에게 “왜 이 직업을 선택했나요?”라고 물으면 으레 이런 대답이 나온다. “살고 싶은 곳에서 좋아하는 일을 하려고” “남이 시키는 일이 아닌 내가 하고 싶은 일을 하려고” “자유롭고 독립적으로 아름답고 즐거운 삶을 살고 싶어서” “느슨하게 연대하며 의미 있는 일을 하고 싶어서.”

키워드가 많지만 이를 몇 단어로 정리하면 ‘아름다움을 만드는 일’로 압축할 수 있다.