마케팅 반란

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책 정보

· 제목 : 마케팅 반란
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [경제경영 사상가 20인] > 잭 트라우트 & 알 리스
· ISBN : 9788935205110
· 쪽수 : 452쪽
· 출판일 : 2003-04-10

책 소개

알 리스와 딸 로라 리스가 함께 쓴 이 책은, 이제 광고의 시대는 끝나고 PR이 부상하는 시대임을 실패한 광고 사례와 성공한 PR 사례를 들어서 규명한다. 그리고 광고가 종래의 방식에서 탈피하여 새로운 역할을 해야할 때임을 강조하면서, 광고의 실질적인 영역과 자리의 재배치가 필요하다는 것을 역설한다.

한국 독자에게
추천의 글
서문

Part 1 광고의 몰락
1. 광고와 정직성
2. 광고와 예술
3. 광고와 창의성
4. 광고와 광고상
5. 광고와 브랜드 인지도
6. 광고와 매출
7. 광고와 닷컴 기업들
8. 광고와 신뢰성
9. 새로운 광고 매체의 발굴

Part 2 PR의 부상
10. 제3자의 위력
11. PR로 새 브랜드 구축하기
12. PR로 기존 브랜드 재구축하기
13. 브랜드 강점 부각하기
14. 브랜드의 전개
15. 교육기관의 브랜드 구축
16. 관광지의 브랜드 구축
17. 주류의 브랜드 구축
18. 브랜드를 대변할 유명인사
19. 라인확장명 다루기
20. 브랜드명의 위력

Part 3 새로운 광고 마케팅
21. 브랜드 유지하기
22. PR로 구축된 브랜드 지키기
23. 브랜드 구축에 전력하기

Part 4 광고 vs PR
1. 광고는 바람이고 PR은 해다
2. 광고는 공간적이고 PR은 선형적이다
3. 광고는 폭발적인 전략, PR은 완만한 전략이다
4. 광고는 시각적이고 PR은 언어적이다
5. 광고 대상은 만인, PR 대상은 특정인이다
6. 광고는 자기 주도형, PR은 타인 주도형이다
7. 광고는 단명하고 PR은 영원히 산다
8. 광고는 비용이 많이 들고 PR은 적게 든다.
9. 광고는 라인확장, PR은 새 브랜드를 선호한다
10. 광고는 기존 브랜드명, PR은 새 브랜드명을 좋아한다
11. 광고는 재미있고 PR은 진지하다
12. 광고는 비창조적이고 PR은 창조적이다
13. 광고는 믿기 어렵고 PR은 믿을 만하다
14. 광고는 브랜드를 유지하고 PR은 브랜드를 구축한다

Part 5 광고와 PR의 행복한 공존
1. 경영자에게 보내는 글
2. 광고인에게 보내는 글
3. PR인에게 보내는 글

감역자의 글
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저자소개

알 리스 (지은이) 정보 더보기

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

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로라 리스 (지은이) 정보 더보기

손꼽히는 마케팅 전략가이자 베스트셀러 작가이며, TV에 출연하는 유명 인사다. 포지셔닝 개념의 개척자인 아버지 앨 리스(Al Ries)와 함께 전 세계 기업을 상대로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또한 『브랜딩 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Branding)』(1998), 『11가지 불변의 법칙: 알리스의 인터넷 브랜딩(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)』(2000), 『마케팅 반란(The Fall of Advertising & the Rise of PR)』(2002), 『브랜드 창조의 법칙(The Origin of Brands)』(2004), 『경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법(War in the Boardroom)』(2009) 등 마케팅 분야의 베스트셀러 다섯 권을 공동으로 집필했다. 『시장을 움직이는 비주얼 해머(Visual Hammer)』는 그녀의 첫 번째 단독 저술로 미국에서 전자책(2012)으로 출간되었다. 마케팅에서 비주얼이 언어보다 더 중요하다는 획기적인 법칙을 소개한 이 책은 중국어, 러시아어, 터키어, 독일어로 번역되어 출간되었다. 그녀의 두 번째 단독 저서 『소비자를 사로잡는 슬로건(Battlecry)』은 언어적인 못 슬로건의 효율성을 높이는 전략을 소개해 이 책을 보완한다.

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심현식 (옮긴이) 정보 더보기

서울대학교 영문학과를 졸업하고, KOTRA(대한무역투자진흥공사)에서 7년 동안 근무했다. 현재 전문 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로 <미국 문화의 몰락>, <세잎클로버>, <마케팅 반란>, <The CEO; Who Are They?> 등이 있다.

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심현식의 다른 책 >

이종혁 (지은이) 정보 더보기

광운대 신문방송학과 졸업 후 경희대에서 언론학 박사를 수료하고, 현재 미국 아이오와 대학 저널리즘스쿨 PR전공 객원 연구원으로 있다. 삼성SDS와 네띠앙에서 홍보를 담당했다. 지은 책으로 <사이버홍보 닷컴>, <사이버시대 홍보벗기기>, 역서로는 <실리콘 밸리, 인터넷 PR전략>이 있다.

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리뷰

tre******

★★★★☆(8)

([마이리뷰]마케팅패밀리의 말발 - 진실혹은..)

([마이리뷰]새로운 마케팅이 필요하다)

자세히

Lul*

★★★★☆(8)

([마이리뷰]이제 광고가 아니라 PR이다)

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우*

★★★★★(10)

([100자평]마케팅, 세일즈에 대한 관점을 송두리째 바꿔주는 책)

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책속에서

윈도95 브랜드는 그런 대로 성공적이지 않았던가? 아마도 여러분은 그런 생각을 할지도 모르겠다. 윈도95가 대성공을 거둔 것은 마이크로소프트가 광고 및 판촉활동에 2억 달러라는 거금을 지출했기 때문이라고 생각하는가? 아니면 혹시 텔레비전 광고에서 <스타트 미 업(Start Me Up)>이란 노래를 부른 대가로 롤링스톤스에게 800만 달러를 지불했기 때문이라고 생각하는가?