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소비트렌드의 이해와 분석

소비트렌드의 이해와 분석

이은희, 유현정, 이준영 (지은이)
교문사
22,500원

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소비트렌드의 이해와 분석
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 소비트렌드의 이해와 분석 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788936316884
· 쪽수 : 408쪽
· 출판일 : 2017-09-06

책 소개

소비트렌드를 파악하기 위해 체계적으로 정보를 모으고 이를 분석함으로써 트렌드에 내재된 패턴을 파악하며, 이를 토대로 미래의 트렌드를 예측할 수 있는 역량을 배양함을 목적으로 쓰여졌다. 소비트렌드 분석과 예측의 역량을 키우는 데 도움이 될 책이다.

목차

1 소비트렌드의 이해
2 소비트렌드 분석의 기초
3 소비트렌드 분석의 자세와 실제
4 트렌드 접근방법
5 내용분석을 통한 트렌드 분석
6 거리관찰을 통한 타운와칭
7 정성조사 인터뷰를 통한 트렌드 분석
8 경험표집법(ESM)과 페르소나 분석
9 신조어 및 히트상품 분석
10 소비트렌드 자료 분석 기법
11 미래 트렌드 예측 기법
12 메가트렌드 분석

저자소개

이준영 (지은이)    정보 더보기
상명대학교 경제금융학부 교수. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 현재 한국소비문화학회 회장과 상명대학교 소비자분석연구소 소장을 맡고 있으며, 리테일·커머스 소비자행동 및 고객경험 고도화 전략에 관심이 많다. LG전자 LSR연구소에서 글로벌트렌드분석, 신제품개발 등의 업무를 수행했으며, 한국소비자학회, 한국소비자정책교육학회에서 최우수논문상을 수상했다. 저서로는 『코로나가 시장을 바꾼다』, 『1코노미』, 『케미컬 라이프』, 『소비트렌드의 이해와 분석』 등이 있고, JTBC 〈차이나는 클라스〉, EBS 〈내일을 여는 인문학〉, KBS 1라디오 〈빅데이터로 보는 세상〉 등에 출연했다. June Young Lee currently works as a professor at Sangmyung University. He received a doctorate degree in Consumer Science, SNU. He received ‘The Best Paper Award’ in the International Journal of Consumer Studies . He worked as a senior researcher at Life Soft Research lab at LG Electronics. He is a laboratory chief at the Consumer Research Center in Sangmyung University.
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유현정 (지은이)    정보 더보기
⦁현재 충북대학교 소비자학과 교수(소비자행동 및 트렌드) ⦁성균관대학교 소비자학 박사 ⦁성균관대학교 가정관리학과 학사, 석사 ⦁저서 디지털시대의 소비자와 시장(시그마프레스), 소비트렌드의 이해와 분석(교문 사), 행복한 소비 윤리적 소비(시그마프레스), 소비자와 생활안전(대영문화사) 外 ⦁한국소비자정책교육학회, 한국소비문화학회, 한국소비자업무협회 회장, 한국소비자 학회 부회장
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