영상미디어 산업의 이해

제1부 서론: 디지털 시대와 미디어 산업

제1장 디지털·네트워크·모바일·컨버전스
1. 디지털
2. 네트워크
3. 모바일
4. 컨버전스
5. 거시적 변화의 흐름을 읽으며

제2장 미디어 산업론의 연구영역과 접근방법
1. 연구영역과 연구경향
2. 이론적 배경의 범주
3. 영상미디어 산업의 주체들

제2부 영상미디어의 시장 활동 원리

제3장 영상 콘텐츠의 속성과 가격책정
1. 영상 콘텐츠의 기본적 속성
2. 디지털 영상 콘텐츠의 상품적 속성
3. 가격책정

제4장 미디어 기업의 경쟁과 전략
1. 현대 미디어 기업의 일반적 경향
2. 이윤극대화와 독점력
3. 진입제한
4. 경쟁전략유형
5. M&A

제5장 수용자 행위와 측정
1. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미
2. 수용자 크기의 측정
3. 수용자 충성도
4. 수용자의 집중
5. 디지털 시대의 TV시청 행동의 특징

제6장 방송광고의 경제학
1. 방송광고의 경제학
2. 방송광고제도
3. 디지털미디어의 광고

제7장 방송 산업 정책
1. 정책 철학
2. 미디어 집중현상
3. 방송정책의 영역
4. 디지털 융합미디어의 정책과제

제3부 영상미디어 산업의 실제와 이론의 적용

제8장 텔레비전 산업의 기본구조
1. 방송의 정의
2. 지상파텔레비전 산업의 구조
3. 케이블TV 산업의 구조
4. 위성방송 산업의 구조

제9장 지상파TV의 위기와 HDTV의 도입
1. 지상파TV의 위기
2. HDTV의 도입과 전망
3. 지상파TV 독과점의 논쟁
4. 지역방송의 과제

제10장 유료방송의 새로운 시장환경
1. 새로운 방송 플랫폼의 도입
2. 제작원의 다변화
3. 콘텐츠 유통시장의 미성숙

제11장 모바일 미디어의 출발
1. 이동통신과 방송의 만남
2. 모바일 멀티미디어 서비스
4. 위성DMB
5. 지상파DMB
6. 모바일 방송의 전망과 과제

제12장 인터넷 기반 서비스의 확장
1. 인터넷 산업의 환경 변화
2. 웹사이트 관련 산업
3. 인터넷과 텔레비전의 만남: IP-TV
4. 인터넷과 이동통신의 만남: Wifi(무선랜), WiBro(휴대인터넷)

제13장 영화 산업의 변화
1. 허리우드 시장구조의 형성 배경
2. 허리우드 영화 산업의 시장전략
3. 한국 영화 산업의 성장
4. 한국 영화 산업의 경쟁력