미디어 마케팅 (양장)

제1장 미디어 마케팅의 개념과 중요성
1. 미디어 마케팅의 개념 정의
2. 미디어 마케팅의 적용범위
3. 미디어상품(서비스)의 특징
4. 미디어 마케팅의 중요성
5. 미디어 마케팅 개념의 발전과정
6. 시청자주권운동의 변화
7. 고객관계관리

제2장 미디어산업 환경분석
1. 미디어산업의 패러다임 변화
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. 미디어시장의 경쟁

제3장 미디어 마케팅 믹스
1. 4P에 대한 이해
2. 4P에서 4C로 전환
3. 7P로의 확대

제4장 STP전략과 마케팅전략
1. 마케팅 프로세스에서 STP 전략
2. STP에 대한 이해
3. 시장세분화
4. 목표시장의 선정
5. 포지셔닝
6. 미디어 마케팅 전략

제5장 콘텐츠 기획 및 제작관리
1. 콘텐츠 기획 및 제작
2. 프로그램 편성전략
3. 채널 패키지 구성

제6장 채널 브랜드 관리
1. 채널 브랜드의 개념 정의
2. 채널 브랜드의 구성요소
3. 미디어기업의 채널 브랜드 관리
4. 한국방송사의 채널 브랜드전략

제7장 콘텐츠 가격관리
1. 미디어의 주요 수입원
2. 미디어상품의 가격결정
3. 케이블TV의 채널 티어링
4. 위성방송의 가격정책
5. 유료방송시장의 가격경쟁의 문제점

제8장 콘텐츠 유통관리
1. 가치사슬상 콘텐츠의 유통
2. 콘텐츠 수급관리
3. 한류와 방송콘텐츠의 유통

제9장 프로모션 관리
1. 프로모션의 정의
2. PR
3. PPL
4. 판매촉진
5. 온에어. 오프에어 프로모션
6. 지상파 방송사의 PR 활동

제10장 미디어 마케팅의 과제와 전망
1. 미디어 마케팅의 과제
2. 미디어 마케팅의 발전방안
3. 맺음말