FAST

머리말

제1장 ‘FAST 채널’이란 무엇인가?
1) FAST 채널의 의미와 탄생 배경
2) 다양한 VOD와 FAST 채널

제2장 FAST 채널의 경제적, 기술적 운용 원리는?
1) FAST의 이점과 작동 원리
2) FAST의 경제적 운용 원리
3) FAST의 기술적 운용 원리

제3장 기존 방송을 대체할 ‘이용자 친화형 서비스’인가?
1) 기존 IPTV, OTT, 유튜브와 어떻게 다른가?
2) 경로 의존 떨쳐낼 보완재일까, 대체재일까?
3) 제도권 ‘지상파 방송’과의 경쟁 관계는?
4) 제도권 ‘유료방송’과의 경쟁 관계는?
5) ‘구독 신드롬’ 일으킨 OTT와의 경쟁 관계는?
6) FAST가 기존 서비스의 대체재가 되려면?

제4장 FAST 사업에 뛰어든 주요 기업 현황은?
1) FAST 사업 진출 기업 현황과 특징
2) 국내의 주요 FAST 채널 사업자
3) 해외의 주요 FAST 채널 사업자

제5장 FAST 채널의 성장세는 어떠한가?
1) FAST의 이용 기반인 ‘디지털 환경’은 어떠한가?
2) 동영상 콘텐츠 구독경제 시장의 판도는?
3) FAST 산업 성장세는 정말 놀라운 수준인가?

제6장 FAST 시장의 핵심 관심사는?
1) 선도업체 ‘삼성TV플러스’와 ‘LG채널’의 사업전략은?
2) 국내 FAST는 ‘글로벌 케이컬처 채널’로 떠오를까?
3) 경쟁 업종의 공세와 예견되는 ‘정책·규제 리스크’는?

제7장 ‘성공사업’이 되기 위한 FAST의 과제는?
1) 될 수 있으면 단기에 ‘유력 플랫폼’으로 키워라
2) ‘매력적인’ 콘텐츠를 ‘충분히’ 공급하라
3) 이용자의 ‘시청 편의성’을 최대한 높여라
4) 광고의 적극적 유치, 전략적 표적화가 필요하다
5) 접속 한계를 넘어 ‘N-스크린’으로 승부하라
6) 케이컬처를 확산할 ‘글로벌 채널’로 키우자
7) 어려워져도 ‘유료화 전환 유혹’을 이겨내자

FAST는 이용자가 광고를 봐주는 대가로 무료 시청할 수 있는 스트리밍 TV다. 실시간 방송 프로그램, 영화, 드라마, 예능, 다큐멘터리, 뮤직비디오 등의 콘텐츠를 인터넷 연결로 재생(streaming)해, 소파에 몸을 편하게 기대고 흘러나오는 대로 시청하는 린 백[lean back: 반의어는 목적의식을 갖고 콘텐츠를 선택해 이용하는 린 포워드(lean forward)] 방식이다. 시청자에게 다양한 콘텐츠를 앱을 통해 서비스하는 대신 해당 시청자를 온라인 광고 네트워크에 팔아 수익을 확보하는 개념이다. 쉽게 말하면 …… 광고를 봐주는 대신 무료로 100~300개 이상의 채널을 볼 수 있는 서비스다. _ 1장｜‘FAST 채널’이란 무엇인가?

한 FAST 채널 업체 관계자가 필자에게 솔직하게 털어놓은 말이다. 어떤 리모컨이 밀어내고 어떤 리모컨이 밀릴 것인가. 그의 말처럼 이미 안방에서는 ‘리모컨 전쟁’이 시작됐다. FAST 채널은 지금의 성장세로 볼 때 기존의 유료방송 서비스인 케이블TV, 스카이라이프(디지털 위성방송), 통신사의 IPTV와 경쟁하면서 치열한 리모컨 전쟁을 치를 듯하다. 더욱이 FAST 채널이 충분한 콘텐츠를 확보해 공급할 경우 유료방송과의 경쟁 관계를 넘어 그것의 ‘대체재’가 될 가능성이 충분하다. 유료방송 업계가 FAST 채널의 최근 성장세를 예의 주시하며 정부를 상대로 정책 마련과 규제를 요구하는 움직임을 보이는 것도 FAST를 ‘잠재적인 위협’ 대상으로 인식하기 때문이다. _ 3장｜기존 방송을 대체할 ‘이용자 친화형 서비스’인가?

‘글로벌 1위’ 뉴스 채널을 자부하는 미국의 24시간 뉴스 채널 CNN도 ‘CNN 패스트(Fast)’란 이름의 FAST 서비스를 시작했다. 방송 시장의 주도권이 케이블TV에서 FAST로 전환되고 있음을 감지하고 이를 현명하게 수용한 것이다. 사업 모델은 스마트TV 제조·판매 업체 등이 운용하는 다른 FAST 플랫폼에 패널 행태로 입점·서비스하는 형태다. …… 즉, 시청자에게 CNN의 저널리즘과 스토리텔링을 경험할 새로운 방법을 제공하는 것이다. 신속, 간결, 유익, 재미를 앞세운 비디오의 역동적인 스케줄과 3분에서 6분 사이의 영상으로 전달되는 더 짧아진 형식의 콘텐츠는 특히 젊은 시청자를 겨냥했다. CNN 측은 뉴스와 라이프스타일 콘텐츠 혼합으로 기존의 CNN 콘텐츠 소비 방식을 디지털, 선형, 오디오 및 소셜 미디어 플랫폼을 통해 보완할 것이라고 전망했다. _ 4장｜FAST 사업에 뛰어든 주요 기업 현황은?