재치 코드

들어가는 말 우리 사회를 관통하는 시대의 키워드 ‘재치’

1장 재치코드의 촌철살인

01 방송에서도 지루함은 지고 재치가 뜬다
웃기면서 감동을 준 김제동 | 재치 있는 한마디, ‘사운드 바이트’ | 뻔한 드라마의 뻔한 설정: 나쁜 예 | 용두사망 vs 대기만성 드라마 | 「무자식 상팔자」의 세밀한 재치 | 「추적자」의 명대사, 놀랍다 | 「푸른 거탑」, 빵 터진다 | 명불허전 「롤러코스터」| 「강용석의 고소한 19」| 재치 있던 토크쇼 「무릎팍도사」, 왜 폐지까지 갔나? | 정말 재치 없었던 토크쇼 「박중훈쇼」| MC가 시종일관 웃기만 하고 재치 없었던 「고쇼」| 「달빛 프린스」 재미없다

02 SNS에서는 촌철살인이 주목받는다
‘대박 댓글’의 기본, 촌철살인

03 비즈니스, 공익 캠페인
“왜 안 사지?”는 ‘공장장 마인드’. 재치코드로 핵심 알린다 | 재치코드로 화제만발 | 보드카 앱솔루트의 위트 | 참 좋은데 어떻게 표현할 방법이 없네 | 애교 넘치는 건강 관련 캠페인 | 공익 캠페인도 ‘공자님 말씀’ 가지고는 안 먹힌다. 재치코드가 필수 | 글자수만 맞춘다고 표어가 되지는 않는다 | 강력한 비주얼의 힘

04 식상함은 가라 정치에도 재치코드가 필수다
2012년 대통령선거, SNS의 재치 | 대중의 마음을 사로잡는 슬로건 | 당신은 4년 전보다 더 잘살고 있습니까? | “변화Change!”와 “예스, 우리는 할 수 있다Yes, We Can” | 앞으로Forward | 경제를 살리겠습니다 | ‘낙인’의 힘은 크다 | 코끼리는 생각하지 마 | 나쁜 투표, 착한 거부 | ‘문순C’ 최문순 지사의 재치코드 | KTX가 코리안 택시입니까?

2장 재치코드 워딩 원칙이 있다

01 추상적인 단어를 구체적인 숫자로 표현한다
숫자의 힘은 강하다 | 숫자 중에도 십진법의 힘은 더 강하다

02 있는 그대로 ‘돌직구’를 던진다
솔직하게 있는 그대로

03 비유와 상징을 사용한다
은유: A는 B다 | 직유: 무엇무엇처럼, 무엇무엇 같아서 | 상징의 멋을 살린다

04 대립되는 개념이 충돌해서 강렬한 임팩트를 만든다
대립되는 개념을 대구로 표현한다

05 단어의 숨겨진 의미와 숨바꼭질
숨겨진 의미를 찾고 단어를 뒤집는다 | 동음이의어의 심오함을 파헤친다

06 상반된 두 단어가 가져오는 극적인 효과
충돌되는 극적 반전 | 충돌하면 긴장된다 | 역설적으로 상식을 뒤집는다 | 부정: 꼭! ‘무엇’이라는 것은 아니다 | 이상하다? 안 맞는 말 같은데 왠지 와 닿는다

07 무언가를 정의하고 무언가와 비교한다
무언가를 확실하게 정의한다 | 비교: A는 B보다 낫다

08 말없이 말한다
수묵화처럼 여백을 살린다 | 뼈 있는 한마디

09 라벨링(딱지 붙이기)
규정하기 게임 | 재치 있는 라벨링 사례 | 국정 현안에 대한 라벨링 비교 | 그 밖에 널리 알려진 광고 문구 | 재미있는 이벤트, 온라인 서비스 이름

3장 손쉽게 재치코드 키우기

01 재치와 위트를 키우려면

02 신문기사 제목을 유심히 살펴보라

03 제목 킬러들의 노하우

04 기사 제목: 핵심을 압축하면서 독자에게 읽고 싶은 마음이 들게 해야
뉴스 제목의 세 가지 유형 | 뉴스 제목의 세 가지 조건 | 재치만발 신문기사 제목 | 뻔한 ‘충격 · 경악 · 이럴 수가 · 헉 · 숨 막히는 · 멘붕’: 기사 제목에 반전상을 주다

보통 웃기는 것과 감동은 따로 가기 쉽다. 억지로 감동을 주려다 보면 ‘오버’하기 쉽다. 감동은 노력한다고 해서 줄 수 있는 것이 아니다. 받는 사람이 마음 깊이 자연스럽게 느껴야 한다. 감동은 콧잔등이 시큰해야 하는데 웃기면서 감동을 준다는 건 보통 일이 아니다. 그런데 김제동은 그걸 해낸다. 외모가 남다르지도 않고 그렇다고 확실한 유행어를 만들어내는 것도 아닌데 김제동이 거의 모든 오락 프로그램에 등장하는 것은 그만이 가지고 있는 커뮤니케이션 방식이 있기 때문이다.
그의 말은 어디서 나올까? 여러 잡지와 인터뷰한 내용을 보면, 그의 ‘애드리브’가 방송 녹화장에서 그야말로 애드리브로만 나오는 것은 아니다. 평소에 끊임없이 좋은 말과 메시지를 찾기 위해 노력하는 자세에서 나온다.

인터넷에서 ‘톡’이 되었다고 기뻐하는 글을 많이 볼 수 있다. 조회수가 많아지고 추천수가 많아지면 글을 쓴 사람으로서는 참 기쁜 일이다. 인터넷 시대에는 누구나 논객이 될 수 있다. 그리고 실제로 수많은 논객이 논리와 촌철살인의 표현력으로 무장하고 글을 쓴다. 인터넷에서 주목받는 글에는 반드시 촌철살인하는 부분이 있다. 복잡한 상황을 짧은 문장으로 정리해서 핵심을 전달한다.
그리고 거기에 반드시 촌철살인의 재치가 들어가 있다. 자기 의견을 잘 요약하더라도 촌철살인하지 않는 글은 간이 안 된 심심한 글일 뿐이다. 무미건조하고 심심한 글은 그냥 지나치게 된다. 맞는 말이라 하더라도 끄는 맛이 없으면 그저 지나치게 된다. 촌철살인의 재치를 담은 글을 사례로 보면 왜 이런 글이 인기가 있는지 알 수 있다.

신문에 실린 사진들을 유심히 살펴보자. 어떤 신제품을 홍보할 때도 구태의연한 사진은 웬만큼 큰 기업의 광고 협찬 없이는 안 실린다. 광고의 힘을 빌려 기사에 등장하는 사진 말고는 모두 재치 있는 임팩트가 있어야 한다. 어떤 일로 시위하는 사진도 마찬가지다. 그냥 시위하는 사진보다 뭔가 특이한 사진이 신문에 실린다. 신문지면 크기에는 한계가 있다. 그래서 그냥 ‘등록금을 낮춰주세요’라는 시위보다 가짜 돈으로 옷을 만들어 입고 모자를 만들어 쓴 채 시위하는 사진이 실리는 것이다. 구태의연한 이미지는 힘이 없다. 구태의연한 메시지만 전달하기 때문이다.