스토리 이코노미

IBM, 제록스, 세계은행 등 각각 다른 분야 다른 기업에서 경영 전문가로 활약했던 저자들이 저마다의 이유로 스토리 경제의 중요성에 공감해 집필한 책. 스토리가 어떻게 개인과 기업에 직접적인 이익을 제공하며, ...

비즈니스와 경영에 몸담고 있거나 공공 부문의 조직을 운영하는 사람들에게 '스토리'는 무척 생소한 주제로 느껴질 수 있다. 그러나 미국「아메리칸이코노믹리뷰」지가 발표한 자료에 따르면, 스토리는 미국 국민총생산의 2/3에 해당하는 1조 8,000억 달러(1999년 기준)의 가치가 있으며, 그 중요성은 날로 높아지고 있다. 이 분석은 스토리 경제의 활용이 향후 기업들의 선택이 아닌 생존의 문제로 대두되고 있음을 보여준다.

책은 IBM, 제록스, 세계은행 등 각각 다른 분야 다른 기업에서 경영 전문가로 활약했던 저자들이 저마다의 이유로 '스토리 경제'의 중요성에 공감해 집필한 것이다. 이들은 원래 스토리에 대해 대체로 하찮고 덧없는 것, 엔터테인먼트 영역에서 상대적으로 요긴한 것으로 인식하던 사람들이었다. 그러나 내러티브와 스토리가 현대 경제를 비롯한 우리의 생활양식에 중대한 역할을 수행한다고 인식하고, 스토리가 과거 몇 년간 기대했던 것보다 미래에 훨씬 더 명백한 역할을 수행할 것이라고 예견한다.

저자들은 성공한 기업들이 스토리가 가진 본연의 강점을 활용함으로써 상품과 서비스의 이미지 개선은 물론, 기업 내 비전을 공유하고 아이디어를 활발하게 확산시키는 등 큰 효과를 거두고 있음을 지적한다. 책은 단지 '스토리를 통한 커뮤니케이션'에 국한하지 않고, 스토리가 어떻게 개인과 기업에 직접적인 이익을 제공하며, 기업들이 이를 어떻게 활용하고 있는지를 다양한 사례를 통해 전달한다.