부동산 마케팅과 컨설팅

제1장 부동산마케팅과 일반마케팅의 개념
일반마케팅의 개념
부동산마케팅의 이론적 배경
부동산마케팅의 실질적 개념
부동산마케팅에 대한 기존의 인식
부동산마케팅과 일반마케팅의 구분

제2장 부동산마케팅의 형태와 컨설팅
부동산마케팅의 주요 형태
현재의 부동산마케팅 절차
부동산마케팅과 부동산컨설팅의 관계
마케팅 과정별 컨설팅의 내용
기존 부동산마케팅과 컨설팅의 포인트

제3장 부동산마케팅의 주요 기법과 기획컨설팅
법규 검토의 매뉴얼과 건축 규모 추정
시장조사에 대한 컨설팅
타당성 검토를 위한 정량화
현재 부동산마케팅의 시장가치와 문제점

제4장 부동산시장의 변화 추이
수요자의 변화
부동산 이용 형태의 변화
부동산 공급자의 변화
국제 환경의 변화
부동산상품의 영역과 범주의 변화
변화를 모색하는 최근의 부동산마케팅

제5장 부동산마케팅의 신개념과 방법의 혁신
부동산에 있어서의 마케팅 신개념
소비자에 대한 개념의 혁신
기업에 대한 개념의 혁신
사회에 대한 개념의 혁신
부동산마케팅 혁신을 위한 시스템의 구축
시장조사의 주요 전략

제6장 최고의 부동산마케팅과 종합컨설팅을 위한 경영마인드
기업 자체의 마케팅화
경영사고의 소비자사고로의 전환
홍보판매전략과 이념의 전환
고객관리에 있어서 기본이념의 혁신

부동산상품은 한번 제조하면 그것 자체가 하나의 상징물이 된다. 남대문이나 석굴암이 하나의 소모성 상품이 아니듯, 부동산상품은 어느 누구의 것이 아닌 공동체의 것이다. 그래서 공동체 구성원 전체가 만족할 수 있도록 끊임없이 부동산을 둘러싼 환경과 구성원의 욕구 및 흐름을 분석하여 개선하는 인간적·역사적 활동이 되는 것이다. - 본문 155p 중에서