광고 리터러시

part 1 디지털 미디어 시대 광고의 의미와 확장

ch 1 광고의 진화와 편재화
1 우리의 일상과 광고
2 광고의 진화
3 광고의 편재화와 확대
4 광고의 정보적 가치와 광고 리터러시

ch 2 브랜디드 콘텐츠와 광고 리터러시
1 미디어 환경 변화와 상업적 정보 유통
2 동영상 플랫폼을 통한 상업적 정보 탐색과 습득
3 브랜디드 콘텐츠와 디지털 광고
4 브랜디드 콘텐츠와 광고 리터러시

ch 3 뒷광고 논란과 광고 리터러시
1 뒷광고 논란의 시작과 배경
2 뒷광고 유형과 인플루언서 마케팅
3 뒷광고의 구조적 배경과 소비자 반응

ch 4 디지털 미디어 시대의 광고 리터러시
1 광고 리터러시의 개념과 세부적 차원
2 디지털 미디어 시대의 광고 리터러시

part 2 광고와 다른 콘텐츠와의 융합

ch 5 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠
1 인플루언서 마케팅
2 홈쇼핑 연계편성 방송
3 간접광고: Product Placement와 웹툰 내 PPL
4 브랜드 웹툰

ch 6 광고와 뉴스
1 네이티브 광고
2 기사형 광고
3 광고 리터러시와 광고 고지

ch 7 광고와 디지털 테크놀로지
1 광고와 디지털 게임
2 광고와 가상현실, 증강현실
3 디지털 사이니지
4 신유형 광고와 광고 리터러시

part 3 국내외 뒷광고 규제와 사례

ch 8 한국의 뒷광고 규제와 정책
1 한국의 뒷광고 관련 규제
2 한국의 뒷광고 실태와 쟁점
3 한국의 뒷광고 논란과 광고 리터러시

ch 9 미국의 뒷광고 규제와 사례
1 미국의 광고 규제 기구
2 미국의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 미국의 뒷광고 관련 사례

ch 10 캐나다의 뒷광고 규제와 사례
1 캐나다의 광고 규제 기구
2 캐나다의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 캐나다의 뒷광고 관련 사례

ch 11 영국의 뒷광고 규제와 사례
1 영국의 광고 규제 기구
2 영국의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 영국의 뒷광고 관련 사례

ch 12 호주의 뒷광고 규제와 사례
1 호주의 광고 규제 기구
2 호주의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 호주의 뒷광고 관련 사례

part 4 결론과 제언

ch 13 디지털 미디어 시대에 진화하는 광고와 정책
1 진화하는 광고와 브랜디드 콘텐츠
2 광고 리터러시와 소비자의 능동적 역할
3 뒷광고 규제와 취약계층을 위한 광고 리터러시

ch 14 광고 리터러시 교육의 방향과 과제
1 해외 광고 리터러시 교육 현황
2 국내 광고 리터러시 교육 현황
3 국내 광고 리터러시 교육의 과제와 방향
4 광고 리터러시 개념에 대한 재고