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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9791160183764
· 쪽수 : 408쪽
책 소개
목차
발간사
머리말
Part 1 메시지 이론의 이해
Chapter 01 메시지 자극가와 자극 추구 성향 / 백혜진
1. 수용자와 건강 주제 특성에 적합한 메시지 개발의 필요성
2. 메시지 자극가: 개념, 기제, 측정도구
3. 메시지 자극가의 적용: 문헌 연구와 한계
4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언
Chapter 02 메시지 프레이밍 / 김자림
1. 들어가며
2. 메시지 프레이밍의 개념
3. 메시지 프레이밍: 이론적 발전과 적용
4. 메시지 프레이밍 연구: 방법론상 고려할 점
5. 향후 연구에 대한 제언
Chapter 03 위협 소구와 공포의 기제 / 심민선
1. 들어가며: 위협을 ‘약’으로 쓰는 건강 메시지 전략
2. 위협 소구와 공포: 개념과 이론적 발전
3. 위협 소구 관련 연구 동향
4. 위협 소구 메시지 개발과 문항 측정에 대한 제언
5. 맺음말: 지속적인 연구와 실무에 대한 기대
Chapter 04 사회규범 소구 / 이혜규
1. 인간의 사회적 속성에 바탕을 둔 메시지
2. 사회규범 소구: 개념의 발전, 이론적 기제, 그리고 측정 도구
3. 헬스 커뮤니케이션에서의 규범 적용과 연구
4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언
Chapter 05 메시지 내러티브 / 임인재
1. 감정을 통한 설득
2. 내러티브의 포괄적인 기원
3. 메시지 연구에서 내러티브의 정의와 영향력
4. 내러티브 설득에 관한 이론적인 기제
5. 국내외 연구 동향
6. 향후 내러티브의 활용 방안
Chapter 06 예시화 이론과 건강 및 위험 메시지 / 유우현
1. 우리는 왜 예시에 주목하는가?
2. 예시화 이론 개요
3. 예시화 효과
4. 최근 연구 동향
5. 후속 연구 및 실무적 활용을 위한 제언
Chapter 07 지각된 메시지 효과성 / 김현석
1. 왜 지각된 메시지 효과성이 중요한가?
2. 지각된 메시지 효과성: 개념 및 측정
3. 연구 동향: 지각된 메시지 효과성의 예측 타당도 검증
4. 결론 및 후속 연구를 위한 제언
Part 2 메시지 개발을 위한 공중, 문화, 신기술의 이해
Chapter 08 헬스 리터러시를 고려한 메시지 개발 / 박동진
1. 헬스 메시지 개발에서 왜 헬스 리터러시가 중요한가?
2. 헬스 리터러시란 무엇인가? 개념의 혼동과 확장
3. 헬스 리터러시의 측정
4. 헬스 리터러시 관련 국내외 연구 동향
5. 헬스 리터러시를 고려한 헬스 메시지 개발을 위한 제언
Chapter 09 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발 / 안순태
1. 들어가며: 문화와 건강행동
2. 문화와 관련된 주요 개념과 문화 연구에 대한 접근 방법
3. 이론의 적용과 활용: 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발
4. 한국인의 문화적 특성에 따른 주요 문화요인과 척도
5. 결론: 문화요인 연구의 방향과 중요성
Chapter 10 뇌 과학과 공포 소구 건강 메시지 / 박노일ㆍ정지연
1. 뇌 과학 지식의 필요성
2. 뇌 과학 관점의 지각, 기억 그리고 감정
3. 공포 소구 건강 메시지 연구 방향
Chapter 11 건강 관리를 돕는 대화형 에이전트의 메시지 디자인 / 송하연ㆍ이충헌
1. 대화형 에이전트와 헬스 커뮤니케이션
2. 대인 관계에서의 신뢰와 인간-기계 간의 신뢰
3. 인간과 에이전트 간의 신뢰 형성 과정
4. 대화형 에이전트의 신뢰 형성에 도움을 주는 요소
5. 향후 연구 및 결론
Chapter 12 메시지 피로감: 메시지 반복 노출의 부작용 / 소지연ㆍ송혜현
1. 들어가며
2. 메시지 피로감의 정의
3. 최근의 연구 동향 1: 설득 효과에 주는 영향
4. 최근의 연구 동향 2: 메시지 처리 과정에 미치는 영향
5. 메시지 피로감 연구 맥락
6. 나가며
∙ Index
저자소개
책속에서
건강 메시지는 건강 주제와 대상에 맞추어 재단할 때 더 효과적이다. 특히 젊은층을 대상으로 마약이나 흡연, 폭음 등 자극이나 흥분과 관련된 여러 건강 주제를 다루는 건강 캠페인에서 해로운 건강 행동의 폐해에 대한 정보를 밋밋하게 전달하면 젊은 세대의 주목을 받지 못할 것이고, 위협적으로 제시하면 역효과를 야기할 수도 있다.
- Chapter 01 메시지 자극가와 자극 추구 성향
행동에 대한 동일한 메시지라도 수용자에게 긍정적인 형태로 제시되어 수용자의 이익이 강조되는지, 부정적인 형태로 제시되어 수용자의 손실이 강조되는지에 따라 그 설득 효과는 달라진다.
- Chapter 02 메시지 프레이밍
공포는 강렬한 부정적 반응을 유발하는 동시에 높은 수준의 각성 상태를 초래하기 때문에, 메시지를 통해 사람들이 공포를 느끼게 되면 위협 상황을 더욱 명확하게 인지하고 위협에 적절하게 대처하기 위한 행동을 취할 수 있다. 건강 커뮤니케이션 분야에서는 이러한 공포의 심리적 기제를 활용하여 위협과 공포를 ‘독’이 아니라 ‘약’으로 쓰기 위한 메시지 전략을 연구하고 개발하는 데 많은 노력을 기울여왔다.
- Chapter 03 위협 소구와 공포의 기제