헬스 커뮤니케이션 메시지

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책 정보

· 제목 : 헬스 커뮤니케이션 메시지 (이론과 전망)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9791160183764
· 쪽수 : 408쪽
· 출판일 : 2023-12-15

책 소개

한국헬스커뮤니케이션학회 연구총서 1권. '헬스 커뮤니케이션 메시지란 무엇인가?'라는 질문에 대한 나침반이 되어줄 책이다. 다학제적인 헬스 커뮤니케이션 분야에서 그것의 ‘뿌리’인 ‘메시지’에 오롯이 집중하였다.

발간사
머리말

Part 1 메시지 이론의 이해
Chapter 01 메시지 자극가와 자극 추구 성향 / 백혜진
1. 수용자와 건강 주제 특성에 적합한 메시지 개발의 필요성
2. 메시지 자극가: 개념, 기제, 측정도구
3. 메시지 자극가의 적용: 문헌 연구와 한계
4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언

Chapter 02 메시지 프레이밍 / 김자림
1. 들어가며
2. 메시지 프레이밍의 개념
3. 메시지 프레이밍: 이론적 발전과 적용
4. 메시지 프레이밍 연구: 방법론상 고려할 점
5. 향후 연구에 대한 제언

Chapter 03 위협 소구와 공포의 기제 / 심민선
1. 들어가며: 위협을 ‘약’으로 쓰는 건강 메시지 전략
2. 위협 소구와 공포: 개념과 이론적 발전
3. 위협 소구 관련 연구 동향
4. 위협 소구 메시지 개발과 문항 측정에 대한 제언
5. 맺음말: 지속적인 연구와 실무에 대한 기대

Chapter 04 사회규범 소구 / 이혜규
1. 인간의 사회적 속성에 바탕을 둔 메시지
2. 사회규범 소구: 개념의 발전, 이론적 기제, 그리고 측정 도구
3. 헬스 커뮤니케이션에서의 규범 적용과 연구
4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언

Chapter 05 메시지 내러티브 / 임인재
1. 감정을 통한 설득
2. 내러티브의 포괄적인 기원
3. 메시지 연구에서 내러티브의 정의와 영향력
4. 내러티브 설득에 관한 이론적인 기제
5. 국내외 연구 동향
6. 향후 내러티브의 활용 방안

Chapter 06 예시화 이론과 건강 및 위험 메시지 / 유우현
1. 우리는 왜 예시에 주목하는가?
2. 예시화 이론 개요
3. 예시화 효과
4. 최근 연구 동향
5. 후속 연구 및 실무적 활용을 위한 제언

Chapter 07 지각된 메시지 효과성 / 김현석
1. 왜 지각된 메시지 효과성이 중요한가?
2. 지각된 메시지 효과성: 개념 및 측정
3. 연구 동향: 지각된 메시지 효과성의 예측 타당도 검증
4. 결론 및 후속 연구를 위한 제언

Part 2 메시지 개발을 위한 공중, 문화, 신기술의 이해
Chapter 08 헬스 리터러시를 고려한 메시지 개발 / 박동진
1. 헬스 메시지 개발에서 왜 헬스 리터러시가 중요한가?
2. 헬스 리터러시란 무엇인가? 개념의 혼동과 확장
3. 헬스 리터러시의 측정
4. 헬스 리터러시 관련 국내외 연구 동향
5. 헬스 리터러시를 고려한 헬스 메시지 개발을 위한 제언

Chapter 09 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발 / 안순태
1. 들어가며: 문화와 건강행동
2. 문화와 관련된 주요 개념과 문화 연구에 대한 접근 방법
3. 이론의 적용과 활용: 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발
4. 한국인의 문화적 특성에 따른 주요 문화요인과 척도
5. 결론: 문화요인 연구의 방향과 중요성

Chapter 10 뇌 과학과 공포 소구 건강 메시지 / 박노일ㆍ정지연
1. 뇌 과학 지식의 필요성
2. 뇌 과학 관점의 지각, 기억 그리고 감정
3. 공포 소구 건강 메시지 연구 방향

Chapter 11 건강 관리를 돕는 대화형 에이전트의 메시지 디자인 / 송하연ㆍ이충헌
1. 대화형 에이전트와 헬스 커뮤니케이션
2. 대인 관계에서의 신뢰와 인간-기계 간의 신뢰
3. 인간과 에이전트 간의 신뢰 형성 과정
4. 대화형 에이전트의 신뢰 형성에 도움을 주는 요소
5. 향후 연구 및 결론

Chapter 12 메시지 피로감: 메시지 반복 노출의 부작용 / 소지연ㆍ송혜현
1. 들어가며
2. 메시지 피로감의 정의
3. 최근의 연구 동향 1: 설득 효과에 주는 영향
4. 최근의 연구 동향 2: 메시지 처리 과정에 미치는 영향
5. 메시지 피로감 연구 맥락
6. 나가며

∙ Index

저자소개

백혜진 (옮긴이) 정보 더보기

現 한양대학교 광고홍보학과 교수 現 한양대학교 언론정보대학 창의성과 인터랙션 연구소 소장 現 한국언론학회 부회장 現 국제학술지 부편집장(Senior Editor) 前 식품의약품안전처 소비자위해예방국 국장 前 한국헬스커뮤니케이션학회 회장(4대) 前 미시건 주립대학교 광고홍보학과 부교수(종신교수) 前 조지아 대학교 광고홍보학과 조교수 위스콘신주립대학교－매디슨 저널리즘 스쿨 석사ㆍ박사 연세대학교 신문방송학과 학사

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現 한동대학교 경영경제학부 부교수 前 더 커뮤니케이션 엔자임 설립자 및 대표 미시건 주립대학교 광고홍보학 박사 미시건 주립대학교 헬스 커뮤니케이션 석사 이화여자대학교 약학과 학사

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안순태 (지은이) 정보 더보기

현재 이화여자대학교에서 커뮤니케이션·미디어 학부 교수로 재직 중이다. 현재 Asian Communication Research 편집위원장, 이화여자대학교 홍보실장을 맡고 있으며, 한국 헬스커뮤니케이션학회 회장, 이화여자대학교 국제교류처 부처장, 미국 캔자스 주립대학교 조교수와 부교수, 스페인 나바라 대학교 초빙교수, 호주 퀸즈랜드 공과대학 방문연구원을 역임했다. 지금까지 100여 편 이상의 국내외 논문을 발표했고, 국제커뮤니케이션학회(ICA) 최우수 논문상, 보건복지부 장관 표창 등을 수상했다. 저서로는 《The Global Advertising Regulation Handbook》, 《커뮤니케이션과 사회》, 《자살예방과 헬스커뮤니케이션》, 《광고 리터러시: 디지털 미디어 시대, 브랜디드 콘텐츠와 뒷광고를 중심으로》, 《디지털 시대 어린이 광고》가 있다.

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박노일 (지은이) 정보 더보기

차의과학대학교 미디어커뮤니케이션전공 교수다. 연세대학교에서 언론학(PR) 박사학위를 받았다. 미국 미주리대학교(University of Missouri-Columbia)에서 박사 후 과정을 거친 후 서울디지털대학교에서 미디어영상학부 교수로 근무했다(2009∼2013). 한국PR학회 부회장, 한국PR학회 테크놀로지연구회장, 한국방송학회 총무이사, 한국헬스커뮤니케이션학회 기획이사 등 학술단체 이사진으로 활동하고 있다. 주요 저서로 『비전공자의 인공지능(AI) 입문』(2022), 『인공지능 이해와 뉴스 미디어 영상분석』(2022), 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』(2022), 『호모퍼블리쿠스와 PR의 미래』(2022) 등이 있다. “인간-AI 커뮤니케이션 연구주제 탐색: 챗GPT와 SMCRE 모형을 중심으로”(2023)와 “부정적 ESG 뉴스 보도와 기업 가치 변동: 생성형 AI 활용 뉴스 빅데이터 분석을 중심으로”(2024) 등 다수의 연구 논문을 KCI, SSCI급 학술지에 게재했다.

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現 홍익대학교 광고홍보학부 교수 現 한국PR학회 이사 現 한국광고홍보학회 <광고연구> 편집위원 前 한국헬스커뮤니케이션학회 이사 前 한국광고홍보학회 이사 前 미주리 주립대학교, HCC 헬스커뮤니케이션센터 연구원 미주리 주립대학교 저널리즘 스쿨 박사 시러큐스 대학교 석사 연세대학교 신문방송학과 학사ㆍ석사

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現 인천대학교 미디어커뮤니케이션학과 부교수 現 <헬스커뮤니케이션연구> 편집이사 前 한국헬스커뮤니케이션학회 총무이사 前 한국PR학회 기획이사 위스콘신 주립대학교－매디슨 저널리즘 스쿨 박사 성균관대학교 신문방송학과 학사ㆍ석사

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現 연세대학교 언론홍보영상학부 부교수 現 국제학술지 , 편집위원 前 미주리 대학교－세인트루이스 커뮤니케이션학과 조교수 메릴랜드 대학교 커뮤니케이션학과 박사 퍼듀 대학교 커뮤니케이션학과 석사 연세대학교 신문방송학과 학사

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심민선 (지은이) 정보 더보기

現 인하대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 現 한국언론학회 국제학술지 <Asian Communication Research> 부편집장(Associate Editor) 前 조지아 대학교 커뮤니케이션학과 조교수 펜실베니아 대학교 애넌버그 커뮤니케이션 스쿨 박사 서울대학교 언론정보학과 학사ㆍ석사

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임인재 (지은이) 정보 더보기

現 성균관대학교 글로벌융복합콘텐츠연구소 선임연구원 現 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수 現 한국언론학회 연구이사 및 <한국언론학보> 편집위원 前 서울대학교 언론정보학과 박사후연구원 서강대학교 신문방송학과 박사

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김현석 (지은이) 정보 더보기

現 서울대학교 언론정보학과 부교수 前 오하이오 주립대학교 커뮤니케이션 스쿨 조교수 펜실베니아 대학교 애넌버그 커뮤니케이션 스쿨 박사 서울대학교 언론정보학과 학사ㆍ석사

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박동진 (지은이) 정보 더보기

現 한림대학교 광고홍보학과 교수 現 한림대학교 창의미래융합대학원장 現 한국언론학회 건강커뮤니케이션 연구회장 前 한국PR학회 회장 前 대한의학회 보건교육위원회 위원 앨라배마 대학교 박사 미시건 주립대학교 석사 고려대학교 신문방송학과 학사

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송하연 (지은이) 정보 더보기

現 성균관대학교 인터랙션 사이언스학과 교수 前 가천대학교 글로벌경영학과 부교수 前 위스콘신 주립대학교－밀워키 커뮤니케이션학과 부교수(종신교수) 남가주 대학교 애넌버그 커뮤니케이션대 석사ㆍ박사 서강대학교 신문방송학과ㆍ국어국문학과 학사

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이충헌 (지은이) 정보 더보기

現 성균관대학교 인공지능융합학과ㆍ인간AI인터랙션융합전공 박사과정 성균관대학교 전자전기컴퓨터공학과 석사 한국외국어대학교 스페인어과ㆍ중국지역학 학사

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소지연 (지은이) 정보 더보기

現 연세대학교 언론홍보영상학부 부교수 現 국제학술지 <Journal of Communication>, <Human Communication Research>, <Communication Monographs> 편집위원 前 조지아 대학교 커뮤니케이션 학과 조교수ㆍ부교수(종신교수) 캘리포니아 대학교 산타바바라 커뮤니케이션학 박사 퍼듀 대학교 커뮤니케이션학 석사 고려대학교 건축공학과 학사

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송혜현 (지은이) 정보 더보기

現 연세대학교 언론홍보영상학부 석사과정 건국대학교 중어중문학과ㆍ미디어커뮤니케이션학과 학사

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책속에서

건강 메시지는 건강 주제와 대상에 맞추어 재단할 때 더 효과적이다. 특히 젊은층을 대상으로 마약이나 흡연, 폭음 등 자극이나 흥분과 관련된 여러 건강 주제를 다루는 건강 캠페인에서 해로운 건강 행동의 폐해에 대한 정보를 밋밋하게 전달하면 젊은 세대의 주목을 받지 못할 것이고, 위협적으로 제시하면 역효과를 야기할 수도 있다.
- Chapter 01 메시지 자극가와 자극 추구 성향

행동에 대한 동일한 메시지라도 수용자에게 긍정적인 형태로 제시되어 수용자의 이익이 강조되는지, 부정적인 형태로 제시되어 수용자의 손실이 강조되는지에 따라 그 설득 효과는 달라진다.
- Chapter 02 메시지 프레이밍

공포는 강렬한 부정적 반응을 유발하는 동시에 높은 수준의 각성 상태를 초래하기 때문에, 메시지를 통해 사람들이 공포를 느끼게 되면 위협 상황을 더욱 명확하게 인지하고 위협에 적절하게 대처하기 위한 행동을 취할 수 있다. 건강 커뮤니케이션 분야에서는 이러한 공포의 심리적 기제를 활용하여 위협과 공포를 ‘독’이 아니라 ‘약’으로 쓰기 위한 메시지 전략을 연구하고 개발하는 데 많은 노력을 기울여왔다.
- Chapter 03 위협 소구와 공포의 기제