李팀장의 보도자료 전략

Prologue

chapter1 언론홍보에 대한 이해
우리는 홍보맨 •17
왜 언론홍보를 하는가? •21
광고보다 뉴스를 신뢰한다 •25
언론홍보는 관심과 흥미를 부른다 •29
뉴스 가치가 있어야 기사화 된다 •31
언론은 트렌드를 주도한다 •35
언론은 경쟁과 갈등에 주목한다 •37
홍보는 지속적으로 해야 효과가 나타난다 •38
언론홍보는 광고와 다르다 •41
언론홍보, 경험이 중요하다 •43
언론환경이란 무엇인가? •45
뉴미디어를 이해하고 활용하라 •48
언론사를 차별하지 마라 •50
통신사를 활용하라 •52
인터넷 여론은 중요하다 •54
언론홍보, CEO를 내세워라 •56
홍보담당자는 CEO와 가까워야 한다 •59
홍보담당자는 기업의 대변인 •62
아이템을 발굴하고 언론에 배포하라 •65
밥, 술보다 중요한 아이템 •67
특별한 아이템을 찾아라 •69
혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 •73
예외적인 현상을 놓치지 마라 •75
기획특집도 기사다 •77

chapter2 보도자료 전략과 언론 관계
보도자료도 전략이 중요하다 •81
전략을 세우면 실행 계획은 따라온다 •87
보도자료 전략은 미디어 이해가 기본 •90
신문 미디어를 이해하라 •93
방송 미디어를 이해하라 •98
특정 언론사를 편애하지 마라 •106
스마트폰, 뉴미디어 대세로 부상하다 •111
모니터링은 홍보의 에너지원 •114
모니터링은 스크랩으로 완성된다
조간 스크랩 보고서는 8시 전에 보고하라 •122
좋은 보도자료에는 스토리가 있어야 한다 •124
기획 보도자료로 기사를 키워라 •126
좋은 취재원이 좋은 홍보맨 •130
일간지 1면 톱기사 •133
말 한마디가 1면 톱이 된다 •135
미디어 릴레이션이 중요하다 •138
출입기자들에게 업계 동향을 공유하라 •141
미디어 리스트를 만들어라 •143
기자, 그들은 누구인가? •148
기자들의 언어를 이해하자 •152
프레스킷을 만들어라 •155
기자들과의 소통은 신뢰가 핵심이다 •158
기자 대상 설명회를 하라 •161
기자간담회를 가져라 •163
오보를 차단하라 •165
기자 대응에도 노하우가 있다 •169

chapter3 전략적인 보도자료 작성법
기자는 왜 보도자료를 요청하는가 •179
보도자료 쓰는 법은 따로 있다 •182
홍보를 원하면 보도자료를 만들어라 •185
최초, 최고는 꼭 확인하라 •187
쉬운 단어로 쉽게 써라 •189
핵심내용은 정확하게 알려라 •191
한 문장에는 하나의 주제만 담아라 •193
전문용어는 꼭 필요한 경우만 써라 •196
공부해야 보도자료도 잘 쓴다 •198
기자에게 먹히는 보도자료를 쓰라 •201
보도자료 초안은 기사를 참고하라 •205
애드버토리얼을 활용하라 •207
제목은 보도자료의 얼굴이다 •209
보도자료는 역피라미드 형식으로 쓰라 •213
보도자료는 5W1H가 기본이다 •216
보도자료, 첫 문장이 중요하다 •218
좋은 아이템은 다양한 정보에서 나온다 •220
스토리텔링형 보도자료를 써라 •223
기자 입장에서 작성하라 •225
고위 관계자의 코멘트를 붙여라 •227
보도자료 끝에 회사 소개를 하라 •228
언론은 사람 이야기를 좋아한다 •230
중요한 발표는 기자회견을 하라 •234
성공 스토리를 찾아라 •236 ‘직원’도 좋은 뉴스거리다 •238
좋은 칼럼은 기사보다 낫다 •242
인사·부고·인물 동정 보도자료 방법 •244
좋은 사진은 기사를 키운다 •245
행사를 놓치지 마라 •250
보도자료에 넣는 사진의 용량을 줄여라 •255

chapter4 보도자료 배포에 대한 이해
보도자료 배포는 전략적으로 하라 •257
퍼블리시티를 이해하라 •265
누구에게 배포할 것인가 고민하라 •267
보도자료에 맞는 지면은 다양하다 •269
보도자료 배포는 타이밍이다 •271
어떤 방법으로 배포할 것인가 •274
배포 양식을 만들어라 •278
보도자료를 배포할 때도 제목을 강조하라 •280
보도자료 내용은 배포전에 한 번 더 확인하라 •281
보도자료는 동시에 배포하라 •284
보도자료를 배포할 때 간단한 편지를 써라 •286
보도자료는 메일 본문에 얹어라 •287
중요한 사안은 기자회견을 통해 발표하라 •289
기자회견을 하기 전에 리허설을 하라 •295
뉴스현장에 기자들을 초청하라 •298
이메일 수신확인 기능을 활용하라 •302
보도자료 배포 후 기자의 전화를 잘 받아라 •305
오보는 신속하게 대응하라 •307
정정요청은 신속하게 하라 •310
방송용 보도자료는 영상이 중요하다 •313
부정적인 기사에 대응하는 법 •317
현직 기자가 말하는 보도자료 이야기 •320

Epilogue

언론의 입장에서는 국민생활 스타일의 변화라든지, 자동차 기술의 새로운 트렌드 등 뭔가 톡톡 튀는 요소를 먼저 생각한다. 보도자료에서 그러한 요소를 콕 짚어 주면 기자들이 기사화하는 데 어렵지 않고, 운이 좋으면 크게 보도될 수도 있다. 신문에 크게 보도 될 이슈라면 방송에서 다루어 줄 수도 있다.

영화나 소설이 흥행을 위해서는 반전 있는 ‘스토리’가 필요하듯 기 획기사도 뉴스 가치를 높이려면 스토리가 있어야 한다. 보도자료 내용이 부각되고 설득력을 갖기 위해서는 그동안 겪었던 어려움과 갈등, 그리고 진정성 있는 공유가 필요하다. 보도자료가 기사화되기 위한 요건과 절차 등을 홍보담당자가 얼마나 인지하고 이해하고 있는가에 따라 기획기사는 성공 가능성이 높다. 그리고 이슈를 설득력 있게 피칭을 한다면 기자는 기사로 보답할 것이다.