K-콘텐츠기획 가이드

프롤로그

코로나19로 인한 시장과 기업의 변화

코로나시대, 시장의 변화
020 코로나19는 위기일까, 기회일까 / 025 코로나19와 시가총액 변화 / 030 코로나19와 언택트
033 코로나시대, 성장, 주목받는 기업 / 037 코로나19와 4차산업혁명
코로나19로 인한 삶의 변화, 뉴노멀
041 코로나19가 만든 변화의 시대 / 043 언택트로 인한 소비 트렌드의 변화 / 045 코로나19가 앞당긴 언택트 트렌드 / 049 코로나로 인한 오프라인 행사의 변화 / 050 코로나 전후 미디어의 변화

코로나시대의 콘텐츠 변화

글로벌 No1 콘텐츠기획의 조건
054 쇠재두루미처럼 변화의 흐름을 타야!
055 코로나와 아기상어!

글로벌 성공 콘텐츠를 만들려면
062 글자로 풀어서 보는 기획企劃의 의미 / 064 콘텐츠기획 3단계 / 065 생각의 중요성 : 빌 게이츠의 생각 주간 / 065 Think Different vs Something Different의 차이 / 066 생각은 어떻게 탄생되는가? 067 기획을 창의적으로 변화시키려면? / 068 창의적 기획을 위해서는 통찰력이 최우선! / 069 워렌 버핏과의 점심식사 가격은? / 070 워렌 버핏의 비즈니스 경쟁력 / 072 국내를 넘어 세계로 / 074 스마트시대로의 변화를 읽지 못하고 역사 속으로 사라진 기업들

새로운 시장을 개척하는 창조적 통찰력
080 통찰력을 키우는 5가지 키워드 / 081 아마존 제프 베조스의 통찰력 넘치는 14가지 명언 / 085 창의적 콘텐츠기획자 6가지 역량 / 086 21세기는 누가 성공할 수 있을까? / 088 콘텐츠기획 전문가의 조건 / 093 콘텐츠기획의 기본은? / 101 문화 CPND

문화콘텐츠기획 프로세스
104 콘텐츠기획 프로세스 / 105 성공 콘텐츠기획을 위한 단계 / 107 콘텐츠기획을 한 단계 더 업그레이드 하기 위해서는?

콘텐츠기획의 시작은 시장조사와 환경 분석
114 스마트한 시대의 변화 / 118 미디어의 변화, 뉴미디어의 시대! / 120 누구나 미디어가 되고 스타가 되는 시대 / 122 뉴미디어와 4차산업혁명 시대의 연결 / 127 콘텐츠를 기획하기 위해 제일 먼저 알아야 할 것은?

코로나시대, 창의 기획 프로세스 : 시장조사에서 스토리텔링까지

콘텐츠기획 1단계 : 전방위 시장조사
131 현장에 답이 있다 / 132 시장조사 목적 / 135 시장조사 감각을 높이기 위한 연습, 신문보기 / 138 시장을 읽기 위해 보아야 할 것 3가지 / 140 타깃(목표 고객) 분석 / 141 대한민국 BIG 4 세대 / 168 트렌드를 읽기 위한 다양한 방법 / 170 시장조사 절차 / 172 시장조사 방법 / 173 문화 예술 콘텐츠를 위한 시장조사를 한다면?

콘텐츠기획 2단계 : 아이템 선정
185 아이템은 정보 / 186 아이템(정보) 유형 / 187 아이템 수집 방법 / 190 아이템에 나만의 생각 더하기 / 191 일일 정보 만들기 / 195 경제신문 재미있게 보는 방법 / 197 전문정보 수집 방법 / 201 정보(아이템) 수집 기준 5가지 / 202 정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 209 소셜미디어를 활용한 정보의 효율적 운영 / 210 블로그 활용 5단계 / 212 블로그 작성 TIP / 213 페이스북 페이지 운영 및‘좋아요’늘리기 / 214 아이템 선정 고려 3가지

콘텐츠 기획 3단계 : 아이디어 차별화
220 다양한 아이디어 발상법 / 224 나만의 아이디어 만들기 / 230 아이디어는 관찰에서 시작 / 234 아이디어를 만드는 6가지 도구

콘텐츠기획 4단계 : 공감 스토리텔링
249 세계적인 스토리텔링 성공사례 : 미키마우스와 해리포터 / 251 스토리텔링이란? / 252 스토리텔링 4요소 / 254 스토리텔링 개발 4단계 / 254 스토리텔링 경영의 시대 / 257 스토리텔링 유형 / 261 스토리텔링 세일즈(Storytelling Sales) / 263 스토리텔링 성공사례 분석 / 265 성공적인 스토리텔링의 5단계 구조 / 269 스토리텔링을 넘어 스토리두잉으로

창의기획의 전략적 실천을 위한 기획과 마케팅

콘텐츠기획 5단계 : 스마트기획
275 즐거운 기획을 위한 4가지 방법

콘텐츠기획의 성공과 실패
285 성공하는 콘텐츠기획 노하우 / 289 기획을 잘하기 위한 기본 만들기 / 293 콘텐츠기획 캘린더 만들기

기획의 기초 만들기
299 마케팅의 개념 및 목표 / 300 마케팅기획 프로세스“3C → STP → 4P & 4C”/ 301 마케팅기획 프로세스 1단계 : 3C 분석 / 305 BCG 매트릭스 / 307 마케팅기획 프로세스 2단계 : STP 분석 / 309 마케팅기획 프로세스 3단계 : 4P 분석

코로나 돌파를 위한 창의적 전략기획서 작성

기획서 어떻게 작성할 것인가?
319 기획서 유형에 따른 목표 차별화 / 320 기획서 종류와 작성법 / 325 기획서를 작성할 때 유의할 점

기획서 작성을 위한 기획 배경 분석
331 기획서 작성을 위한 가설 설정

기획서 컨셉 잡기
336 컨셉 평가기준 및 체크포인트

기획서 전략 프로세스 수립
339 기획서 작성을 위한 실행 계획 체크

기획서 구성 및 포인트
346 편집 방향과 키워드 정리 / 348 제목과 목차로 승부 / 352 레이아웃으로 차별화 / 353 표지 및 내지 차별화 / 355 기획서 서식 / 356 기획서 작성 순서 및 1장 가이드

에필로그 : 기회는 준비한 자가 잡는다

콘텐츠기획을 위해서는 프로세스를 정확히 파악하고 단계별 개념에 맞추어 기획을 해야 한다. 콘텐츠기획을 위한 프로세스는 “시장조사→아이템 선정→아이디어 차별화→스토리텔링-기획”에 이르기까지 총 5단계로 이루어진다.

기획을 스마트하게 하기 위해서는 기획의 개념을 정확히 알아야 한다. 기획(企劃)의 개념은 사전을 찾아보면 일을 꾀하여(企) 계획함(劃)이라고 나와 있다. 풀어보면 사람(人)이 길을 가다 멈춰서(止) 생각한 것을 그림(畵)을 칼(?)로 새겨 나타낸 것이라고 책 초반에서 살펴보았다. 즉 새로운 생각이 떠오를 때 길에 서서 이를 기억하기 좋은 그림으로 그려 누구나 이해할 수 있도록 만들어 전하는 것이 기획이라는 것이다.