시니어 마켓을 선점하라

추천사 | 시니어 마켓에서 금맥을 찾아라
감사의 글 | 시니어 세대의 삶의 동반자가 되라
역자 서문 | 고령화 사회, 문제가 아니라 기회이다

1. 전 세계 베이비붐 시장
글로벌 시장 | 장수 | 기술 | 인생의 전환 | 영적인 것

2. 건강의료 사업
시장 분석 | 대안적 헬스 케어

3. 여행: 마음, 정신, 영혼을 위한 모험
여행 산업 살펴보기 | 다른 틈새시장들 | 요약

4. 여가활동: 보다 열정적으로
시장 분석 | 다른 틈새시장들 | 요약

5. 성과 로맨스: 저 여자가 먹는 걸로 주세요
시장 분석 | 다른 틈새시장들 | 요약

6. 청바지를 입은 당신, 시들지 않는 젊음
시장 분석 | 미용 산업 | 다른 틈새시장들 | 요약

7. 나에게 안식처를 달라
시장 분석 | 주택 설계 트렌드 | 대도시의 불빛, 대도시 스타일

8. 선택에 의한 가족
시장 분석 | 요약

9. 노부모 부양: 중년의 새로운 위기
시장 분석 | 역모기지 | 요약

10. 미디어 전략
미디어와의 관계 | 앙코르: 틈새시장을 찾아라 | 새로운 미디어, 새로운 기회

11. 늘어나는 부머 비즈니스: 효과적인 영업 및 마케팅 전략
싫증이 난 부머와 커뮤니케이션하는 법 | 라디오에 대해서 모르는 것: 베이비붐 세대들은 열성 청취자다

12. 인생의 새로운 장을 열며

부록: 온라인 시니어 마켓

온라인 개인 광고와 데이트 광고에도 큰 사업 기회가 있다. 사람들은 다른 사람들을 만나기 위해 기꺼이 구독료를 지불한다. 사실 개인 광고와 데이트 광고는 인터넷에서 가장 규모가 큰 유로 콘텐츠이며, 2004년에만 4억 6,950만 달러의 수익을 올렸다.

개인 광고의 주요 고객은 5만 달러에서 75만 달러 사이의 소득을 가진 45세가량의 남성이다. 오늘날 베이비붐 세대들은 '섹시한 대머리, 확실한 연금, 자기 납입 부담이 적은 건강 보험금 있음'과 같은 문구로 자신들을 알릴 수 있는 개인 광고를 게재하고 있다.

투자가들은 꾸준한 구독료 수입을 거두는 이 사업들에서 즐거움을 얻고 있다. 베이비붐 세대들이 나이가 들어감에 따라 가장 성장할 것으로 보이는 분야는 온라인 개인 광고인데, 나이가 들면서 배우자를 잃을 가능성이 높아지기 때문이다.-본문 124p 중에서

오늘날 65세의 미국인은 평균 78세까지는 살 수 있을 것으로 예상된다. 비흡연자이거나 규칙적인 운동을 하고 식사 조절을 하는 사람들의 경우 80세까지도 건강하게 살 수 있을 것이다. 미국 인구조사국에 따르면 2000년 80세 이상은 미국 인구의 1.5퍼센트에 불과했지만,

2050년이 되면 5퍼센트까지 증가할 것으로 추정한다. 또한 100세 이상의 인구는 7만 명에서 100만 명 이상으로 증가할 것이다. 일부 노인학자들은 베이비붐 세대들이 120세 이상도 살 수 있을 것이라고 믿고 있다.-본문 27~28p 중에서

이제 베이비붐 세대들이 나이와 무관하게 현실을 직시한다면 이전과는 분명히 다른 가치를 추구하게 될 것이다. 가령 새로운 서비스를 필요로 한다든지, 죽기 전에 배우자와 함께 하길 바라거나, 나이가 들더라도 누군가와 계속 인연을 맺고 싶어하는 등 젊은 시절에는 없었던 새로운 욕구들이 생길 것이다.-본문 242p 중에서