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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788964060520
· 쪽수 : 304쪽
책 소개
목차
1부 카피라이팅의 이해
01 카피와 카피라이터
1. 카피란 무엇인가?
2. 카피라이터는 무슨 일을 하는가?
02 훌륭한 카피라이터의 조건
1. 카피라이터에 대한 몇 가지 오해
2. 훌륭한 카피라이터의 17가지 조건
2부 카피라이팅의 기본 원칙
03 카피 Thinking의 기본 원칙
1. 카피 Thinking의 기본 원칙
2. 천현숙의 카피 Thinking 6원칙
04 카피 Writing의 기본 원칙
1. 카피 Writing의 기본 원칙
2. 천현숙의 카피 Writing 8원칙
3부 카피라이팅의 과정
05 컨셉 메이킹
1. 컨셉이란 무엇인가?
2. 컨셉을 잡기 위한 바탕이 되는 것들
06 컨셉과 광고 목표의 부합성
1. 광고 목표와 컨셉의 관계
2. 광고 목표의 종류
07 컨셉의 결정
1. 좋은 컨셉이란?
2. 컨셉 결정의 도구
08 아이디어의 발상
1. 아이디어란?
2. 좋은 아이디어란?
3. 좋은 아이디를 찾는 방법
4. 아이디어 발상법
5. 아이디어가 샘솟게 하는 방법
4부 카피라이팅의 기법
09 카피 수사_리듬의 원리
1. 카피 수사가 왜 필요한가?
2. 리듬의 원리
3. 리듬의 원리에 의한 7가지 수사
10 카피 수사_이미지의 원리
1. 이미지의 원리
2. 이미지의 원리에 의한 8가지 수사
11 카피 수사_비유의 원리 기본편
1. 비유의 원리
2. 비유의 원리에 의한 5가지 기본 수사
12 카피 수사_비유의 원리 응용편
1. 비유의 원리 응용
2. 비유의 원리를 응용한 4가지 수사
13 카피 수사_강조의 원리 사고편
1. 사고를 통한 강조의 원리
2. 사고를 통한 강조의 원리를 이용한 3가지 수사
14 카피 수사_강조의 원리 구문편
1. 구문을 통한 강조의 원리
2. 구문을 통한 강조의 원리를 이용한 7가지 수사
저자소개
리뷰
책속에서
카피는 혀에서 나오는 것이 아니라 가슴에서 나옵니다. 제품에 대한 확고한 믿음과 열정이 좋은 카피를 만듭니다. 따라서 카피라이터는 카피를 쓰기 전에 먼저 자신이 광고하는 제품에 대한 확고한 믿음을 가져야 합니다. 의무감으로서가 아니라 정서적, 감정적으로 깊이 몰입해서 제품을 사랑해야 합니다.
－ <3장 카피 Thinking의 기본 원칙> 중에서
카피라이팅에서 가장 중요한 가치는 독창성입니다. 습관에 길들여져 있는 사람들의 주목과 관심을 끌기 위해서는 전혀 예측하지 못했던 새로운 것을 제시해야 하기 때문입니다. 그러나 독창적으로 느껴지게 하기 위해서는 아이러니하게도 꼭 지켜야 할 원칙들이 있습니다.
－ <4장 카피 Writing의 기본 원칙> 중에서
카피를 쓸 때 끝까지 잊지 말아야 할 것이 있습니다. 바로 ‘왜 이 광고를 하는가?’, 즉 광고 목표입니다. 아무리 좋은 컨셉도, 아무리 재미있는 아이디어도, 아무리 강력한 카피도, 목표에 어긋나면 무용지물입니다. 광고 목표를 이룰 수 있는 방법이 바로 컨셉이고, 아이디어고, 카피이기 때문입니다.
－ <6장 컨셉과 광고 목표의 부합성> 중에서
