국가이미지

개정판 머리말
머리말


1부 국가 이미지 이론

01 세계의 이미지 경쟁

02 이미지의 정의
이미지
평판
국가 이미지

03 이미지 유형과 특성
이미지의 유형
이미지의 특성

04 이미지 구조와 결정 이론
인지론과 인지구성주의
이미지에 대한 인지론적 접근
인지구성주의
대상-결정론과 인적-결정론
이미지의 범주

05 이미지 형성 요인과 통로
이미지 형성 요인
기업 이미지 형성 요인
정부 기관 이미지 형성 요인
국가 이미지 형성 요인
국가 이미지 형성 통로

06 이미지 측정
이미지 측정
평판 측정
브랜드 자산가치 측정
국가 경쟁력 측정
IMD 세계 경쟁력 연감
WEF 세계경쟁력 보고서
국가 이미지 측정
마틴과 에로글루의 국가 이미지 측정 척도
피사로디와 파라메스와란의 원산지 이미지 측정 척도
이규완의 국가 이미지 측정 척도
오미영·박종민·장지호의 국가 이미지 측정 척도
안홀트-GfK 로퍼 국가브랜드지수
국가브랜드위원회의 국가브랜드지수 조사
한국에 대한 국가 이미지 조사 사례
미국, 독일, 일본 대상 한국 이미지 조사
중국, 인도, 러시아 대상 한국 이미지 조사
선진 5개국 대상 한국 인식 조사
KOTRA의 국가 이미지 조사
한국 문화 콘텐츠 소비와 한국에 대한 이미지 조사

07 국가 이미지의 효과
국가 이미지가 상품 경쟁력을 높인다
국민의 자긍심을 높여주는 국가 이미지

08 국가 이미지 연구 경향
해외의 국가 이미지 연구 흐름
국내의 국가 이미지 연구 경향


2부 해외 국가 이미지 제고 사례 연구

09 서방 선진 강국 사례
미국
추진 시스템과 주요 활동
스마트 파워 강화 방안
영국
추진 시스템과 주요 활동
이미지 외교 다각화 방안
영국의 이미지 외교 추진 사례
프랑스
추진 시스템과 주요 활동
프랑스의 문화외교 개혁
24시간 뉴스 전문 TV 채널 ‘France24’
독일
추진 시스템과 주요 활동
‘아이디어의 나라’ 캠페인

10 아시아, 오세아니아 사례
일본
추진 시스템과 주요 활동
‘신일본양식’ 홍보
일본의 발신력 강화 방안
뉴질랜드

11 강소국 사례
노르웨이
추진 시스템
틈새 외교로 국가 이미지 제고
덴마크


3부 한국의 국가 이미지 제고 방안

12 역대 정부의 국가 이미지 관리 시스템과 활동
김대중, 노무현 정부
추진 시스템
주요 활동
이명박 정부
추진 시스템
주요 활동

13 무엇이 문제인가?
목표와 전략
추진 시스템
프로그램
자원 배분
평가 관리

14 발전 전략과 실행 프로그램
장단기 목표 명료화
국가 차원의 ‘컨트롤 타워’ 위상 재정립
‘선택과 집중’ 원칙에 입각한 프로그램 기획 추진
소프트파워 확충과 이미지 외교 방식 적극 활용
투입 자원 내실 운영·확충과 민간 자원 협력 강화
국제방송과 인터넷, 소셜 미디어 활용 강화
리서치와 프로그램 연계 제도화

참고문헌
참고자료

미래학자 짐 데이터(Jim Dator)는 정보사회 다음에는 ‘드림 소사이어티(Dream Society)’가 온다고 했다. 드림 소사이어티는 꿈과 이미지에 의해 움직이는 사회라고 정의한다. 그는 경제의 주력 엔진이 이제 ‘정보’에서 ‘이미지’로 넘어간다고 주장한다. 산업사회에서는 경제의 중심이 재화와 서비스의 기능적 가치였다면 정보화 사회에서는 정보, 그리고 미래 지식사회에서는 상징적 가치가 중심 역할을 담당한다는 것이다.
_<01 세계의 이미지 경쟁> 중에서

외국을 상대로 자국의 국가 이미지를 높이는 노력의 일환으로 선진 각국들이 근래 강조하고 있는 것 중 하나가 이미지 외교(Public Diplomacy)다. 학자에 따라 공공 외교, 공중 외교로도 불리는 이미지 외교는 공식적인 외교 채널을 통한 전통적인 외교를 뛰어넘어 NGO를 비롯한 민간 차원의 국제 간 교류 협력까지 포함해 해외의 공중에게 자국을 알리고 이해시키는 노력을 통해 한 국가의 이익을 증진시키는 활동이라고 할 수 있다. 다시 말해, 전통적인 외교가 정부 간 대화였다면, 이미지 외교는 타국 정부의 국민들에 대한 직접적 접근 방식을 일컫는다.
_<09 서방 선진 강국 사례> 중에서

한국 사회에서 국가 이미지 문제의 중요성을 본격적으로 인식하게 된 계기는 1988년 ‘서울올림픽’이라고 할 수 있다. 우리나라는 6·25 이후 폐허와 빈곤에 허덕이다가 1970년대 말까지 오로지 경제성장에만 집
중해왔다. 더욱이 세계적으로 유례를 찾아보기 어려울 정도로 단기간에 고도경제성장을 이룩하는 과정에서 우리나라는 군부독재라는 정치 체제와 국민들의 인권유린, 국민적 시위와 저항 등에 남북한 간의 대치까지 맞물려 1980년대 중반까지 국제사회에 비친 한국의 이미지는 빈곤, 독재, 시위, 분단과 위험한 국가 등 부정적인 이미지가 오랫동안 부각되어 왔다.
_<12 역대 정부의 국가 이미지 관리 시스템과 활동> 중에서