Kotler의 마케팅 원리

마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정됐다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

웨인주립대학교에서 경영학 석사학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 최우수 학부과정 교수상을 세 번이나 받았다. 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되기도 했다.

인하대학교 경영학과 명예교수 한국외국어대학교 무역학과 졸업 New York University 경영학 석사, 박사(Ph.D.) 한국마케팅학회 회장 역임 한국광고학회 회장 역임 한국소비자학회 소비자학연구 편집위원장 역임 한국광고학회 광고학연구 편집위원장 역임 인하대학교 경영대학 학장 역임 [논문 및 저서] 실제적/이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구, 경영학연구, 2017. An Integrated Model of Festival Revisit Intentions: Theory of Planned Behavior and Festival Quality/Satisfaction, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2015. Positive Psychological Capital and Emotional Labor in Korea: the Job Demands-Resources Approach, The International Journal of Human Resource Management, 2015. 소비자의 심리적 욕구충족이 브랜드 사랑에 미치는 영향, 소비자학연구, 2014. 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이 브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석, 소 비자학연구, 2013. 소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향, 광고학연구, 2012. 서비스 실패요인이 보복행위에 미치는 영향과 관계품질의 조절효과, 아시아마케팅저널, 2012. 서비스 실패요인에 따른 소비자의 감정반응과 보복행위에 관한 탐색적 연구: 고객관계품질 수 준의 차이를 중심으로, 마케팅관리연구, 2012. 브랜드-고객 관계형성과정에서 제품의 유형성과 고객유형의 조절효과에 관한 연구, 광고학연 구, 2012. Building Brand Loyalty through Managing Brand Community Commitment, Management Science, 2011. 고객자산 구성요소가 고객충성도에 미치는 상대적 효과에 관한 연구, 마케팅연구, 2011. 행동적 의사결정론, 제2판, 법문사, 2019. 감정을 팔아라, 원앤원북스, 2019. 전략적 브랜드관리, 제5판, 학현사, 2019. 유통원론, 제5판, 학현사, 2023. 마케팅 – 관리적 접근, 제2판, 학현사, 2021. 마케팅원론, 제8판, 학현사, 2023. 마케팅조사원론, 제6판, 창명, 2016. 마케팅전략, 제3판, 학현사, 2011. 서비스마케팅, 제3판, 학현사, 2021. 광고관리, 제4판, 학현사, 2020. 촉진관리, 제4판, 학현사, 2020. [학술상] 한국마케팅학회, Lifetime Achievement Award, 2021. 동아일보, 한국의 최고경영학자상 수상, 2013. 한국광고학회, 제일기획 학술상 수상, 2013. 한국조사연구학회, 한국갤럽학술논문상 수상, 2012. 한경 마케팅대상 학술상 수상, 2009. 소비자학연구 최우수논문상 수상, 2001.

연세대 경영학과, University of Oregon에서 MBA, University of Arizona에서 경영학 박사학위(마케팅 전공)를 취득한 후, 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 주요 저서로는 ‘사랑받는 기업의 비밀,’ ‘공유가치창출전략’, ‘협력경영전략’, ‘광고관리,’ ‘촉진관리,’ 등 10여 편이 있고, Psychology & marketing, Journal of Business Research, International Journal of Advertising, International Journal of Hospitality Management 등과 같은 SSCI급 저널과 마케팅연구, 소비자학연구, 광고학연구 등 국내 저명학술지에 150여 편의 논문을 발표한 바 있다. 그의 이러한 학술활동은 학계에서 인정받아 마케팅연구, 소비자학연구에서 최우수논문상을, 갤럽에서 학술논문상을, 동국대학교에서 우수연구교원상을, 소비자학회와 경영학회에서 최우수 논문심사자상을 수상한 바 있다. 또한, 유창조 교수는 학술활동의 리더십을 인정받아 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국광고학회 회장을 역임한 바 있고, 소비자학연구와 마케팅관리연구 편집위원장직을 수행하면서 학술지 편집에도 기여했다. 유창조 교수는 최근 경영활동을 통한 더 좋은 세상을 만드는데 일조하기 위해 2013년 CSV 소사이어티 사무총장을 맡아 운영하였고, 2020년 대한민국 지속가능경영 포럼을 창립해 이사장직을 수행하였으며 현재 경영관련 강의, 연구 및 사회 활동이 학자로서의 소명임을 인식하고 연구에 매진하고 있다.

성균관대학교 한국철학과 졸업 뉴욕시립대학교 버룩칼리지 마케팅 석사 네브래스카대학교 마케팅 박사 현재 동국대학교 경영학과 교수