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책 정보
· 제목 : 알기 쉬운 고객조사법 (제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 소비자아동학
· ISBN : 9788968668036
· 쪽수 : 328쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 소비자아동학
· ISBN : 9788968668036
· 쪽수 : 328쪽
책 소개
고객만족과 고객충성도를 이해하려면 어떻게 고객조사를 해야 하는가를 설명한다. 고객만족과 충성도를 측정하기 위해 고객조사를 설계하고 실행하는 방법을 독자가 한 단계 한 단계 따라 하기 쉽도록 구성해 놓았다.
목차
제1장 서론
제2장 고객조사를 해야 하는 이유
제3장 고객충성도
제4장 가치-수익 사슬
제5장 고객조사의 목표
제6장 고객행동의 이해
제7장 탐색적 연구
제8장 표집
제9장 조사방법의 종류
제10장 측정과 척도
제11장 설문지 설계
제12장 면접기술
제13장 자료분석과 보고서 작성
제14장 고객조사와 PR
제15장 고객충성도 측정
제16장 모델 설정과 미래 예측
제17장 이익을 극대화하는 고객조사
저자소개
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