블록버스터 법칙

한국의 독자들에게 6
프롤로그 쇼 비즈니스?블록버스터 사업 11

1 블록버스터에 베팅하기 31
워너브라더스 엔터테인먼트, 그랜드 센트럴 출판사, 마블 엔터테인먼트

2 블록버스터를 띄우고 관리하기 91
레이디 가가, 옥톤 레코즈

3 슈퍼스타에게 투자하기 129
레알 마드리드, 보카 주니어스

4 슈퍼스타가 위력을 사용하는 방법 177
MGM과 톰 크루즈, 마리아 샤라포바, 르브론 제임스

5 디지털 기술이 블록버스터의 지배를 끝낼 것인가? 221
유튜브, 훌루, 메트로폴리탄 오페라

6 디지털 기술이 영향력 있는 제작자들에게 위협이 될 것인가? 275
라디오헤드, 메이저리그 야구(MLB), 전미 미식축구 리그(NFL)

7 블록버스터 전략의 미래 323
제이-Z, 레이디 가가

에필로그 쇼 비즈니스 같은 비즈니스는 없어? 369
마퀴 뉴욕
감사의 말 391
옮긴이의 말 399
주 403
찾아보기 433

블록버스터는 대중문화로부터 멀어지는 것이 아니라 오히려 더 가까워질 것이고, 블록버스터 전략은 더 번창할 것이다.

엔터테인먼트 회사 경영자들이 블록버스터 대작을 만드는 것은 당연한 일이다. 그렇다면 진짜 의아한 것은 왜 그들이 초라한 결과만 가져오는 저예산 제품을 계속 만드는가 하는 것이다. 이런 저예산 제품으로부터 거두어들이는 재정적 효과는 아주 미미하다. 텐트 기둥 영화들이 워너브라더스에 높은 수익을 계속 창출해주는데, 왜 워너는 연간 개봉 작품들 중 다수를 차지하는 저예산 영화를 계속 만드는가? 그랜드 센트럴의 고가 ‘초점’ 책들이 목록의 다른 많은 책들을 제치고 꾸준히 높은 이익을 올리는데, 왜 이 출판사는 저예산 책들을 계속 만드는가?
성공하는 엔터테인먼트 회사들의 영업 방식을 면밀히 살펴보면 그 이유를 알 수 있다. 그들의 제품 목록에서는 두 가지 종류의 투자가 모두 중요한 역할을 한다. 대형 제품은 가장 높은 매출과 수익을 올리고, 회사에 활력을 불어넣고, 브랜드 인지도를 높이며, 장래 히트작들을 유도한다. 그렇지만 출판사, 영화사, 방송국, 기타 미디어 제작자들은 블록버스터 전략을 추구하면서 동시에 저예산 제품도 필요로 한다.

대중문화 시장에서는 사회적 영향이 엄청난 힘으로 작용한다. 인간은 사회적 존재이기 때문에 남들이 듣는 음악, 남들이 읽는 책, 남들이 보는 영화를 좋아하는 경향이 있다. 간단히 말해서 우리는 인기 높은 제품을 선호하는 것이다. 경제학자들이 이미 증명한 바와 같이, 이러한 경향은 초창기에 실적이 좋은 제품들 쪽으로 저울의 바늘이 기울어지게 한다. 가장 훌륭한 제품과 그다음 제품의 질적 차이가 미미하더라도 최고가 더 대접을 받는 것이다. 만약 어떤 제품이 출시 첫 주에 경쟁 제품을 밀어내고 1위에 올랐다면, 그 성공은 정수기 옆에서 화제에 오르고 궁극적으로 제품의 전반적인 판매량에 커다란 차이를 가져온다.