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책 정보
· 제목 : 광고 크리에이티브 - 기본편 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788985338233
· 쪽수 : 276쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788985338233
· 쪽수 : 276쪽
목차
001. [광고의 기본] 002. 광고란.. 003. 광고전략과 표현전략 004. 광고는 과학인가. 예술인가... 005. 광고표현이란 아트와 카프의 행복한 결혼? 006. 크리에이티브란 무엇인가? 007. 크리에이터란 무엇인가? 008. 깜빡하기 쉬운 이야기들 009. 덴츠 광고인의 용맹 10원칙 010. 오길비가 생각하는 바람직한 광고인 상 011. [발상의 기본] 012. 생소한 제품일 경우에는? 013. 누구나 잘 알고 있는 제품일 경우에는 어떻게 하나? 014. [크리에이티브의 기본] 015. 브리프(Brief) 016. 브리프 작성방법 사례 017. 광고제작물을 평가하는 방법 018. 부 록 019. 011광고 기획서
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