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책 정보
· 제목 : 21세기 마케팅 커뮤니케이션
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788988089866
· 쪽수 : 460쪽
· 출판일 : 2000-02-28
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788988089866
· 쪽수 : 460쪽
· 출판일 : 2000-02-28
목차
서문- 21세기 마케팅 커뮤니케이션: 광고와 PR
제1부 광고
제1장. 신 정보 시대의 광고: 가능성과 문제에 대한 비판 철학적 고찰 / 민응준
제2장. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사 연구 : 국내 30대 광고주를 대상으로 / 김충현
제3장. 뉴미디어 시대의 마케팅 커뮤니케이션 : WWW을 중심으로 / 김희진
제4장. 과소비와 사회 마케팅 / 선우동훈
제5장. 광고 커뮤니케이션의 주요 통합 모델에 관한 연구 / 한선민
제2부 PR
제6장. 글로벌 시대의 커뮤니티 PR / 이두원
제7장. PR 캠페인 전략 수립을 위한 상황 이론(Situational Theory)의 적용 : 행정 PR에서 목표 공중 분류(TARGET PUBLIC SEGMENTATION)를 중심으로 / 권중록
제8장. 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 전략들 / 신호창
제9장. 마케팅 커뮤니케이션과 PR의 통합 모델 / 이수범
제10장. 인터넷과 기업 PR / 문철수
제11장. PR과 문화 / 최윤희
제12장. 국제 PR / 박기순
필자 약력
