촉진전략

.제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션(촉진)의 도입 ...3 .제2장 마케팅 과정에서 IMC의 역할 ...33 제2부 통합적 마케팅 프로그램(상황분석).제3장 광고 및 촉진의 조직화:광고대행사 및 기타 마케팅 커뮤니케이션 조직의 역할 ...59 .제4장 소비자 행동 ...85 제3부 커뮤니케이션 과정 분석.제5장 커뮤니케이션 과정 ...113 .제6장 원천, 메시지 및 경로요인 ...137 제4부 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 목적, 예산, 개발.제7장 촉진 프로그램의 목적 및 예산 수립 ...163 .제8장 크리에이티브 전략: 계획수립과 개발 ...193 .제9장 크리에이티브 전략: 실행과 평가 ...211 .제10장 매체 계획수립 및 매체전략 ...235 .제11장 방송매체 평가 ...259 .제12장 인쇄매체 평가 ...289 .제13장 보조매체 ...321 .제14장 직접 마케팅 ...343 .제15장 인터넷 및 상호작용 매체 ...359 .제16장 판매촉진 ...381 .제17장 공중관계, 홍보 및 기업광고 ...435 .제18장 인적판매 ...463 제5부 특별한 주제와 전망.제19장 광고 및 촉진의 사회적, 윤리적 및 경제적 측면의 평가 ...485 찾아보기 ...505