홍보, 머리로 뛰어라

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 홍보, 머리로 뛰어라
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788989599449
· 쪽수 : 300쪽
· 출판일 : 2004-07-10

책 소개

'머리로 뛰는 홍보', '생산적인 홍보'를 위한 실전 매뉴얼. 홍보 담당자가 갖추어야 할 자격 요건에서 보도자료 작성 방법, 기자를 대하는 요령, 기자와 인터뷰할 때의 체크 포인트, 기업의 위기관리, 기업 환경 조사, 홍보계획 수립 방법 및 효과 측정에 이르기까지 홍보 관련 업무 전반의 실무 내용을 자세히 소개하고 있다.

저자 서문
역자 서문
역자 후기

1장 퍼블리시티란 무엇인가 - 퍼블리시티의 목적, 역할, 기능 및 효과
1. PR이란 무엇인가, 퍼블리시티와는 어떻게 다른가
2. 기업 PR의 발전 과정
3. 'PR = 홍보'와 퍼블리시티
4. 퍼블리시티와 광고는 어떻게 다른가
5. 퍼블리시티의 대상(타깃)
6. 퍼블리시티의 목적
7. 기업 이미지란 무엇인가
8. 퍼블리시티의 전제와 원칙
9. 퍼블리시티의 4가지 효과
10. 홍보부서의 위상과 업무 내용
11. 퍼블리시티 책임자의 역할과 조건
12. 퍼블리시티 담당자로서의 조건과 직무
13. 아웃소싱(PR 전문 회사 활용)의 포인트

2장 퍼블리시티 전략
1. 기업을 둘러싼 환경의 변화
2. 기업의 커뮤니케이션 전략에서 퍼블리시티가 차지하는 역할
3. 강한 회사 이미지에서 신뢰감을 주는 회사 이미지로 변화
4. 사내 홍보의 중요성
5. 기업 홍보 활동에서 강화해야 할 4가지 요소

3장 사례를 통해 알아보는 퍼블리시티 매뉴얼
1. 퍼블리시티 전체의 흐름도
2. 대형 안건의 언론 발표(첫 번째 사례)
3. 앙케트 조사 퍼블리시티(두 번째 사례)
4. 이벤트 퍼블리시티(세 번째 사례)
5. 인물 퍼블리시티(네 번째 사례)
6. 퍼블리시티의 3요소
7. 구전 홍보와 인터넷의 영향력

4장 언론 매체를 알자
-신문편-
1. 신문 연구
2. 통신사
3. 스포츠지
4. 전문지, 업계지
5. 신문사의 조직
6. 신문사 각 부서의 역할
7. 기자실
8. 독자들은 어떤 신문 기사를 원하는가
9. 신문 기자의 하루, 기자의 라이프 스타일

-잡지편-
10. 잡지 연구
11. 잡지의 특성

-TV, 라디오편-
12. TV
13. TV 방송국의 조직
14. TV 방송국의 취재에서 보도까지
15. TV 방송의 특성
16. 라디오

-언론의 향후 역할과 특성-
17. 전자 매체 시대의 등장
18. 언론의 특성 비교
19. 기자·편집자의 자질과 특성

5장 뉴스의 가치를 알아야 한다
1. 뉴스의 조건
2. 뉴스의 가치는 어떻게 결정되는가
3. 뉴스의 특성

6장 퍼블리시티 실무 매뉴얼 ① - 언론에 제공하는 보도 자료 작성법
1. 보도 자료의 종류
2. 보도 자료의 기본 요건
3. 보도 자료 작성 방법
4. 보도 자료, 사진, 참고 자료 작성시 유의할 점
5. 보도 자료(소재)의 수집 방법
6. 기타 보도 자료

7장 퍼블리시티 실무 매뉴얼 ② - 퍼블리시티 방법
1. 퍼블리시티 방법
2. 능동적인 퍼블리시티 방법(언론 발표)
3. 기자실에서 발표하는 방법
4. 회사에서 발표하는 방법
5. 정보 제공
6. 퍼블리시티 프로모션
7. 기획 퍼블리시티
8. 유료 퍼블리시티
9. 인터넷(홈페이지)을 활용한 퍼블리시티

8장 퍼블리시티 실무 매뉴얼 ③ - 언론과의 접촉
1. 기자 회견의 순서
2. 자료 배포, 프레젠테이션, 견학회, 동반 취재 등의 순서와 유의 사항
3. 기자실과 접촉할 때 발생하는 문제점
4. 언론과 접촉할 때 반드시 피해야 할 사항
5. 언론과 접촉할 때 주의해야 할 사항
6. 기사가 게재된 후(보도가 나간 후) 어떻게 할 것인가

9장 퍼블리시티 실무 매뉴얼 ④ - 취재, 인터뷰의 핵심 포인트
1. 초기 전화 대응의 핵심 포인트
2. 취재 협력(인터뷰) 대응
3. 취재 대응시 핵심 포인트
4. TV 취재 및 인터뷰의 핵심 포인트
5. 언론에 익숙해지는 방법

10. 퍼블리시티와 위기관리
1. 위기 발생시 대응은 어떻게 하는가
2. 퍼블리시티에 파생되는 위험은 어떤 것이 있는가
3. 잘못된 보도(오보)가 있을 때 어떻게 대응해야 하는가
4. 사망 기사(부고) 매뉴얼

11장 퍼블리시티의 효과적인 피드백
1. 보도 내용의 체크와 모니터링을 어떻게 할 것인가

12장 퍼블리시티의 계획과 효과 측정
1. 기업 홍보 환경 조사
2. 홍보 계획

저자소개

시노자키 료이치 (지은이) 정보 더보기

와세대 대학에서 사회학을 전공하고 출판사 근무를 거쳐 교토 PR(주)에 입사했다. 이 회사의 이사 겸 컨설팅 국장으로서 기업 홍보·위기관리·PA 등의 컨설팅과 기획·조사 분석·홍보·위기관리, 그리고 기업 및 단체의 종합 홍보 카운셀링·TOP 홍보 컨설팅·홍보 전략 책정·홍보활동 조사·홍보부서 설립 및 육성지도·미디어 트레이닝을 담당하고 있다. 지은 책으로 <회사이름을 학생들의 머리 속에 각인시키는 방법>(공저)이 있다.

펼치기

장상인 (옮긴이) 정보 더보기

코로나19가 기승을 부리는 팬데믹(Pandemic)의 상황에서도 활발하게 움직이다가 2021년 6월 23일 복병 코로나바이러스를 만나 혹독한 시련을 겪었다. 하지만, 이 시련은 ‘고통’이 아니라 ‘건강’을 위한 전환점이었다. 1973년 동국대 행정학과를 졸업하고, 직장생활 중에 연세대 언론홍보대학원(석사)과 인하대 언론정보학과대학원 박사과정을 수료했다. 1975년 육군 중위(ROTC)로 군(軍)생활을 마치고, 한국전력·대우건설(문화홍보실장/상무)·팬택계열(기획홍보실장/전무)에서 주로 홍보 업무를 담당했다. 경희대와 인하대에서 수년간 겸임교수를 역임했다. 1990년 대우건설 근무 시절 철옹성 일본 건설시장의 문을 열었다. 후쿠오카의 정보단지(SRP) 참여와 후지쓰 연구소, 대형 복합단지인 캐널시티 하카다(Canal City Hakata) 등을 수주했다. 이러한 인연으로 30년을 넘는 동안 일본인들과 교류를 계속하고 있다. 2008년 창업한 홍보 전문 컨설팅 회사 JSI파트너스와 부동산신문의 대표이사 겸 발행인이다. 2021년 일본 나카무라아카데미(강남구 논현동)의 이사로 선임되었다. 비즈니스를 하면서도 칼럼니스트로 활동하면서 여러 매체에 일본 관련 글을 쓰고 있다. 수필가이자 소설가(문학저널 등단)이기도 하다. 저서로는 ‘홍보, 머리로 뛰어라(번역)’, ‘현해탄 波高 저편에’, ‘홍보는 위기관리다’, ‘커피, 검은 악마의 유혹(장편소설)’, ‘오타 줄리아(공저)’, ‘커피 한잔으로 떠나는 세계 여행’ 등이 있다.

펼치기

장상인의 다른 책 >

책속에서

일본 경영자 중 홍보 활동에 무척 심혈을 기울인 마쓰시타 고노스케(마쓰시타 전기 창업자) 씨는 "홍보, 즉 PR이라고 하는 것은 회사에 대한 좋은 평판을 만드는 활동이다. 그러나 좋은 평판은 신문이나 잡지의 지면을 산다든지, TV나 라디오의 시간을 산다고 되는 것이 아니다"고 항상 강조하면서 직원들에게 "PR 활동에 모든 정성을 기울여야 한다"고 말했다. - 본문 p.21 중에서