게릴라 PR

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책 정보

· 제목 : 게릴라 PR
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788989874058
· 쪽수 : 354쪽
· 출판일 : 2002-09-10

책 소개

돈 많은 대기업들의 PR 방식을 개인이나, 창업가, 중소기업들이 그대로 따라할 수는 없다. 그렇기 때문에 돈 안 들이고 홍보마케팅을 해야하는 것이다. 그것이 바로 게릴라 PR이며, 오늘날 우리가 가장 효과적으로 ...

국내에는 번역되지 않았지만, 저자는 이미 93년에 이라는 책으로, 홍보예산이 넉넉치 않은 중소기업들의 홍보판촉에 혁명을 일으켰었다. 거기에 새로운 매체인 인터넷을 접목시켜 만들어낸 것이 바로 이 책이다(원서명: Guerrilla PR Wired).

돈 많은 대기업들의 PR 방식을 개인이나, 창업가, 중소기업들이 그대로 따라할 수는 없다. 그렇기 때문에 돈 안 들이고 홍보마케팅을 해야하는 것이다. 그것이 바로 게릴라 PR이며, 오늘날 우리가 가장 효과적으로 활용 가능한 매체가 바로 인터넷이다.

저자는 이 책에서 온라인 홍보의 단계적 과정 설명하고, 인터넷을 통해 TV, 라디오, 인쇄매체 및 다른 웹사이트들의 관심을 끌 수 있는 방법을 소개하고 있다. 특히 기자들이 싫어하는 열 가지, 기자들이 좋아하는 열 가지, 언론인들처럼 생각하기, 언론인들의 육성 충고와 같은 부분들은 이 책의 핵심이다.

사이트 홍보에 관한 내용은 인터넷에 있어서만은 선진국이라 말해도 되는 우리에게 있어서는 이미 너무나 많이 들어본 이야기일지도 모르겠다. 그렇지만 언론에 접근하는 방법과, 보도자료를 기사화시키는 방법 등의 뽑아낼 만한 내용들도 충분히 담고 있다.

* 인터넷 만능론을 주장하고 있는 것은 아니다. 최소한의 자금으로 최대한의 효과를 발휘할 수 있는 매체로 인터넷을 꼽고 있는 것일 뿐이다. 저자는 인터넷을 맹신하지 말라는 말 또한 빼먹지 않고 있다.

추천사
머리말

1. 돈 안 들이는 홍보 마케팅의 시작
게릴라 사전에서 추방된 단어들
좌우명으로 삼아야 할 단어들
게릴라 PR이 대체 뭐야?
게릴라 PR 덕에 대박난 영화
그냥 PR만으로는 안 되는 시대

2. 홍보의 보물섬 만들기
홍보의 보고(寶庫)를 아시나요?
게릴라 PR의 핵심은 언론의 주목을 끄는 일
성공하는 PR사이트 만들기
성공하는 웹, 실패하는 웹
사이트에 수류탄을 던져라
남의 사이트에 공짜 홍보하기
신이 내린 은총, 게릴라 PR의 병기는?

3. 게릴라 PR 전술의 지형도 이해하기
꺼벙한 세상 이해하기
피라미를 따라하는 고래들
잘되는 사이버 홍보실의 구조
생각의 바이러스 이해하기

4. 족집게 인터넷 PR법
망망대해에서 표류하면 끝장이다
제대로 겨냥해야 적중확률이 높다
당신에게 맞는 홍보공간을 찾아라
성공한 사이트와 손잡아라
백전백승의 E메일 홍보법
인터넷 엔진에 시동을 걸어라

5. 보도자료 기사화의 준비운동
보도자료 초안 작성법
누구에게 어떻게 보낼까?
가장 효과적인 기사화 프로세스

6. 게릴라 공습: 보도자료 기사화시키기
기사발 잘 받는 보도자료는 따로 있다

7. 네티즌들의 눈길을 끄는 식단
네티즌을 유혹하는 열 가지 조건
내 몸에 맞는 사이트 설계자
좋은 사이트, 나쁜 사이트
매체별로 맞춤 집필을 하라

8. 언론인처럼 생각하기
게이트키퍼들의 서식지, 기자들의 성향을 파악하라
기자들이 좋아하는 열 가지, 싫어하는 열 가지

9. 당신의 사이트를 돋보이게 하는 법
웹사이트도 PR이 필요하다
돈 버는 링크, 망하는 링크
다른 방법은 없나요?

10. 게릴라 PR 영웅전
부동산 PR의 여왕
정치평론의 장을 열다
전략적 사고를 확장한 구인구직 사이트
매일 자동으로 생기는 홍보거리
리스크 관리의 달인

11. 언론인들의 육성 충고
불특정 다수에게 보내는 메일은 죽음의 키스다
과도한 지출은 삼가라
곧장 요점으로 들어가라
포기하는 법을 배워라
웹사이트가 없으면 치명적이다
인터넷 PR은 보조도구다
홍보 대상 매체를 읽어라

12. 리스크를 관리하라
망하는 홍보의 10대 실수
리스크 예방주사가 필요하다

13. 성공에서 패망으로 추락하는 다섯 가지 전형
비현실적인 기대
약속을 지키지 못한다
경쟁자들의 역전 가능성을 얕본다
소심해서 사업확장을 못한다
작은 보폭으로 빨리 걸으라는 게릴라 신조를 잊어버린다
성공 이후의 관리는 이렇게 하라

14. 사이버 테러의 면역성을 길러라
와부에서의 테러
내부로부터의 테러

15. 잘될 것 같은 필연의 느낌, 모멘텀 배우기
모멘텀을 만들어라
모멘텀을 유지하는 여덟 가지 방법
커뮤니티를 존중하라

16. 게릴라 퀴즈-게릴라 PR 대학의 졸업시험

결론
부록A
부록B

저자소개

마이클 레빈 (지은이) 정보 더보기

미국에서 저명한 엔터테인먼트 홍보 업체인 레빈 커뮤니케이션즈 오피스의 창업자 겸 사장. 마이클 잭슨, 찰턴 헤스턴, 바브라 스트라이샌드, 데미 무어 등 유명 인사들의 홍보 마케팅 캠페인을 맡아왔다. 그는 “할리우드에서 가장 기지가 넘치고 존경받을 만한 경영자의 한 사람”으로 불리기도 했다. 1993년 출간된 《게릴라 PR》은 세계 각국에서 번역되었으며 왓튼 비즈니스 스쿨, 하버드 및 스탠퍼드 대학, 애플 컴퓨터, 야후, 제너럴 모터스, 아메리칸 에어라인스, 마이크로소프트 등 많은 대학과 기업에서 애독되었다.

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노혜령 (옮긴이) 정보 더보기

신문 취재기자, 미디어 스타트업 경영자, 대기업 마케팅 임원 등 미디어 안팎의 다양한 위치에서 뉴스 미디어의 민낯을 경험했다. 정론지, 저널리즘, 공공성 같은 개념이 현실에서 얼마나 위태로운지, 사회적 변화에 따라 얼마나 민감하게 달라지는지 체득했다. 그리고 현재의 지식경제 사회에서 가장 최신의 정보를 다루는 미디어 기업들이 역사상 가장 큰 위기에 몰려 있는 이유에 대한 근본적인 의문이 들었다. 이것이 바로 이 책을 쓰게 된 이유다. 이 책은 25여 년간 현장에서 쌓은 경험 위에 3년여의 연구를 버무려낸 사회과학서다. 디지털 정보화 사회에서 ‘진짜 정보’를 가려내는 일은 왜 갈수록 힘들어지는지, 뉴스 산업이 나아갈 미래의 방향성은 어디인지에 대한 고민을 담았다. 이 과정에서 우리가 당연하게 믿고 있는 저널리즘의 객관성과 전문성이 뉴스 산업의 비즈니스 모델 형성 과정에서 만들어진 신화일 뿐이며, 이로 인해 가짜뉴스 현상을 부정적으로만 바라보는 시각도 다르게 해석될 수 있음을 이야기한다. 이 책을 통해 뉴스의 역사부터 현재, 미래를 훑어보며 우리가 어떻게 뉴스를 받아들이면 좋을지에 대한 힌트를 얻을 수 있길 바란다. ‘한국경제신문’ 기자로 사회생활을 시작해 사회, 국제, 산업부 등에서 취재했다. 신문 섹션형 라이프스타일 매거진이라는 새로운 형태의 미디어를 창업해 궤도에 올린 뒤 일간지에 매각했다. CJ E&M과 (주)CJ에서 마케팅과 홍보기획을 책임지는 임원으로 재직했다. 현재 건국대학교 언론홍보대학원 초빙교수로 ‘디지털과 미디어 융합’ ‘소셜 네트워크 분석’ ‘정보화와 커뮤니케이션 트렌드’ 등을 강의하고 있다. 경제와 문화 산업 영역에서 다양한 글쓰기를 해왔고, 저서로는 《부자 만드는 경제기사》(공저), 번역서로는 《짐 크레이머의 영리한 투자》《세계경제의 뉴 리더》 등이 있다. 논문으로는 〈영화 투자 · 배급사의 사회연결망 중심성과 흥행성과에 대한 연구〉 등이 있다.

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