게릴라 PR

추천사
머리말

1. 돈 안 들이는 홍보 마케팅의 시작
게릴라 사전에서 추방된 단어들
좌우명으로 삼아야 할 단어들
게릴라 PR이 대체 뭐야?
게릴라 PR 덕에 대박난 영화
그냥 PR만으로는 안 되는 시대

2. 홍보의 보물섬 만들기
홍보의 보고(寶庫)를 아시나요?
게릴라 PR의 핵심은 언론의 주목을 끄는 일
성공하는 PR사이트 만들기
성공하는 웹, 실패하는 웹
사이트에 수류탄을 던져라
남의 사이트에 공짜 홍보하기
신이 내린 은총, 게릴라 PR의 병기는?

3. 게릴라 PR 전술의 지형도 이해하기
꺼벙한 세상 이해하기
피라미를 따라하는 고래들
잘되는 사이버 홍보실의 구조
생각의 바이러스 이해하기

4. 족집게 인터넷 PR법
망망대해에서 표류하면 끝장이다
제대로 겨냥해야 적중확률이 높다
당신에게 맞는 홍보공간을 찾아라
성공한 사이트와 손잡아라
백전백승의 E메일 홍보법
인터넷 엔진에 시동을 걸어라

5. 보도자료 기사화의 준비운동
보도자료 초안 작성법
누구에게 어떻게 보낼까?
가장 효과적인 기사화 프로세스

6. 게릴라 공습: 보도자료 기사화시키기
기사발 잘 받는 보도자료는 따로 있다

7. 네티즌들의 눈길을 끄는 식단
네티즌을 유혹하는 열 가지 조건
내 몸에 맞는 사이트 설계자
좋은 사이트, 나쁜 사이트
매체별로 맞춤 집필을 하라

8. 언론인처럼 생각하기
게이트키퍼들의 서식지, 기자들의 성향을 파악하라
기자들이 좋아하는 열 가지, 싫어하는 열 가지

9. 당신의 사이트를 돋보이게 하는 법
웹사이트도 PR이 필요하다
돈 버는 링크, 망하는 링크
다른 방법은 없나요?

10. 게릴라 PR 영웅전
부동산 PR의 여왕
정치평론의 장을 열다
전략적 사고를 확장한 구인구직 사이트
매일 자동으로 생기는 홍보거리
리스크 관리의 달인

11. 언론인들의 육성 충고
불특정 다수에게 보내는 메일은 죽음의 키스다
과도한 지출은 삼가라
곧장 요점으로 들어가라
포기하는 법을 배워라
웹사이트가 없으면 치명적이다
인터넷 PR은 보조도구다
홍보 대상 매체를 읽어라

12. 리스크를 관리하라
망하는 홍보의 10대 실수
리스크 예방주사가 필요하다

13. 성공에서 패망으로 추락하는 다섯 가지 전형
비현실적인 기대
약속을 지키지 못한다
경쟁자들의 역전 가능성을 얕본다
소심해서 사업확장을 못한다
작은 보폭으로 빨리 걸으라는 게릴라 신조를 잊어버린다
성공 이후의 관리는 이렇게 하라

14. 사이버 테러의 면역성을 길러라
와부에서의 테러
내부로부터의 테러

15. 잘될 것 같은 필연의 느낌, 모멘텀 배우기
모멘텀을 만들어라
모멘텀을 유지하는 여덟 가지 방법
커뮤니티를 존중하라

16. 게릴라 퀴즈-게릴라 PR 대학의 졸업시험

결론
부록A
부록B

언론에 E메일을 보낼 때 지켜야 할 여덟 가지 규칙

1. 진짜 뉴스거리가 되는 얘기만 하라.
2. 뉴스거리를 먼저 말하라. 당신 자랑은 그 다음이다.
3. 가능하면 정확한 담당자의 주소를 얻어라.
4. 모든 언론에 동시다발적으로 보내지 말라. 홍보내용을 기사로 다뤄줄 가능성이 가장 높은 언론부터 접촉을 시작하라.
5. 다음 주에 더 나은 뉴스거리가 생긴다면 지금 E메일을 보내지 말라.
6. 상대방이 누군지 연구하라. 홍보하려는 상대 언론매체를 열심히 보고 제대로 시청 또는 청취하라. 그리고 매체별 특성을 파악하라.
7. 언론인들의 시간을 낭비해선 안 된다.
8. 규칙 1을 다시 읽어라.