레드 마케팅

추천사 빨간색만큼이나 매력적인 책
프롤로그 컬러의 왕, 레드를 주목하라

1장 레드, 우리 주위에 넘친다

1. 대한민국, 레드로 뒤덮이다
월드컵 경기만 보지 말라
Be the Reds!

2. 먹는 것은 역시 레드
과일이 익으면 레드로
패스트푸드 점은 온통 레드

3. 정열의 대명사, 레드
마릴린 먼로의 빨간 입술
여자와 남자가 빨간색을 사용할 때
더 눈에 튀게, 더 강렬하게

4. 레드에 얽힌 여러 나라 이야기
레드는 혁명? 공산주의?
레드가 들어간 여러 나라의 건축물

5. 레드로 이성을 마비시켜라
문화 산업엔 레드가 왜 이리 많을까
레드로 사람의 혼을 빼놓는 카지노

2장 레드, 기업 비전에 이렇게 활용된다

1. 국내외 우량 기업 선정 기준
글로벌 기업은 업종별로 레드를 다르게 사용한다
국내 10대 기업 집단 중 절반이 레드
SK, LG그룹의 아이덴티티는 레드

2. 국내외 우량 기업은 CI에 레드를 이렇게 활용한다
에너지·정유는 빨간 운동장
화학·의약에서는 레드와 블루를 함께 사용
전자 분야에서 분발하는 블루
자동차 분야에서는 레드와 블루가 막상막하
음식료에서 최고의 반찬은 레드
패션 업종에서는 레드가 최고
조명과 레드는 어떤 관계?
어린이를 대상으로 한다면 역시 레드
남성적인 제조업에서는 레드보다 블루
여성 대상 제조업에서는 레드
유통·물류에서 먹거리는 역시 레드
정보통신에서는 레드가 소수 부대
나라마다 차이가 있는 금융권의 레드
음식점에서 레드는 대환영
우리나라 방송국은 레드 기피

3장 레드, 마케팅 전투에 이렇게 활용된다

1. 브랜드 로고와 레드
빨간 말보로 브랜드
엉덩이의 레드 탭은 리바이스
프라다도 스포츠 라인에서는 레드를
스위스 국기를 내세운 스위스 브랜드들
전투 의욕을 일으키는 스포츠팀 엠블렘
빨간 눈, 빨간 눈썹
빨간 브랜드는 맛있다
주방가전과 주방용품은 따뜻한 레드로

2. 제품 패키지와 레드
먹고 마시는 것의 포장은 역시 레드
새우깡은 원조 새우깡 때부터 레드를 사용
타바스코 소스는 붉은 고추에서
이름부터 빨간 맥주, 레드독과 레드락
럭키 스트라이크 담뱃갑의 빨간 원
레드 코카콜라는 철옹성인가
화장품과 여성 전용 신용카드의 레드
빨간 스포츠카만 있는 것은 아니다
백색 가전? 이젠 컬러 가전!
잡지 가판대를 점령하라

3. 매장 인테리어와 레드
패스트푸드 점이 레드를 많이 쓰는 이유
고급스럽고 편안한 빨강과 검정
매장 디스플레이, 간판에서도 인기 있는 레드
주유소의 통합 컬러 정책
자주색 병원, 분홍색 병원
건물도 훌륭한 광고물
움직이는 차량은 정말 효과적인 광고

4. 광고, 웹사이트와 레드
피자헛의 빨간 지붕으로 오세요
나이키의 이글거리는 광고
엡손의 새로운 광고 캠페인, Colorful Mind
오라클의 신문 광고에는 빨간 띠가
BC카드의 빨강·파랑 대축제
레드가 메인 컬러인 웹사이트

4장 레드, 기업들은 어떤 목적으로 사용하는가

1. 주목하게 하라 : 시각적 효과
인지도를 높여라
경쟁자와 차별화 하라
카멜레온처럼 호기심을 유발하라
제품의 성분을 나타내다

2. 부지불식간에 심리를 건드려라 : 심리적 효과

3. 시각, 그 이상을 노려라 : 공감각적 효과

4. 관습에 호소하라 : 이미지 효과
나라마다 상징 색이 있다

5. 나누고 구별하라 : 기타 효과
등급을 나눈다
구색을 갖춘다
경고를 한다

5장 레드, 어떻게 튀게 사용할 수 있을까

1. 레드, 이렇게 활용하라
옥외 광고물에서 레드를 남용하지 말라
레드를 마케팅에 전략적으로 활용하라
해외로 진출시 레드를 적절히 활용하라

2. 토마토 레드가 뜬다
토마토가 인기를 끄는 이유
토마토를 이용한 마케팅 사례들
한물 간 오렌지 이야기
토마토와 오렌지, 어떻게 다른가

3. 레드, 이렇게 튀게 써 보자
화성에서 온 여자, 금성에서 온 남자
실버는 없다. 레드로 노인 고객에게 다가가라
왜 생수는 전부 파랑이어야 하는가
택시가 빨간색이라면
정보통신 기업은 레드로 고객의 감성에 호소하라
공격적인 금융기관들은 레드를 써라
거지는 왜 무채색의 옷만 입어야 하는가
왜 건물은 검정이나 회백색이어야 하는가
신문은 왜 하얀 갱지를 써야 하는가
레드라고 쓰고 블루로 쇼핑백을 만든다면
주5일 근무제에 맞추어 토요일도 레드 데이로
우리나라 대표 색을 레드로

에필로그 과소평가된 레드를 제자리로 복원시키자
참고문헌

글로벌 은행의 경우, 17개 기업 중 6개가 기업 아이덴티티에 레드를 사용하고 있다. 이에 반해 보수적인 이미지가 강한 국내 은행에서 레드는 기피하는 색 중의 하나였다. 레드가 적자(Red Ink)를 상징한다는 고정관념 때문이다. 그래서 외국의 경우와 마찬가지로 블루 계통이 주로 사용되고 있다. 그러나 은행 업계를 중심으로 컬러 마케팅이 유행하면서 레드를 사용하는 금융기관들이 점차 늘고 있다.