지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략

서문

1부 장소마케팅 전략 이론: 문화로 읽는 장소마케팅

1장 왜 장소마케팅 전략인가? 지역발전 전략의 새로운 패러다임!
1. 장소마케팅의 현주소
2. 장소마케팅 전략의 등장배경과 지역발전 전략으로서 의의
3. 장소마케팅 전략의 기본 관점

2장 장소마케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가? 공간의 문화정치학!
1. 문화, 문화정치, 공간의 문화정치
2. 장소마케팅의 문화정치학
3. 네트워커, 문화정치가, 지역문화의 연금술사로서 장소마케터

3장 장소마케팅 전략이란 무엇인가? 장소성을 기획하는 문화전략!
1. 장소의 문화적 의미
2. 마케팅의 문화적 의미
3. 전략의 문화적 의미
4. 장소마케팅 전략의 개념
5. 장소마케팅 전략의 특성
6. 장소마케팅 전략의 유형

4장 장소마케팅 전략, 어떻게 수립할 것인가? 장소와 마케팅의 문화적 믹스!
1. 장소 전략
2. 마케팅 전략
3. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
4. 장소마케팅 전략의 문화정치적 요소(SAUNE 요소)
5. 장소마케팅 전략 수립 방법론

2부_ 장소마케팅 전략 실제: 홍대지역 클럽문화 장소마케팅

5장 홍대지역의 장소성
1. 홍대지역의 장소성 형성 과정
2. 홍대지역의 장소성
3. 홍대지역의 장소성과 클럽문화의 관계

6장 홍대지역의 클럽문화
1. 클럽문화의 개념과 성격
2. 클럽문화공간의 형성 과정
3. 클럽문화공간의 유형과 분포
4. 클럽문화공간의 주체와 역할

7장 홍대지역 클럽문화 장소마케팅 전략
1. 장소마케팅 전략 추진 배경
2. 장소 전략
3. 마케팅 전략
4. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
5. 전망과 과제

3부_ 장소마케팅 전략 분석: 홍대지역 클럽문화, 그곳에 담긴 욕망과 생성의 문화정치

8장 문화정치적 요소별 장소마케팅 전략 분석
1. 지속성_존재의의, 비전, 상황평가
2. 진정성_이미지, 포인트
3. 통합성_목적, 타깃, 참여
4. 연계성_파트너십, 공간연계
5. 경제성_분배, 자원화, 재원조성

9장 장소마케팅 주체들의 의미체계와 의미경합
1. 장소마케팅 주체별 의미체계
2. 장소마케팅 주체 간 의미경합과 지배담론의 형성
3. 의미경합의 재현경관

10장 장소마케팅 전략 수립을 위한 고려요소
1. 지속성_문화담론, 고유컨텐츠, 조직, 제도, 합의
2. 진정성_문화담론, 고유컨텐츠
3. 통합성_자생성, 문화담론, 조직
4. 연계성_조직채널
5. 경제성_커뮤니티 비즈니스

후기
참고문헌
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