입소문의 법칙

제1장 역시 앞서가는 입소문 마케팅
역시 입소문으로만 상품이 팔린다
허스토리와 우리의 관계
입소문 마케팅의 목표
앞서가는 입소문 마케팅

제2장 입소문 이론과 메커니즘
입소문이란 무엇인가
'차별화' 방법론
입소문은 어떻게 일어나는가
입소문과 광고는 우호관계
입소문을 지원하는 도구
소문의 방정식
입소문과 커뮤니티의 관계
선택받는 회사 만들기

제3장 입소문을 붐이나 히트로 끝낼 수 없다
히트는 단명한다, 그러면 장수하는 것은?
인터넷은 정보수집의 도구
두려워하라! 네트워크소문 사회
남성시대와 여성시대
안전망으로서의 입소문 사회

제4장 인터넷과 입소문 사회
네트워크소문을 성공시키는 방법
입소문 사이트 만드는 방법
네트워크소문을 퍼뜨리는 방법
인터넷만이 할 수 있는 상승효과 작전
인터넷 상점 ‘리슈르’

제5장 드디어 당신의 회사가 입소문으로 성장한다
입소문 마케팅은 누구를 위한 것인가?
입소문도 테스트 마케팅
최초로 입소문 효과를 측정한다
입소문 효과는 ‘접촉빈도수’
성공을 향한 4단계와 실천사례
입소문 마케팅의 진수

후기

중소기업에는 가혹한 일이지만 미디어 전략은 대기업의 특권이다. 하지만 막대한 예산을 쏟아 붓지 않으면 효과를 기대하기 어렵다. 게다가 유감스럽게도 요즘처럼 물자나 정보가 늘어나면 늘어날수록 투명한 기업만이 살아남을 확률이 높다. 약육강식, 도태의 시대다. 회사규모가 아무리 작더라도 개성 있고 아무도 흉내낼 수 없는 세계를 만들면 생존할 수 있다. 그렇게 해서 독자적인 개성을 확립하면 언론에서도 가만히 있지 않는다.