트렌드를 읽는 기술

한국의 독자들에게｜트렌드는 시장이다!
감사의 글
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라

제1장 풀리지 않은 미스터리
-트렌드는 어떻게 확산되는가
단어의 진화
스타일과 취향의 변화
메가트렌드의 변화
스타일의 필요성
트렌드 포착하기
트렌드를 읽는 기술

제2장 트렌드 확산의 주역들
-트렌드 창조자와 트렌드 결정자
젊은이
디자이너
예술가
부유한 사람
남성 동성애자
유명인사
스타일을 의식하는 하부 문화
섞고 관찰하고 모방하기
트렌드를 읽는 기술

제3장 트렌드가 확산되는 이유
-트렌드 심리학의 역할
트렌드에 대한 6가지 태도
집단 심리학
약간의 다양성
트렌드 집단의 구성 비율
인생에서 트렌드 결정자들이란?
트렌드를 읽는 기술

제4장 트렌드 확산의 배경 이해하기
-전 세계적인 트렌드의 출발점
로스앤젤레스
샌프란시스코
뉴욕
파리
런던
밀라노
도쿄
트렌디한 지역들
지역에서 세계로
뉴욕을 경유해서
밀라노를 경유해서
로스앤젤레스를 경유해서
트렌드를 읽는 기술

제5장 생활 속에서 목격되는 트렌드
-실생활 속 트렌드 분석하기
청바지
인라인 스케이트
오토바이
애플의 아이팟
관찰의 중요성
트렌드를 읽는 기술

제6장 트렌드 확산 과정의 비밀
-마지막 단서 파악하기
트렌드 소비자들
트렌드 확산의 속도
최근 유행하는 주류는?
트렌드의 확산 경로
다양한 변화의 공식들
여론 주도 세력
트렌드를 읽는 기술

제7장 트렌드를 읽는 기술
-떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드
새로운 스타일, 얼마나 자주 출현해야 할까?
트렌드 결정 산업
직관이냐 분석이냐?

에필로그｜트렌드의 미래
찾아보기

트렌드 추종자들이 목격할 수 있을 정도로 트렌드 결정자들이 새롭고 혁신적인 스타일에 흥미를 갖도록 하려면 일정 시간 동안 공을 들여야 한다. 이렇게 공을 들이는 데 중요한 요소가 바로 스타일과 디자인 그리고 제품의 지속적인 개발이다. 이것이 원활하게 이루어진다면 트렌드를 결정하는 언론이 트렌드에 집중하게 될 것이다. -본문 218p 중에서

세상은 끊임없이 변하고, 이러한 변화는 궁극적으로 트렌드 확산 과정 뒤에 숨은 패턴에 영향을 준다. 그리고 이 패턴 역시 마치 트렌드처럼 일정한 틀에 따라 움직이는 인간의 행동에 깊이 뿌리박고 있다.-본문 14p 중에서

“나는 기꺼이 위험을 감수하는 사람들과 함께 일할 때 최고의 성과를 얻습니다. 그리고 그들이 위험을 감수하는 걸 더 이상 원하지 않을 경우 나는 다른 사람들을 찾습니다.” ―마돈나-본문 99p 중에서