모두가 그녀를 따라한다

프롤로그 ｜ 도대체 그녀는 누구시길래

어떻게 다른 시선을 만들 것인가 -이지희 (웰콤 부사장)
모두가 따라하는 그녀의 노래 ｜ 여자, 오길비를 꿈꾸다
서점, 극장, 시장에서 힌트를 찾아라 ｜ 새로움, 놀라움으로 유행을 창조하라
전략 안에서 자유로워지다 ｜ 믿음보다 더 좋은 자극제는 없다

새로운 화학반응을 일으켜라 -장승은 (TBWA 부장)
끌리면 오라! 아름다운 감성 카리스마 ｜ 노력으로 거머쥔 기회와 운
거기가 열렸어요 ｜ 메모, 메모, 메모 ｜ 현장의 중심에서 사랑을 외치다
하나를 찾기 위해 백 개를 버리는 일 ｜ 창조성의 힘, 경험

99도에서 마지막 1도에 전력한다 -최인아 (제일기획 전무)
그녀는 프로다, 프로는 아름답다 ｜ 치열한 1도 싸움, conceptualizing의 기술
기존의 관념들에 시비걸기 ｜ 이지고잉이 아닌 하드트레이닝
마케팅의 답은 사람, 제대로 꿰뚫어라 ｜ 생각의 시점을 앞당기는 제너럴리스트

브랜드 속성으로 파고들어라 -권중호 (휘닉스커뮤니케이션즈 상무)
마라톤맨이 일구어 낸 우리 강산 푸르게 푸르게 ｜ 앞선 블루오션 전략: 침대는 가구가 아닙니다
프로젝트는 팀 전원의 몫, 아이디어를 전개하라 ｜ 크리에이티브로 시작하고 브랜드로 완성하라
색깔 있는 크리에이터 ｜ 노력이나 감각만으로는 부족하다

확실히 분석하라, 차별화는 그 다음이다 -김호철 (TBWA 수석국장)
먼저 ‘나’를 알고 제품의 본질을 추구하라 ｜ 자신만의 관점, 그것이 경쟁력이다
일터는 배움을 줄 사람과 시스템이 잇는 곳 ｜ 나를 흔드는 작업, 일러스트레이션
전화하지 마세요, 문자로 얘기해요 ｜ 문자 자체에도 크리에이티브가 숨어있다
나를 위한 고민, 나만의 작업

광고로 공감하는 세상을 만들다 -김홍탁 (제일기획 국장)
문학도, 광고를 만나다 ｜ 아이디어의 아웃풋은 절대적으로 인풋에 비례한다
컨셉 싸움에서 공감 끌어내기 ｜ 아트로 꽃피우는 마케팅 퍼포먼스를 지휘하라
크리에이티브 DNA, 크리에이티브 인사이트
기업의 운명을 바꾼 카피 하나: 어린이와 눈높이를 맞춥니다

생각의 꼭지점을 찾아라 -박성준 (TBWA 국장)
아버지는 말 하셨지, 인생을 즐겨라 ｜ 혼자만의 공간에서 후두엽을 압박하라
널리 사람을 즐겁게 하라, 弘興人間 ｜ One Source, Mulltiuse ｜ 다 같이 힘을 풀고, Relax!

승패를 결정짓는 1%에 집중하라 -양준호 (TBWA 부장)
후속편이 기대되는 광고를 만들다 ｜ 기계가 하는 것을 사람이 왜 못해?
1%에 집중하라 ｜ 커뮤니케이션은 서로를 채워주는 과정
대중문화를 높이는 광고, ‘나’를 버리는 작업 ｜ 동선의 오차를 최대한 줄여라

전방위 크리에이티브를 사수하라 -유제상 (웰콤 부사장)
브랜드 중심으로 사고하라: Car love S-oil ｜ 카피로 소비자에게 말 걸기: 나는 누구인가?
집중! 집중! 집중! ｜ 광고는 죽지 않았다, 여전히 위대한 광고의 힘
아이디어 임파서블 ｜ 광고는 크리에이터의 애정을 먹고

사람과 시장을 모른다면 크리에이티브에 손대지 마라 -이봉재 (이노션 국장)
생각의 틀을 깨다: 선영아, 사랑해 ｜ 엔디 워홀이라면 어떻게 했을까
니들이 게 맛을 알아? ｜ 치열한 대화에서 찾는 절묘한 아이디어
죽은 제품에 생명을 불어넣다 ｜ 크리에이티브로 마케팅을 장악하라
미안하다, 끝까지 한번 가보자

세상에 없던 세상이 기다리는 강력한 하나만을 남긴다 -이정락 (제일기획 상무)
멀리 더 멀리 나를 찾아간다, 다음에서 만납시다 ｜ 대화에서 찾는 심플하지만 강력한 하나
문화에 열린 사고로 세계와 소통하다 ｜ 당신의 경쟁상대는 누구? Show!

통찰력으로 당연한 기대를 따돌려라 -이현종 (와이즈벨 사장)
Look! 최고의 영상미 ｜ 나중된 자 가운데 먼저된 자
전선이 있는 풍경에서 바람과 함께 사라지다 ｜ 사람에 대한 공부, 인간에 대한 보고서

광고는 비주얼과 카피의 행복한 결혼이다 -조익명 (TBWA Executive CD)
낯선 크리에이터에게서 사람의 향기를 느끼다
잠자기 전에는 생각하지 마라, 불면증에 빠지리니
카피가 되는 비주얼을 만들어라 ｜ 프로듀서 시스템, 힘주어 말하다
광고대행사는 특별해야 ｜ 돈 받고 하는 허가 받은 예술 행위

아닐 비非 자에서 새로운 세상이 시작된다 -허유근 (LG애드 상무)
이곳은 바람이 지나가는 자리니까요 ｜ 남에게서 찾는 아이디어, 크리에이티브 리더십
외곽에서 핵심으로 ｜ 남자만 마시는 맥주? ｜언제나 Something New ｜넘어져라, 또 넘어져라

에필로그 ｜ 크리에이티브 상자를 닫으며