좋은 광고의 10가지 원칙 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 좋은 광고의 10가지 원칙
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이론/비평/역사
· ISBN : 9788952771988
· 쪽수 : 184쪽

책 소개

10가지 원칙 시리즈. 지금까지 만들어진 광고들 중에서 동시대 사람들에게 많은 영향을 끼친 광고들을 선별하여 그중에서 공통적인 기본 원칙 10가지를 뽑아 제시한다. 제품이나 환경에 상관없이 어떤 상황에서도 적용할 수 있는 광고 제작의 힌트를 제공한다.

저자소개

로버트 쇼어 (지은이) 정보 더보기

문화와 미디어에 관해 다양한 글을 쓰고 있다. 『메트로Metro』에 필진으로 참여하고 있으며, 『가디언The Guardian』과 『선데이 타임스The Sunday Times』에도 글을 쓰고 있다. 『아트 리뷰Art Review』의 편집자로 일하기도 했다.

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강두필 (지은이) 정보 더보기

1999년부터 한동대학교 언론정보문화학부 교수로 재직 중이다. 연세대학교 정치외교학과에서 정치학 학사, 서울대학교에서 정치학 석사, 프랑스 파리1대학Universite Paris 1에서 다큐멘터리 DEA를 수료하고, 연세대학교 영상대학원에서 영상커뮤니케이션 박사과정을 수료하였다. 임권택 감독 영화의 조감독, 광고대행사 코래드에서 CF 프로듀서 및 감독을 맡았고, 파리에서 프로덕션 CLAP 35의 대표 감독을 지냈다. 줄곧 미술에 관심을 가지며 2006년부터 현재까지 미술 관련 책을 저술하고 있기도 하다. 지은 책으로는 『아빠와 떠나는 유럽 미술 여행』, 『아빠와 떠나는 세계 미술 여행』(출간 예정) 등이 있다.

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리뷰

([100자평]10가지 원칙은 명쾌하다. 그러나 포인트를 알수 없는 ...)

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책속에서

결국 광고는 일종의 재미를 주는 것과 동시에 시장경제 사회에서 필수적인 기능적 측면까지도 담당한다고 볼 수 있다. 광고는 주어진 상품의 핵심을 알려 주고 그것이 경쟁상품과 어떤 차이점이 있는지도 알려 준다. 그러므로 판매자로부터 상품이나 서비스를 구매할 때 충분한 정보에 근거한 선택을 원하는 사람이라면 광고에 대해 정확히 알 필요가 있다.

어떤 상품이나 서비스가 경쟁사보다 100여 개나 넘는 장점을 가질 수도 있다. 그러나 제품의 가장 우수한 점을 말하는 광고일수록 이러한 수백 가지 장점 중에서 가령 USP나 ESP와 같은 단 한 가지에만 집중할 가능성이 높다. 또한 이와 같은 광고는 가장 단순하면서도 기억할 수 있는 방법으로 표현하는 동시에 가장 놀라우면서도 근사하게 제품을 나타낸다.