슈퍼커넥터

서문
역자 서문
추천의 글 | 디지털 시대의 영향력

1부 소셜 마케팅 혁명, 영향력으로 승부하라
CHAPTER 1 새로운 영향력자의 등장
CHAPTER 2 시장의 흐름을 주도하는 슈퍼커넥터
CHAPTER 3 최강의 영향력자가 되기 위한 4가지 조건
CHAPTER 4 소셜 웹의 절대권력, 사회적 검증과 상호호혜
CHAPTER 5 콘텐츠가 곧 힘이다
CHAPTER 6 마케터들이 찾는 성배, 소셜 영향력

2부 클라우트와 소셜 스코어 시스템의 혁명
CHAPTER 7 클라우트와 영향력 마케팅의 진화
CHAPTER 8 소셜 스코어 등장이 초래한 대혼란
CHAPTER 9 소셜 영향력, 이렇게 활용하라
CHAPTER 10 슈퍼커넥터의 징표, 클라우트 지수를 높이는 방법
CHAPTER 11 소셜 스코어 시스템의 미래

나가며
부록 A | 소셜 미디어 입문서
부록 B | 영향력을 측정하는 플랫폼들

당신은 이에 어떻게 대처할 것인가? 좋은 소식이 하나 있다. 이 사회적 영향력이라는 새로운 세상에서는 무명이거나, 낯을 가리거나, 무시당하는 사람들조차 자기만의 틈새에서 스타가 될 수 있다는 점이다. 더 이상 선거에서 이기거나, 세계 수준의 운동선수가 되거나, 영화배우처럼 잘생길 필요가 없다. 우리는 네티즌 영향력자의 시대에 접어들고 있고, 그런 세상에서는 누구든 아무나 받아주지 않는 초호화 클럽에 들어가 아이돌 스타 같은 대접을 받을 기회를 갖는다. 당신도 인터넷 스타가 될 수 있다. 당신도 영향력의 상류층으로 들어갈 수 있다. 당신도 자신의 영향력 수익의 힘을 발견할 수 있다. 그리고 이미 많은 기업들이 벌써 발견했다. 그러면 어떻게 해야 그리 될 수 있는지, 이제부터 함께 알아보자.
「서문」중에서

네티즌의 추천이 몰개성적인 광고보다 더 큰 무게를 갖는다는 사실을 알게 된 기업들은 온라인상에서 다른 소비자들에게 동기를 부여할 수 있는 힘을 가진 소비자를 찾기 위해 혈안이 되었다. 점점 더 많은 시간을 온라인에서 보내고 있는 잠재 고객을 찾을 새로운 길을 모색하고 있던 기업들에게 이 소셜 미디어 마케팅이라는 세계는 꽤 먹음직스러워 보였다. 그래서 네티즌 영향력자들을 찾아내고 그들과 접촉하는 것은 곧 수많은 브랜드에 매우 중요한 일이 되었다. 그들의 대화에 끼어들 수 없다는 건 매우 위험천만한 일이었다.
「새로운 영향력자의 등장」중에서

높은 광고비와 스캔들의 위험요소로 인해 자연스레 많은 마케터들이 비용 대비 더 효과적이고 믿을 수 있는 대안을 찾기 시작했다. 그 해답은 꽤 단순했다. 초기 중세시대 시장이 생겨난 이래로 모든 이들이 알고 있던 사업의 진실, 바로 근처에 사는 슈퍼커넥터들과 손을 잡는 것이다. 그렇게 하면 그들이 큰 반향을 일으키고 당신의 제품이 팔리기 시작하지 않겠는가. 관건은 바로 그런 슈퍼커넥터들을 어떻게 찾아 내는가 하는 것이었다.
「마케터들이 찾는 성배, 소셜 영향력」중에서