통합마케팅 Integrated Marketing

제1장 마케팅의 개념과 연구 필요성
제2장 마케팅 관리의 과업과 철학
제3장 마케팅 환경 분석과 대응
제4장 시장 세분화와 표적 마케팅
제5장 마케팅 소비자 행동 연구
제6장 21세기와 새로운 마케팅
제7장 마케팅 조사
제8장 마케팅 계획의 수립과 실행.통제
제9장 상품수명주기와 신상품 개발
제10장 상품의사결정과 마케팅 전략
제11장 가격의 개념과 기준가격 결정
제12장 기준가격의 조정과 가격변경
제13장 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
제14장 경로의사결정과 마케팅 전략
제15장 커뮤니케이션과 촉진관리
제16장 촉진의사결정과 마케팅 전략