단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다

머리말∥원칙은 혁명보다 무섭다!

제1부 단순하면서도 강력한 성공의 원칙들
세상은 생각보다 단순하다
작은 차이가 큰 차이를 낳는다
좋은 습관 하나로 대통령이 된 케네디
원칙이란 무엇인가?
문제해결을 위한 전략적 접근

제2부 실천할 수 있는 자기만의 특별한 원칙
전략적 원칙의 접근 방법
뉴욕을 혁신시킨 전략적 원칙
사소함은 위대함의 첫걸음이다

제3부 자기계발 원칙
성공한 사람들의 자기관리
단순한 원칙으로 이뤄낸 성공
부자가 되는 비결
주는 자가 받는 자보다 복이 있다
새로운 아이디어를 얻는 방법
우리 아이 인생의 성공 씨앗들

제4부 경제ㆍ경영 원칙
나의 업이 무엇인가
변화하는 업의 개념
경영 원칙은 단순해야 한다
문제를 단순화시켜라
원칙이 없는 기업가는 장사꾼일 뿐이다

제5부 마케팅 원칙
시장의 흐름
비즈니스의 원칙
감성 마케팅
마케팅의 새로운 지평 - 수평 네트워크
기발한 마케팅 사례들

제6부 브랜드 원칙
약속으로서의 브랜드
브랜드를 풍부하게 해주는 요소들
원칙은 신뢰를 담보한다
문화와 결합한 브랜드가 가장 위대하다
무주공산

제7부 정치.군사 원칙
싸우지 않고 이기는 것이 최고의 전략이다
수적으로 열세인 싸움
외부의 적을 만들라
장기전은 원칙으로 접근해야
질 싸움은 하지 않는다

승진에서 누락된 직장인이 있다고 하자. 위로의 술자리에서 그는 비장한 결심을 한다. "내일부터는 퇴근 후에 술을 마시지 않겠다. 곧바로 집으로 가서 밤 12시까지, 하루 3시간씩 공부해 1년 후에 유창한 영어를 구사하겠다." 이렇게 말한다면 주위 사람들은 고개를 갸웃거리게 된다. 속으로 이렇게 말할 것이다. '그래, 며칠이나 가나 보자!' 그러나 아침 30분씩 일찍 일어나 맑은 머리로 영어를 공부하겠다고 한다면 가능성이 있는 이야기가 된다. 이처럼 전략적 원칙은 장기적으로 실천할 수 있는 '작은' 원칙이어야 한다. - 본문 64p 중에서