선거전략 노하우

제1부. 이기는 전략을 만들어라
제1장. 유권자를 읽으면 전략이 보인다
1. 선거전략의 의의
2. 선거전략 수립의 원칙
3. 마케팅전략과 선거마케팅
4. 포지셔닝 전략
5. 선거전략의 기본구조

제2장. 선거전략 A에서 Z까지
1. 상황을 분석하라(상황분석)
1)정세분석
2)선거구 분석
3)유권자 분석
4)경쟁후보 분석
5)후보 분석
2. 문제 속에 기회가 있다(문제점 및 대응전략)
1)SWOT 분석
2)문제점 및 대응방안
3. 목표와 타겟을 정하라(선거기본전략)
1)선거목표 설정
2)표적집단 선정
3)선거테마 설정
4)전략개념 구축
선거의 성격을 규정하라
여당은 인물선거, 야당은 구도선거다
집토끼부터 먼저 잡아라
중간층을 잡아야 승리한다
5)단계별 전략
1단계: 경선단계(경선전략)
2단계: 본선준비단계(본선전략)
3단계: 본선단계(실행전략)

제3장. 실행하고 검증하라(선거실행전략)
1. 홍보전략
2. 유세전략
3. 조직전략
4. 자금전략
5. 단계별 실행일정

제2부. 이슈싸움에서 이겨라
제1장. 이슈와 선거전략
1. 선거이슈의 의의
2. 선거이슈의 종류
3. 선거이슈의 개발 과정

제2장. 이슈싸움 24전략
1. 실행하기 전에 전략을 짜라
2. 자신있는 주제를 선택하라
3. 이슈 믹스로 중간층을 공략하라
4. 불안감을 먼저 심고 희망을 제시하라
5. 상대의 이슈를 선점하라
6. 첨예한 이슈로 상대를 분열시켜라
7. 이슈는 타이밍이다
8. 이슈조직을 활용하라
9. 이미지를 바꾸려면 새로운 이슈를 제기하라
10. 선거운동원부터 이해시켜라
11. 반복 반복 반복하라
12. 간단 명료하게 하라
13. 네거티브 공격은 한계가 있다
14. 믿을만한 출처를 제시하라
15. 새로운 표현과 시청각 자료를 동원하라
16. 1위 후보 전략: 방어전을 펴라
17. 2위 후보 전략: 위험을 감수하라
18. 2위 후보 전략: 1위 후보의 강점 속에서 약점을 찾아 공격하라
19. 경쟁자의 전략: 무차별 공격하라
20. 경쟁자의 전략: 상대가 없는 틈새영역을 점령하라
21. 이슈 대응: 무시전략
22. 이슈 대응: 우회전략
23. 이슈 대응: 반박전략
24. 이슈 대응: 김빼기 전략