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책 정보
· 제목 : 정치광고 걸작 10선 
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130441139
· 쪽수 : 158쪽
· 출판일 : 2015-11-01
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130441139
· 쪽수 : 158쪽
· 출판일 : 2015-11-01
책 소개
이 책은 후보자나 정당이 직접 메시지를 작성해 유권자에게 호소하는 정치광고가 본격화된 1950년대 이후부터 현재까지 가장 주목받았던 열 가지 사례를 논의하며, 시대에 따른 변천 과정과 특징을 알아보고 향후 진화 모습을 가늠해 본다.
목차
01 케네디·레이건: TV 속 ‘미소의 힘’
02 존슨: 단 1회 ‘데이지 걸’ 광고로 승리
03 부시: 공격적 비교 광고로 역전 성공
04 클린턴·블레어: 카메라 이미지로 승부
05 고이즈미: 대국민 약속광고로 압승
06 김대중·옐친: 젊은 스타들과 함께 춤을
07 로페즈 머피·아브니어당: 기발한 카피·티저 광고
08 노무현: 눈물로 감성 자극
09 노태우·이명박: 보통사람 흉내로 성공
10 오바마·박원순: SNS로 소통 성공
저자소개
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