서울시 도시브랜드 가치제고 전략방향

01 연구의 개요 2
1_연구의 배경 및 목적 2
2_연구의 방법 및 흐름 4
3_브랜드 가치 제고를 통한 기대효과 4

02 도시브랜드 개념 8
1_도시브랜드 개념 8
2_도시브랜드의 중요성 11
3_도시브랜드 관리 이론 및 체계 13

03 서울시 도시브랜드 현황분석 26
1_글로벌 도시로의 서울시 위상 변화 26
2_서울시는 도시브랜드를 어떻게 관리해 왔는가? 32
3_서울시 도시브랜드 운영에 대한 종합적 분석 45

04 해외 도시브랜드 성공 사례 48
1_해외 도시브랜드 개발 트렌드 48
2_암스테르담 도시마케팅 관리 사례 53
3_베를린 도시브랜드 관리 사례 58
4_서울시에 대한 시사점 64

05 서울시 도시브랜드 가치제고 전략 기본 방향 66
1_서울의 정체성 파악 66
2_명확한 도시브랜딩의 목표와 대상 설정 67
3_도시브랜드 형성을 위한 단계적 접근법 도입 68
4_실행력을 담보한 운영 조직과 관리체계 69
5_도시브랜드의 일관성과 통일성 유지 71
6_민관협력을 통한 서울브랜드의 확산 72

참고문헌 75
부록 77