주문형방송서비스(VOD)의 선택과 수용에 관한 연구

서 언 1
요약문 7

제1 장 서 론 13
1. 연구의 필요성 13
2. 연구의 목적 19

제2 장 VOD 서비스에 대한 기존 연구 검토 20
제1 절 VOD 서비스의 특성에 관한 연구 20
1. 방송프로그램 이용행태의 변화 20
2. VOD 서비스의 선택과 이용에 관한 기존 국내 연구 검토 24
3. VOD 서비스의 규제방안에 관한 연구 32
4. 기존 연구의 한계 35

제3 장 연구문제 및 연구방법 37
제1 절 연구문제의 설정 37
1. (연구문제 1): 이용실태의 차이 37
2. (연구문제 2): 사전적 기대의 차이 38
3. (연구문제 3): 이용 동기의 차이 39
4. (연구문제 4): 시청단계별 능동성의 차이 40
제2 절 연구방법 42
1. 온라인 설문조사 개요 42
2. 주요 용어에 대한 설명 44
3. 연구문제에 대한 설명 및 분석 방법 47

제4 장 연구 결과 55
제1 절 연구문제 1: 이용 실태의 차이 55
1. (연구문제 1-1): 시청 시간의 차이 55
2. (연구문제 1-2): 주시청 방송프로그램의 차이 56
3. (연구문제 1-3): 주시청 기기의 차이 57
4. (연구문제 1-4): 주시청 장소의 차이 58
5. (연구문제 1-5): 주시청 동료의 차이 59
6. (연구문제 1-6): 주시청 시간대의 차이 60
제2 절 연구문제 2: 사전적 기대의 차이 61
1. (연구문제 2-1): 인지된 유용성의 차이 61
2. (연구문제 2-2): 인지된 용이성의 차이 63
제3 절 연구문제 3: 이용 동기의 차이 65
1. (연구문제 3): 이용 동기 차원별 차이 65
2. (연구문제 3): 이용 동기 문항별 차이 67
제4 절 연구문제 4: 시청 단계별 능동성의 차이 73
1. (연구문제 4-1): 시청 前선택 단계에서 능동성의 차이 73
2. (연구문제 4-2): 시청 中관여 단계에서 능동성의 차이 75
3. (연구문제 4-3): 시청 後활용 단계에서 능동성의 차이 78

제5 장 요약 및 결론 80
제1 절 연구 결과 요약 및 정책적 시사점 80
1. 주요 연구결과 81
2. 정책적 시사점 85
제2 절 후속연구를 위한 제언 88

참고문헌 90
[부록] 설문지 95