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책 정보
· 제목 : 글로벌 호텔 브랜드의 이해
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 관광학
· ISBN : 9791165674519
· 쪽수 : 450쪽
· 출판일 : 2022-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 관광학
· ISBN : 9791165674519
· 쪽수 : 450쪽
· 출판일 : 2022-03-10
책 소개
호텔경영학을 공부하는 학생들이 반드시 알아야 하는 전 세계 글로벌 호텔 브랜드와 국내 대표적인 호텔 브랜드에 대한 내용을 중심으로 글로벌 호텔 창업주, 역사 및 연혁, 호텔 비전 및 철학, 호텔 브랜드계열 및 브랜드에 대한 소개를 중심으로 구성하였다.
목차
CHAPTER 01. 브랜드의 이해
1. 브랜드의 유래
2..브랜드의 정의
3. 브랜드 네임(Brand Name)의 구조
4 브랜드 네임(Brand Name)의 유형
5 CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity)
6 서비스 브랜드 관리 : 서비스 브랜드, 무엇이 다른가?
7 브랜드 의미(Brand Meaning)
8 서비스 브랜드의 핵심 : 브랜드명
9 차별화된 브랜드, 어떻게 만드나?
CHAPTER 02. 브랜드 자산
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산의 구성요소
CHAPTER 03. 브랜의 핵심 구성요소
1. 브랜드 연상과 브랜드 이미지
2. 브랜드의 요소(Elements)
CHAPTER 04. 호텔 브랜드의 이해
1. Marriott International
2. Hilton
3. ACCOR
4. HYATT
5. IHG
6. Wyndham Hotels & Resorts
7. Best Western
8. Lotte Hotels & Resorts
9. THE SHILLA
10. Kensington Hotels & Resorts
부록
이색호텔
1. 세계의 이색호텔
2. 국내의 이색호텔
참고문헌
