나쁜 남자가 당선된다

제1부 후보편 : 후보는 인간이 아니라 상품이다
후보는 인간이 아니다
감독이 되지 말고 배우가 되라
무능한 후보의 유형

제2부 준비편 : 가족설득으로 시작해서 출마선언으로 끝난다
가족을 설득하자
패밀리를 만들자
선거본부장이 핵심이다
계획을 세워라!
선거회계, 선무당이 사람 잡는다
공약 준비
사무실 만들기
유권자 DB 구축
SNS는 온라인 선거사무소
출판기념회는 안하면 바보
프로필 관리, 평생한다
일상활동, 달력을 활용하자
출마 선언

제3부 공천편 : 당내 전투가 90%다
공천에 목숨 걸자
당내 경선, 표를 세어가며 치른다

제4부 전략편 : 유리한 프레임을 짜라
프레임을 짜라
포지티브 그릇에 네거티브를 담다
여론조사로 여론을 만든다

제5부 홍보편 : 정치광고는 예술이 아니다
섹시한 슬로건의 조건
홍보물, 바보처럼 단순하게 만들자
본홍보물 보다 예비홍보물이 중요하다
후보보다 사진이 더 많은 유권자를 만난다
명함은 후보의 총알
현수막은 막판에 바뀐다

제6부 조직편 : 조직을 두려워 하지 말자
조직을 믿지 마라
조직을 조직하라
단체를 직접 공략한다
콘텐츠와 아바타가 필요하다
유권자에 대한 추적자가 되라
발 없는 말이 정말 천리 간다
문자, 주소록 세분화가 핵심
일당백의 전화 홍보요원이 필요하다

제7부 선거 캠프 편 : 선본, 늘 급조되고 선거 끝날 때 완성된다
선거 캠프, 회의하다 죽는다
선본에는 꼭 시어머니가 있다
민주주의는 필요 없다

제8부 선거 운동편 : 결정적인 것은 없지만 중요하지 않은 것도 없다
첫 3일은 혼란스럽다
‘선거사무안내’를 우습게보지 말자
후보 동선, 노자주가 기본이다
유세 활용법
TV토론은 안방 유세
후원회는 후원 이상의 의미가 있다
당선이후 챙겨야 할 것들

서문 중에서

권력은 착하고 순진한 사람에게 주어지지 않는다. 권력의 문은 권력으로 가는 길을 잘 아는 사람에게 열린다. 권력 운동의 속성을 잘 알며, 정치적으로 행동할 줄 아는 사람. 하지만, 경박한 권력투쟁에 매몰되지 않고 진정으로 인간에 대한 깊은 애정을 견지 할 수 있는 사람. 당선이란 그런 정치적인 존재에게 주어지는 영광이다.