아이디어 발전소

키스 라인하르트 추천사
윌리엄 번바크 추천사
머리말

이런 생각을 하게 된 계기
경험에 의한 공식
파레토 이론
마음을 단련시킬 것
기존의 요소 짜 맞추기
아이디어는 새로운 조합이다
정신적 소화 과정
항상 그 일을 생각하고 있을 것
마지막 단계
몇 가지 더 생각나는 것들

역자 후기
제임스 영의 일생

나는 이렇게 결론지었다. 아이디어의 작성은 포드 자동차의 제조와 동일하게 일정의 명확한 과정으로 되어 있다는 것, 아이디어 제조 과정도 하나의 작업 흐름이라는 것, 그 작성에 있어서 우리의 심리는 습득을 하거나 제어가 될 수 있는 조작 기술에 의해 작용한다는 것, 그리고 도구들을 효과적으로 사용하는 경우와 같이 이 기술을 익히는 일이 아이디어를 효율적으로 사용하는 비결이라는 것이다.
내가 알아낸 ‘이 귀중한 공식을 왜 아낌없이 공표하는가?’라는 질문을 받는다면 이 공식에 대해서 내가 경험으로부터 배운 두 가지를 여러분에게 밝히고자 한다.
- 경험에 의한 공식 中

내가 지금까지 알게 된 참으로 뛰어난 창조적 광고맨은 모두 두 가지 현저한 특징을 갖고 있다. 첫째는 가령 이집트의 장례 관습에서부터 모던아트에 이르기까지 그들이 쉽게 흥미를 느끼지 않는 주제는 태양 아래 하나도 존재하지 않는다는 사실이다. 인생의 모든 것이 그에게는 매력적인 것이다.
둘째는 그들은 모든 방면의 어떤 지식이든 탐욕스럽게 먹어 치우는 인간이었다. 광고맨은 그 점에 있어 소와 닮았다. 먹지 않으면 우유가 나오지 않는 것이다.
- 아이디어는 새로운 조합이다 中

이제까지 발간된 이 책을 읽은 독자들이 수많은 편지를 보내와 기쁘기 한이 없다. 그중에서도 가장 기뻤던 것은 이 책이 정말로 도움이 된다고 말한 독자들, 즉 이 처방전에 따라 성과를 올렸다는 독자들의 편지였다.
그 밖에 광고계와는 전혀 다른 분야의 창작자들 - 시인, 화가, 엔지니어, 과학자, 또 소장 서류 기록 담당자까지 - 로부터도 많은 편지를 받았다. 이 사람들은 내가 그들 자신의 경험을 써 주었다고 말했다. 이 호의적인 증언이 초심자들에게 용기를 갖게 해 주기를 바란다.
- 몇 가지 더 생각나는 것들 中